Insikter

Nyheter

2025 blev ett år där Gotlands besöksnäring tydligt visade sin betydelse för öns utveckling. Sommaren var fortsatt stark och lade grunden för året, samtidigt som utvecklingen under vår, höst och vinter visar att helårsresandet fortsätter att växa.

Under året noterades 1 398 727 gästnätter (*), inklusive uppskattade icke-registrerade övernattningar. De registrerade gästnätterna uppgick till 1 010 083, en tydlig ökning jämfört med året innan. Därmed passerar Gotland åter en miljon registrerade gästnätter – ett konkret kvitto på betydelsen för boenden, restauranger och andra företag inom besöksnäringen.

Året avslutades dessutom starkt. Under december registrerades 21 375 gästnätter, jämfört med 16 748 året innan. Totalt uppgick antalet gästnätter under månaden till 29 723, vilket innebär en tydlig ökning jämfört med föregående år.

– Sommaren är fortsatt motorn i Gotlands besöksnäring. Samtidigt visar både helåret och avslutningen i december att resandet breddas och att fler väljer Gotland även utanför högsäsong, säger Erik Öhrn, verksamhetsledare för Gotlands Förenade Besöksnäring.

Besöksnäringens utveckling – en fråga om prioritering

Utvecklingen under 2025 präglas av ett mer jämnt resande över året. Även om sommarmånaderna står för den största volymen är det ökningen under vår, höst och vinter som blir avgörande för näringens långsiktiga stabilitet.

– Ett starkare helårsresande skapar bättre förutsättningar för företagen att planera, investera och anställa. Men det sker inte av sig självt – det kräver att vi prioriterar besöksnäringen tydligare även utanför sommaren, säger Erik Öhrn.

När besöksnäringen växer under fler delar av året förstärks också andra delar av näringslivet. Handel, transporter, service och leverantörer gynnas när flödena blir jämnare, vilket bidrar till fler etableringar och ett mer robust näringsliv.

– Att satsa på besöksnäringen är samtidigt att satsa på Gotlands samlade utveckling. När näringen ges förutsättningar att växa året runt skapas positiva effekter långt utanför själva resandet, säger Erik Öhrn.

Tillgänglighet en avgörande förutsättning

En viktig förklaring till utvecklingen är Gotlands tillgänglighet. Förbindelserna med Destination Gotland, tillsammans med flygtrafiken till både Bromma och Arlanda, har stärkt möjligheten att resa till och från ön året runt. Brommaflygs etablering på Bromma har inneburit ökad kapacitet och fler avgångar, vilket förbättrar tillgängligheten även utanför högsäsong och bidrar till att stärka helårsresandet.

– Utan fungerande kommunikationer året runt finns inget helårsresande. När kapaciteten ökar, som genom flygtrafiken till Bromma och Arlanda, märks det direkt i efterfrågan. Samtidigt är det avgörande att både färja och flyg erbjuder konkurrenskraftiga priser, så att fler kan resa till och från Gotland under hela året, säger Erik Öhrn.

Inför 2026 pekar konjunkturläget mot en försiktigt ljusare utveckling. Nationella analyser visar samtidigt på en försiktig men positiv utveckling för restaurang- och upplevelsekonsumtion, vilket stärker bilden av goda förutsättningar även framåt.

– Utfallet för 2025 visar att besöksnäringen är ett område där Gotland har mycket att vinna på att fortsätta satsa.Med tydligare prioriteringar, bredare samverkan och fokus på hela året kan vi bygga vidare på den utveckling som nu syns i siffrorna, säger Erik Öhrn.

Gästnattssiffrorna avser Visitory/Tillväxtverket.

Totalt antal gästnätter 2025: 1 398 727

Registrerade gästnätter 2025: 1 010 083

December 2025: 21 375 registrerade gästnätter, 29 723 gästnätter totalt.

(*): Observera att Tillväxtverket under 2025 ändrat insamlingsmetoden för campingarnas säsongsgäster, vilket påverkar vissa månader, främst april och september. Jämförelser av totala årssiffror bakåt i tiden bör därför göras med viss försiktighet.

Simon Frid Thomsson

Gästnätter 2025: Stark sommar och helår – men viktigt med fortsatt satsning

Resandet till och från Gotland har ökat under under månaderna januari-november 2025, om vi jämför med samma period i fjol. Samtidigt ökade också antalet passagerare med Destination Gotland om när de nu sammanställt helåret 2025. 

November 2025 visar att Gotlands besöksnäring fortsätter stå stabil även efter högsäsong. Antalet gästnätter ökade jämfört med november i fjol och utvecklingen för perioden januari–november pekar på ett tydligt starkare läge än motsvarande period föregående år.

Enligt Visitory uppgick de registrerade gästnätterna i november 2025 till 22 923, jämfört med 19 004 i november 2024. Totalt, inklusive uppskattade icke-registrerade övernattningar, landade november på 30 559 gästnätter, vilket innebär en tydlig ökning jämfört med samma månad i fjol.

– November visar att resandet till Gotland håller i sig även sent på året. Det är ett viktigt besked för många företag som verkar utanför sommarsäsongen att resandet är stabilt och ökar, säger Erik Öhrn, verksamhetsledare för Gotlands Förenade Besöksnäring.

Statistik från Benchmarking Alliance visar samtidigt på en stark utveckling för hotellen under november. Beläggningen ökade med 20 procent jämfört med november föregående år, trots att snittpriset sjönk med fem procent. Sammantaget ökade RevPAR med 14 procent, vilket pekar på en tydligt stärkt efterfrågan.

– Det här visar att efterfrågan ökar samtidigt som Gotland upplevs som mer tillgängligt, vilket är positivt både för gästerna och för näringen, säger Erik Öhrn.

God tillgänglighet stärker utvecklingen

En viktig förklaring till utvecklingen är Gotlands tillgänglighet även under höst och vinter. Med regelbunden flygtrafik till både Bromma och Arlanda, samt stabila förbindelser med Destination Gotland, är ön fortsatt lätt att nå för både privatresenärer och affärsresenärer.

Siffror från Destination Gotland visar att det totala resandet till och från Gotland ökade under 2025. Totalt reste 1 758 481 passagerare med rederiet – en ökning med 1,6 procent jämfört med 2024. Antalet besökare som reste till och från ön uppgick till 1 335 045, samtidigt som resandet från utlandet ökade och nådde den högsta andelen som noterats.

– Gotlänningarna står för en viktig del av ökningen, och deras resande är nu tillbaks på samma nivåer som före pandemin. Att fler besökare reser utanför högsäsong visar att vår satsning på att bredda säsongen börjar ge effekt – något som gynnar både gotlänningar och näringen på Gotland, säger Adam Jacobsson, sälj- och marknadschef på Destination Gotland.

– Tillgängligheten är helt avgörande för att helårsresandet ska fungera. När det är enkelt att ta sig till och från Gotland ökar möjligheten att resa även utanför sommarsäsongen, säger Erik Öhrn.

Ser man till årets elva första månader fortsätter utvecklingen i positiv riktning. Under perioden januari–november 2025 har Gotland haft 988 708 registrerade gästnätter, jämfört med 934 177 under samma period 2024. Totalt, inklusive icke-registrerade övernattningar, uppgår antalet gästnätter till 1 367 645, vilket innebär en tydlig ökning jämfört med samma period i fjol.

– När fler väljer Gotland under större delar av året skapas bättre förutsättningar för långsiktig utveckling, både för företagen i besöksnäringen och för Gotland som plats att bo och leva på, säger Erik Öhrn.

Gotlands Förenade Besöksnäring betonar samtidigt vikten av samordning och gemensamma prioriteringar för att utvecklingen ska hålla i sig över tid.

– Vår roll är att samla näringen och bidra till att insatserna hänger ihop. När företag, arrangörer och offentliga aktörer arbetar mer koordinerat kan vi stärka Gotland som helårsdestination, säger Erik Öhrn.

Med december kvar innan helåret kan summeras visar siffrorna för november och perioden januari–november att Gotland går in i årets sista månad med ett stabilt och positivt utgångsläge.

Gästnätter november 2025: Stabil höst, stark efterfrågan och god tillgänglighet till Gotland

Gotlands Förenade Besöksnäring (GFB) och Destination Gotland har inlett ett samarbete med kommunikationsbyrå Ehrenberg & Sørensen för att stärka Gotlands kännedom och attraktionskraft på den tyska och danska marknaden. 

Tyskland och Danmark är två internationella marknader som pekas ut som prioriterade i Gotlands besöksnäringsstrategi, antagen 2024.

Bakgrunden till satsningen är Gotlands i dag relativt låga internationella närvaro. Endast cirka 12 procent av besökarna kommer från andra länder än Sverige, trots att ön har goda förutsättningar att attrahera fler internationella gäster genom sitt unika utbud av natur, kultur, mat och hållbara upplevelser.

Samarbetet bygger på att respektive organisation bidrar med sina styrkor – näringens perspektiv och engagemang genom GFB, destinationsutveckling och trafiklösningar via Destination Gotland samt internationell marknadskompetens och kommunikation genom Ehrenberg & Sørensen.

Det här är ett viktigt steg för att långsiktigt stärka Gotlands konkurrenskraft. Ska vi växa hållbart behöver vi bli bättre på att nå ut internationellt, och då krävs samverkan. Genom att samla våra respektive kompetenser gör vi detta för Gotlands bästa och för näringens framtid

, verksamhetsledare på Gotlands Förenade Besöksnäring.

Destination Gotland ser samarbetet som en naturlig del i arbetet med att utveckla destinationen i linje med den regionala strategin.

och Danmark är strategiskt viktiga marknader för Gotland. Med detta samarbete kan vi arbeta mer samlat och kraftfullt med kommunikationen, samtidigt som vi skapar förutsättningar för ett mer breddat resande över året. Det är en viktig del i att bygga ett mer hållbart resande till ön

Ehrenberg & Sørensen har lång erfarenhet av destinationsmarknadsföring på den tyska och danska marknaden och ser stor potential i Gotlands erbjudande.

Gotland har en mycket stark berättelse, men den är fortfarande relativt okänd internationellt. Vår roll blir att paketera och förmedla öns unika värden på ett sätt som attraherar målgrupper i

och Danmark, med fokus på kvalitet, hållbarhet och genuina upplevelser

Satsningen är ett led i ett långsiktigt arbete för att bredda Gotlands besöksmarknader, minska säsongsberoendet och skapa ökad nytta för både näringsliv och samhälle främst genom press & journalistresor till Gotland.

Gotlands Förenade Besöksnäring

Samarbete ska stärka Gotlands position på den tyska och danska marknaden

Gotland fortsätter att vara en av Sveriges mest uppskattade destinationer. Det visar årets omfattande rapport Resa i Sverige 2025, där över 6 600 svenskar, beskrivit sina resvanor och upplevelser. Bland dem som besökt Gotland det senaste året är omdömena genomgående starka.

Redan i de första resultaten utmärker sig Gotland i undersökningen. Restaurangutbudet lyfts som ett av de bästa utanför storstäderna – en kategori där ön placerar sig i topp.

– Att maten får så höga betyg är mycket glädjande. Det säger något om kvaliteten och ambitionen hos våra restauranger och om vilken roll måltidsupplevelser spelar för helheten. Det är viktigt att vifortsätter satsa och utveckla Gotland som matplats, säger Erik Öhrn.

Upplevelsen driver resan – inte släktband eller närhet

Till skillnad från många andra svenska destinationer där släkt och vänner ofta är det främsta skälet att resa är Gotland något annat. Här är det upplevelserna som får människor att boka sin resa. Det vanligaste svaret är ”ett specifikt besöksmål” – följt av att man tidigare haft en bra vistelse.

Det är alltså inte slumpen som styr: Utan intresse, nyfikenhet och tydliga förväntningar.

– Gotland är ett medvetet val. Resenärer åker hit för något de vill se, göra eller uppleva något. Det är en styrka i sig.

Kulturen lockar – och lugnet förstärker helhetskänslan

Kultur och sevärdheter är, enligt undersökningen, den mest avgörande faktorn för valet att resa till Gotland. Det sticker ut i jämförelse med andra destinationer i landet. Samtidigt uppger många att de väljer Gotland för lugnet, miljöerna och känslan av att kunna varva ner.

– Kombinationen av kultur och stillhet är ovanlig. Här samsas högt tempo sommartid med utrymme att landa. Det uppskattar många resenärer, säger Erik Öhrn.

I betygsdelarna placerar sig Gotland i topp inom en rad kategorier. Resenärerna lyfter särskilt:

Vackra omgivningar – bland de högsta betygen i undersökningen

Atmosfär – Gotland tillhör de två högst rankade destinationerna

Besöksmål – näst bäst i Sverige efter Stockholm

Bemötande – varmt, professionellt och uppskattat

Friluftsaktiviteter – starkt resultat för kust- och naturupplevelser

Restauranger – toppklass bland landets icke-storstadsdestinationer

– Det finns en tydlig helhet i besöket på Gotland. Oavsett om det handlar om maten, miljöerna eller bemötandet så levereras det på hög nivå, säger Erik Öhrn.

Näst bäst i landet – ett styrkebesked för öns besöksnäring

När det gäller rekommendationsgraden, NPS, hamnar Gotland på andra plats i hela landet. Bara Öland placerar sig högre. Hela 63 procent av de tillfrågade besökarna är så nöjda att de aktivt rekommenderar Gotland till andra.

Årets resultat visar en destination som inte bara står stadigt – utan fortsätter att utvecklas. Resenärerna lyfter maten, kulturen, miljöerna och bemötandet som starka skäl att både resa hit och återvända.

– Det här är ett viktigt kvitto. Gotland har en tydlig attraktionskraft och ett högt förtroende hos resenärerna. Det ger oss en mycket bra grund att bygga vidare på och förhoppningsvis få fler besökare att ta steget till att bli nya gotlänningar, säger Erik Öhrn.

Gotland fortsätter stärka sin position – resenärerna ger ön toppbetyg

Oktober blev en stark månad för Gotlands besöksnäring. De registrerade gästnätterna ökade tydligt, totalvolymen steg och evenemanget Gotland Grand National gav en märkbar effekt i slutet av månaden. Samtidigt växer behovet av samordning för att säkra fortsatt utveckling.

Gotland fortsätter visa stabil utveckling även efter sommaren. Enligt Visitory uppgick de registrerade gästnätterna i oktober 2025 till 45 488, en tydlig ökning från oktober 2024 (38 147) och oktober 2023 (41 376). Det totala antalet gästnätter – inklusive uppskattade icke-registrerade övernattningar – landade på 57 725, vilket också är en ökning från föregående år.

För perioden januari–oktober 2025 har Gotland nu 965 446 registrerade gästnätter, klart högre än samma period 2024 (898 425). Totalt, inklusive icke-registrerade övernattningar, uppgår siffran till 1 336 748 gästnätter under årets tio första månader.

– Oktober visar vilken kraft Gotland har långt in på hösten. När ett evenemang som Grand National fyller boenden över hela ön ser vi hur rätt satsningar skapar rörelse i hela näringen, säger Erik Öhrn, verksamhetsledare för Gotlands Förenade Besöksnäring.

Statistik från Benchmarking Alliance visar att hotellens beläggning ökade under perioden 23–26 oktober i samband med årets upplaga av Gotland Grand National. Samtidigt minskade snittpriset på hotell i oktober med tre procent jämfört med samma månad i fjol – ett tecken på ett bredare och mer tillgängligt resande.

Gotland Grand National fortsätter vara en av de starkaste drivkrafterna för hösten och visar vilken effekt väl genomförda evenemang har för både boenden, restauranger och handel.

Höstsäsongen öppnar nya möjligheter – men kräver samordning

Oktobers utveckling bekräftar att Gotland har en tydlig möjlighet att stärka sin position som helårsdestination. Fler gäster väljer ön för weekendresor, vandring, mat- och dryckesupplevelser, kultur och större arrangemang. Men för att den här utvecklingen ska fortsätta – och bli hållbar över tid – behövs samordning, koordination och gemensamma prioriteringar i hela besöksnäringskedjan.

– Nästa steg handlar om att göra mer tillsammans. När företag, regionen och branschaktörer arbetar samordnat skapar vi kraft att utveckla fler anledningar att resa hit under höst och vinter, fortsätter Erik Öhrn.

– Evenemang, mat och dryck, natur och kultur kan bli ännu starkare tillväxtmotorer när vi koordinerar insatserna och bygger helårsresandet steg för steg. Då stärker vi också Gotland som plats att bo och leva på året runt. 

Oktobers siffror visar att Gotland står stabilt och att resandet breddas. Med gemensam riktning och långsiktigt arbete finns goda möjligheter att fortsätta stärka Gotland som en attraktiv plats året om.

Här kan du läsa om statistiken för september. 

Gästnätter oktober 2025: Hösten står stark – evenemang driver resandet

Den 18 november samlade Sustainable Plejs över 50 gotländska besöksnäringsföretag i Frimis Visby för en dag som knöt ihop tre års gemensamt arbete – och lade grunden för nästa steg. För första gången möttes alla företag som deltagit i projektets två affärsutvecklingsprogram, Lyftet och Spets, under samma tak.

Syftet med dagen var att samla erfarenheterna från projektets första tre år, tydliggöra vad företagen hittills åstadkommit och skapa en gemensam riktning för Gotlands fortsatta hållbarhetsarbete. Träffen fungerade också som startpunkt för ett mer långsiktigt nätverkande, där företagens hållbarhetslöften kan följas upp och utvecklas årligen.

Genom programmet förflyttades deltagarna mellan olika teman och innehåll, med stöd av Frimis Visby och Matmuren som värdar. Varje del av dagen byggde vidare på samma grundidé: att göra hållbarhetsarbetet begripligt, relevant och förankrat i företagens egna verksamheter.

Globala perspektiv – lokala möjligheter

Dagens första talare, Jeppe Klockareson (Fair Travel), gav en tydlig bild av hur Gotlands besöksnäring hänger samman med globala trender. Han visade både vilka utmaningar som påverkar ön och vilka möjligheter som finns när lokala aktörer tar ett gemensamt ansvar.

Hållbarhetslöften som går att leva upp till

Därefter ledde hållbarhetsstrategen Klara Kviberg (Planethon) en fördjupande process där företagen arbetade vidare med sina hållbarhetslöften. Fokus låg på det praktiska: vad företagen redan gör, vad som är rimligt att utveckla – och hur löftena kan bli en del av verksamhetens vardag.

Paula Cederberg Ahlsten (Matbyrån) öppnade för samtal om social och personlig hållbarhet. Här fick deltagarna reflektera över sin egen drivkraft och ork, som en viktig del av att kunna ta långsiktigt ansvar även i sina företag.

Avslutningsvis presenterade projektledare My Wrethagen det nya initiativet 

, som blir en möjlig fortsättning för de företag som vill utveckla sitt hållbarhetsarbete ytterligare. Hon betonade också nätverket som växt fram under projektet – en resurs som företagare på ön nu kan fortsätta luta sig mot och växa med.

När dagen rundades av stod det klart att summiten inte var slutpunkten för ett projekt, utan början på en gemensam fortsättning. Företagen har under tre år byggt en grund av kunskap, erfarenhet och samarbete. Nu handlar det om att fortsätta utbytet, stärka löftena och ta nästa steg – tillsammans.

Sustainable Plejs är ett EU-projekt som skall stärka Gotland som en hållbar destination. Tillväxt Gotland driver projektet i samarbete med Gotlands Förenade Besöksnäring med stöd från Region Gotland och Tillväxtverkets europeiska regionala utvecklingsfond.

Nyheter & Insikter