Fler registrerade gästnätter – men färre totalt under första halvåret

De registrerade gästnätterna på Gotland ökade under årets första sex månader. Totalt noterades 315 426 registrerade gästnätter mellan januari och juni – en ökning med 3,6 procent jämfört med förra året. Samtidigt minskade de icke-registrerade gästnätterna, vilket gör att det totala antalet gästnätter minskade med omkring sex procent.

– Det är självklart positivt att se att vi växer under delar av axelsäsongen, även om det fortfarande handlar om relativt små volymer. Vi behöver följa utvecklingen över tid och framför allt se vad statistiken för högsäsongen visar, säger Erik Öhrn, verksamhetsledare för Gotlands Förenade Besöksnäring.

Statistiken från Visitory visar att Gotland hade 315 426 registrerade gästnätter under januari–juni. Det kan jämföras med 304 571 under 2025 och 303 328 under 2024. Årets siffra är den näst högsta för ett första halvår i den redovisade statistiken. Bara 2022, med 341 531 registrerade gästnätter, ligger högre.

Positiv utveckling under delar av våren

Utvecklingen skiljer sig mellan månaderna. Januari ökade från 10 450 till 12 625 gästnätter jämfört med förra året. Februari och mars backade något, medan april ökade från 28 750 till 35 008 – en uppgång på närmare 22 procent. Även maj ökade, medan juni låg på ungefär samma nivå som förra året med 150 471 registrerade gästnätter.

– Gotland är en fantastisk plats året runt. Vi har naturen, maten, kulturen, historien och mängder av verksamheter som skapar anledningar att komma hit även när det inte är högsommar. Därför är det positivt när vi ser en rörelse åt rätt håll under de månader där vi fortfarande har stor potential att växa, säger Erik Öhrn.

Totalt minskar antalet gästnätter

När både registrerade och icke-registrerade gästnätter räknas in blir bilden mer blandad. Under januari–juni 2026 noterades sammanlagt 425 186 gästnätter på Gotland, jämfört med 452 204 under samma period 2025.

De icke-registrerade gästnätterna minskade från 147 633 till 109 760, en nedgång på knappt 26 procent. Det innebär att det totala antalet gästnätter minskade med omkring sex procent, trots ökningen bland de registrerade.

Blandade signaler från näringen

Även signalerna från GFB:s medlemsföretag ger en blandad bild. Flera medlemmar har rapporterat en positiv utveckling, samtidigt som det finns verksamheter som haft det tuffare.

– Vi får positiva signaler från flera av våra medlemmar, men det finns samtidigt företag som vittnar om en tuffare situation. Framför allt hör vi det från delar av landsbygden. Besöksnäringen är bred och förutsättningarna ser olika ut beroende på var på ön man finns och vilken typ av verksamhet man driver, säger Erik Öhrn.

Nu väntar högsäsongens siffror

En viktig pusselbit saknas fortfarande. Under juli 2025 noterades 314 601 registrerade gästnätter – nästan lika många som under januari–juni 2026 tillsammans. Siffrorna för juli 2026 väntas i slutet av augusti och därefter kommer statistiken för augusti.

– Det ska bli väldigt intressant att se hur de registrerade gästnätterna utvecklats under juli och augusti. Först när de siffrorna finns får vi en tydligare bild av sommaren och året som helhet, säger Erik Öhrn.

Gemensam riktning för Gotland

För GFB handlar utvecklingen också om vilken riktning Gotland som plats ska ta framåt. Gotlands besöksnäringsstrategi antogs i december 2024. Strategin nu följas av tydliga mål, en aktiv ledning och konkreta aktiviteter.

– Vi behöver gemensamt bestämma vart vi vill med Gotland som plats. Besöksnäringsstrategin finns, men vi saknar fortfarande en aktiv ledning och tydliga mål för arbetet. Nu behöver vi gå från strategi till handling, säger Erik Öhrn.

För GFB är det viktigt att arbetet sker gemensamt mellan olika delar av det gotländska samhället.

– Mål, styrning och aktiviteter behöver tas fram tillsammans. Myndigheter, näringsliv och civilsamhälle behöver bestämma riktningen och arbeta mot samma mål. Gotland är en fantastisk plats året runt och potentialen är stor, men ska vi ta nästa steg behöver vi göra det gemensamt, säger Erik Öhrn.