Från gästnätter till framtidskraft – så kan vi stärka Gotland tillsammans

Gotlands besöksnäring har länge varit en motor för sysselsättning, företagande och samhällsutveckling. Sommaren 2025 är ännu ett tydligt exempel. Med 949 196 gästnätter – varav 685 262 registrerade – visar statistiken att Gotland fortsätter vara en attraktiv plats att besöka. Men siffrorna berättar mer än så: de visar hur mycket besöksnäringen faktiskt bär.

6 000 personer arbetar i besöksnäringen under högsäsong. Närmare 2 000 året runt, vilket destinationsutredningen också lyfter. Det innebär arbetstillfällen, skatteintäkter och levande orter i hela regionen. Det handlar om människor som driver hotell, guidar, serverar, sköter transporter, underhåller, informerar och inspirerar. Besöksnäringen är också central för Gotlands varumärke och attraktivitet – inte minst för inflyttning och investering.

Men för att besöksnäringen ska kunna fortsätta bidra krävs att vi organiserar oss smartare. Vi behöver gemensam riktning, bättre samordning, och resurser som matchar det ansvar vi faktiskt tar. Dagens siffror – inklusive en 24-procentig ökning av utländska gästnätter jämfört med 2024 – pekar på att fler kommer vilja besöka ön.

– Att många vill besöka Gotland är en tillgång – men det är också ett ansvar. För att platsen ska må bra behöver vi förstå hur resurser används och vad vi behöver stärka, säger Erik Öhrn, verksamhetsledare på Gotlands Förenade Besöksnäring.

Region Gotlands destinationsutredning ger oss nu en konkret möjlighet att ta nästa steg. Genom att tydliggöra roller, bygga kapacitet och skapa en gemensam struktur för samverkan kan vi tillsammans stärka Gotland som destination – inte bara som turistmål, utan som samhälle.

– Vi har kunskapen, nätverken och engagemanget. Men vi behöver mandat och resurser. Det är dags att lyfta besöksnäringen som den samhällskraft den är och forma ett gemensamt åtagande för Gotlands framtid, säger Erik Öhrn.

GFB, Tillväxt Gotland och Visby Centrum står redo att bidra – med kompetens, samordning och initiativkraft. Men vi kan inte vara ensamma i detta. Det är först när näringsliv och offentlig sektor rör sig i samma riktning som vi kan skapa hållbar effekt – för företagen, för platsen och för alla som bor och verkar på Gotland.

– Det här handlar inte bara om en säsong eller statistik. Det handlar om vilken plats vi vill att Gotland ska vara – och hur vi bygger den tillsammans. Nu är rätt läge att ta det steget, säger Erik Öhrn.

Läs mer om statistiken för sommaren här.

Skriven av: Simon Frid Thomsson, Kommunikatör/Community Manager

Kategori: Insikter