Insikter

Nyheter

April 2025 visade en tydlig ökning i gästnätter på Gotland jämfört med samma månad förra året. Totalt noterades 48 954 gästnätter, en ökning med nästan 7 000 från april 2024 (42 021 gästnätter), enligt statistik från Visitory.

Av dessa var 27 532 registrerade gästnätter (jämfört med 26 957 i april 2024). De icke-registrerade gästnätterna – exempelvis via privatboenden och plattformar som Airbnb uppgick till 21 422, en tydlig ökning från 15 064 i fjol. 

Påskfirandet var i april i år – till skillnad från 2024 då den inföll i mars – vilket sannolikt är en viktig del av förklaringen till ökningen. 

En titt på mars månad visar ett tapp från 37 630 gästnätter 2024 till 29 063 i år – en minskning på drygt 8 500 gästnätter. Samtidigt innebar aprils siffror en ökning med cirka 6 933 gästnätter.

Även om kalendereffekten spelar in går det inte att med säkerhet fastställa att hela förändringen beror på påsken. Det kan också finnas andra faktorer som påverkat utfallet jämfört med påskperioden i mars i fjol jämfört med april i år.

– För GFB är det viktigt att kolla på vad som påverkar gästnätterna och vilka initativ som lockar besökare. Det är viktigt att förstå vad som påverkar resandet – oavsett om det handlar om påsken, möten och evenemang, ekonomiska lägen eller förändrade beteenden, säger Erik Öhrn, verksamhetsledare på GFB. 

GFB fortsätter att följa utvecklingen månadsvis för att se hur resemönstret utvecklas, för att se vad som påverkar resandet till Gotland och vår attraktionskraft gentemot besökare.

Simon Frid Thomsson

Gästnätterna i april: Påsken gav lyft – men bilden är komplex

På initiativ av Visby Innerstadsförening, tillsammans med GFB och Visby Centrum, samlades under tisdagen representanter från näringsliv, offentlig sektor, kyrka, kultur och guidning – tillsammans med en aktiv publik – för ett samtal om turismens påverkan och möjligheter för Visby och Gotland. Diskussionen och frågorna från publiken var både nyanserad och öppen med en grundläggande vilja att hitta vägar framåt i frågor som berör hela ön.

En stor del av diskussionen kretsade kring kryssningsanlöpen som för många symboliserar både möjligheter och påfrestningar.

– Kryssningsgästerna är här dagtid, i organiserade grupper, och stannar inte över natten. Vi har en tät samverkan med lokala aktörer för att hantera det hållbart, säger Anna Sylvan från Copenhagen Malmö Port.

– De tar inte vatten från Visby och släpper inte ut något i Östersjön. De har strikta miljökrav och vad som ska redovisas.

Flera deltagare vittnade också om att kryssningsturismen bidrar positivt till lokala företag.

– Även de små butikerna märker av när båtarna är inne – det är inte bara större aktörer. Det är många som framhåller vikten av kryssningsgästerna när andra verksamheter lämnat innerstan, säger Anja Hård, verksamhetsledare från Visby Centrum.

Flera röster lyfte konkreta problem med för få toaletter, behov av bättre skyltning, brist på vattenresurser och en alltför generös inställning till trafik i innerstan under sommaren.

– Vi har tecknat nya avtal för privatoffentliga toaletter, men det är klart att det finns saker som vi kan göra tillsammans, säger Anja Hård.

– Det finns fler än man tror – men det är inte alltid lätt att hitta dem. Jag tror att vi skulle komma långt om alla hänvisade och använde samma app där man hittar offentliga toaletter, menade Stefan Johansson från Gotlands Museum.

Flera paneldeltagare efterlyste bättre statistik och insyn i hur turismen påverkar ekonomin på ön. Samtidigt finns positiva indikationer:

– 2018 visade en undersökning som vi gjorde att varje kryssningsgäst spenderade i snitt 485 kronor. Om vi använder samma siffror i dag och tar med en indexhöjning pratar vi om uppemot 78 miljoner kronor i direkt konsumtion under säsongen, säger Karin Winsnes, besöksnäringsstrateg på Region Gotland.

Stefan Johansson från Gotlands Museum lyfte att de är 45 anställda och att man inte hade kunnat vara så många om det inte var för sommarturismen.

– Vi ser gärna att man breddar säsongen och sprider ut besökarna under året. Men sommaren är avgörande för att vi ska kunna ha den verksamhet som vi har i dag.

Flera talare betonade vikten av att Visbys utveckling sker i samverkan – inte bara mellan näringsliv och myndigheter, utan också med boende och civilsamhälle.

För tillfället pågår en destinationsutredning här på Gotland och som ska redovisas under de kommande månaderna. Utredningen är välkommen och efterlängtad: 

– Vi behöver ett koordinerat ledarskap som knyter samman besöksnäringen med dem som bor och verkar på platsen. Jag är av den övertygelsen att en plats styrka inte är något man väljer - det är något man får. Kiruna har sina gruvor och arbetar med det. Vi på Gotland har fått attraktionskraft. Folk vill komma hit, och det är i sig något fantastiskt, säger Erik Öhrn och fortsätter:

– Men vi får inte tappa bort platsens själ och det som är Gotland. Den pågående destinationsutredningen är därför både viktig och välkommen. Det är dags att vi tar nästa steg och samlar oss kring hur vi bygger en hållbar plats – långsiktigt och tillsammans.

Samtalet i Donnerska Huset var ett tydligt exempel på att engagemanget för platsens framtid är stort – och att samspelet mellan olika perspektiv är nyckeln till en plats som tar hand om både boende och besökare.

Visbys turism i fokus: Ett engagerat samtal om samverkan, utvecklingsområden och framtida vägval

Mässan är en av världens ledande mötesplatser för den internationella mötesindustrin, och den svenska närvaron samordnades av Sweden Network of Convention Bureaus. I montern medverkade även representanter från näringslivet, där flera av Sveriges största hotellkedjor fanns på plats.

Annie deltog i värdskapet för den gemensamma satsningen, med uppdrag att representera Sverige som mötesdestination. I samtalen med internationella mötesbokare och arrangörer fanns även möjlighet att lyfta Gotland som ett alternativ för konferenser, kongresser och företagsevenemang.

– Intresset för Sverige var stort, och Gotland väckte nyfikenhet som en destination med stark lokal identitet och professionella förutsättningar för möten, säger Annie.

Deltagandet i IMEX är en viktig del i arbetet med att positionera Sverige på den internationella möteskartan. Genom att vara en av värdarna för Sverige bidrog Annie med sin medverkan till att skapa nya kontakter och stärka öns synlighet inom den globala mötesindustrin.

– Det var väldigt nyttigt att få träffa så många nya människor och se hur andra länder väljer att synas mot internationella mötesbokare. Nu hoppas jag kunna nyttja den här erfarenheten i mitt dagliga arbete på Gotland Convention Bureau.

Annie från GCB var värd i den svenska montern på IMEX Frankfurt

Tack vare lokala entreprenörer och företagare återupptas nu en direkt flyglinje mellan Visby Airport och Bromma Stockholm Airport. Det är en satsning som inte bara förbättrar tillgängligheten till och från Gotland – utan också stärker besöksnäringen, skapar nya möjligheter för weekendresor och gynnar det gotländska näringslivet i stort.

Bakom initiativet står Gotlandsbolaget, Tofta Intressenter, ICA Maxi Visby, SweProd AB, Ulixxes AB samt entreprenören Sakarias Ronquist. Tillväxt Gotland har också varit delaktiga i samtalen. Genom samarbete och vilja att investera i Gotlands framtid har de gjort det möjligt att återknyta en efterfrågad förbindelse till Bromma.

Västflyg är det bolag som kommer trafikera linjen mellan Visby och Bromma.

– För besöksnäringen är tillgänglighet en nyckelfråga. De här stärker Gotlands attraktionskraft för möten, weekendresor och en levande ö – året runt. Det är väldigt positivt att dessa företag tillsammans hittat en lösning för Gotlands bästa, säger Erik Öhrn, verksamhetsledare på Gotlands Förenade Besöksnäring.

Flyglinjen är särskilt viktig för våra

som vill kunna resa till Gotland över en helg eller ett par dagar. Det ger ny kraft till hotell, restauranger, handel och andra aktörer i besöksnäringen – inte minst under vår, höst och vinter, då weekendturism kan spela en avgörande roll för verksamheters lönsamhet. Det är även ett viktigt tillskott inför sommaren.

Samtidigt innebär linjen ökade möjligheter för affärsresor och kompetensförsörjning, något som gynnar Gotlands hela näringsliv. Den kompletterar existerande flyglinjer från Arlanda som ofta är förstahandsvalet för internationella gäster.

Ny flyglinje mellan Visby och Bromma – en viktig satsning för Gotland

Gästnattsstatistiken för det första kvartalet 2025 visar på en nedgång jämfört med samma period förra året – både när det gäller registrerade och icke-registrerade övernattningar. Det visar ny data från analysverktyget Visitory, där de registrerade gästnätterna bygger på SCB:s inkvarteringsstatistik och de icke-registrerade mäts genom mobilitets- och boendedata från 

Registrerade gästnätter: Liten men tydlig nedgång

Under januari till mars 2025 registrerades totalt 41 480 gästnätter – jämfört med 45 215 samma period 2024. Det motsvarar en minskning med 4,9 procent. Nedgången har varit jämnt fördelad över månaderna, med något större tapp i januari. Noterbart är att mars ändå stod sig starkt jämfört med föregående år – då påsken låg under den månaden.

 10 060 (2025) jämfört med 11 352 (2024)

 12 392 (2025) jämfört med 12 874 (2024)

 19 028 (2025) jämfört med 20 989 (2024)

Att Gotland haft färre registrerade gästnätter kan bero på flera faktorer som svagare efterfrågan på vinterresor, förändrade resebeteenden, minskat utbud av flygoperatörer till och från Gotland eller att boendeformer utanför det traditionella systemet ökat.

Det mest anmärkningsvärda i årets statistik är dock nedgången i de så kallade icke-registrerade gästnätterna – alltså övernattningar som inte fångas upp i den officiella hotell- och stugstatistiken, men som mäts via data från 

, exempelvis för Airbnb och liknande boenden. Totalt minskade dessa med över 20 procent under årets tre första månader.

 12 549 (2025) jämfört med 14 280 (2024)

 9 979 (2025) jämfört med 11 439 (2024)

 9 996 (2025) jämfört med 16 641 (2024)

Den största minskningen syns i mars – där tappet uppgår till över 6 600 gästnätter.

– Minskningen i mars beror sannolikt på att påsken i fjol låg i mars och i år i mitten av april. När vi analyserar siffrorna för april kommer vi förhoppningsvis se en positiv förändring av gästnätterna. Det är bra att de registrerade gästnätterna står sig så pass starkt, vilket visar på att Gotland är ett attraktivt resmål året runt, säger Erik Öhrn, verksamhetsledare på GFB.

Vad innebär detta för Gotlands besöksnäring?

För Gotlands besöksnäring är gästnattsstatistiken en viktig temperaturmätare. Minskningen i början av året behöver inte nödvändigtvis vara ett tecken på en långsiktig trend – men den förtjänar att följas noggrant. Med ett starkt utbud av evenemang och upplevelser inför sommaren finns goda förutsättningar att vända utvecklingen.

– Vi ser positiva signaler inför sommaren och samtidigt vet vi att människor bokar senare. Vi följer utvecklingen noggrant och Sommarlov på Gotland är ett gemensamt initiativ mellan Destination Gotland och besöksnäringen som jag hoppas fler ansluter sig till med olika erbjudanden.

Gotlands Förenade Besöksnäring följer utvecklingen tillsammans med våra medlemmar och arbetar vidare för att skapa en långsiktigt hållbar och livskraftig besöksnäring – året runt.

Statistik för gästnätter under första kvartalet 2025

Driver du företag inom boende, restaurang, upplevelser, matproduktion eller förädling och vill utforska nya ideér? Då är OMTÄNK kanske något för dig.

I en värld som förändras snabbt och där vi vet att framtiden bjuder på en mängd utmaningar i samband med att vi förbrukar våra resurser och vår miljö behöver vi som människor och företag tänka om. Det vill vi tillsammans med innovationsledarna på Science Park Gotland hjälpa dig och ditt företag med i OMTÄNK.

 är ett kostnadsfritt affärsutvecklingsprogram för små och medelstora företag inom besöksnäring och mat på Gotland. Programmet vänder sig alltså till dig som vill utforska nya sätt att driva och utveckla ditt företag – på ett sätt som stärker både verksamheten och platsen du verkar på.

– OMTÄNK är en möjlighet att stanna upp, tänka i nya banor och utforska nya perspektiv för att försöka att minimera den negativa påverkan man eventuellt skapar med sin verksamhet och också såklart utveckla och stärka allt det positiva man skapar, säger My Wrethagen och fortsätter: 

– Det är också grymt att Science Park Gotland med sin otroliga kompetens kring att leda innovationsprocesser äntligen kan ta emot besöksnäringsföretag som kan få utvecklas.

Genom en kombination av workshops och individuell coaching får du som deltagare stöd i att hitta nya affärsmöjligheter, arbeta med regenerativa principer och skapa hållbar lönsamhet. Programmet pågår under sex månader, med 6–8 gemensamma träffar och innovationsledning genom Science Park Gotland. Värdet per företag är cirka 90 000 kronor – men det är helt kostnadsfritt att delta.

Affärsutveckling som stärker både lönsamhet och lokalsamhälle

Nya verktyg och tankesätt för att skapa värde i samspel med naturen

Personlig rådgivning inom affärsutveckling, kommunikation och finansiering

Ett engagerat nätverk av företagare och experter att växa tillsammans med

OMTÄNK riktar sig till dig som är nyfiken, modig och redo att investera tid och engagemang i din verksamhet. Kanske har du redan påbörjat ett hållbarhetsarbete – eller så vill du hitta ett nytt sätt att driva företag som känns mer framtidssäkrat. Oavsett var du befinner dig i processen är du varmt välkommen att söka.

Ett gemensamt initiativ för Gotlands framtid

. Tillsammans vill vi skapa förutsättningar för en mer motståndskraftig och hållbar plats – där besöksnäringen har en nyckelroll.

Platserna är begränsade – ansök nu för att säkra din plats.

Nyheter & Insikter