Nyheter

Gotlands Förenade Besöksnäring (GFB) och Destination Gotland har inlett ett samarbete med kommunikationsbyrå Ehrenberg & Sørensen för att stärka Gotlands kännedom och attraktionskraft på den tyska och danska marknaden. 

Tyskland och Danmark är två internationella marknader som pekas ut som prioriterade i Gotlands besöksnäringsstrategi, antagen 2024.

Bakgrunden till satsningen är Gotlands i dag relativt låga internationella närvaro. Endast cirka 12 procent av besökarna kommer från andra länder än Sverige, trots att ön har goda förutsättningar att attrahera fler internationella gäster genom sitt unika utbud av natur, kultur, mat och hållbara upplevelser.

Samarbetet bygger på att respektive organisation bidrar med sina styrkor – näringens perspektiv och engagemang genom GFB, destinationsutveckling och trafiklösningar via Destination Gotland samt internationell marknadskompetens och kommunikation genom Ehrenberg & Sørensen.

Det här är ett viktigt steg för att långsiktigt stärka Gotlands konkurrenskraft. Ska vi växa hållbart behöver vi bli bättre på att nå ut internationellt, och då krävs samverkan. Genom att samla våra respektive kompetenser gör vi detta för Gotlands bästa och för näringens framtid

, verksamhetsledare på Gotlands Förenade Besöksnäring.

Destination Gotland ser samarbetet som en naturlig del i arbetet med att utveckla destinationen i linje med den regionala strategin.

och Danmark är strategiskt viktiga marknader för Gotland. Med detta samarbete kan vi arbeta mer samlat och kraftfullt med kommunikationen, samtidigt som vi skapar förutsättningar för ett mer breddat resande över året. Det är en viktig del i att bygga ett mer hållbart resande till ön

Ehrenberg & Sørensen har lång erfarenhet av destinationsmarknadsföring på den tyska och danska marknaden och ser stor potential i Gotlands erbjudande.

Gotland har en mycket stark berättelse, men den är fortfarande relativt okänd internationellt. Vår roll blir att paketera och förmedla öns unika värden på ett sätt som attraherar målgrupper i

och Danmark, med fokus på kvalitet, hållbarhet och genuina upplevelser

Satsningen är ett led i ett långsiktigt arbete för att bredda Gotlands besöksmarknader, minska säsongsberoendet och skapa ökad nytta för både näringsliv och samhälle främst genom press & journalistresor till Gotland.

Gotlands Förenade Besöksnäring

Samarbete ska stärka Gotlands position på den tyska och danska marknaden

Gotland fortsätter att vara en av Sveriges mest uppskattade destinationer. Det visar årets omfattande rapport Resa i Sverige 2025, där över 6 600 svenskar, beskrivit sina resvanor och upplevelser. Bland dem som besökt Gotland det senaste året är omdömena genomgående starka.

Redan i de första resultaten utmärker sig Gotland i undersökningen. Restaurangutbudet lyfts som ett av de bästa utanför storstäderna – en kategori där ön placerar sig i topp.

– Att maten får så höga betyg är mycket glädjande. Det säger något om kvaliteten och ambitionen hos våra restauranger och om vilken roll måltidsupplevelser spelar för helheten. Det är viktigt att vifortsätter satsa och utveckla Gotland som matplats, säger Erik Öhrn.

Upplevelsen driver resan – inte släktband eller närhet

Till skillnad från många andra svenska destinationer där släkt och vänner ofta är det främsta skälet att resa är Gotland något annat. Här är det upplevelserna som får människor att boka sin resa. Det vanligaste svaret är ”ett specifikt besöksmål” – följt av att man tidigare haft en bra vistelse.

Det är alltså inte slumpen som styr: Utan intresse, nyfikenhet och tydliga förväntningar.

– Gotland är ett medvetet val. Resenärer åker hit för något de vill se, göra eller uppleva något. Det är en styrka i sig.

Kulturen lockar – och lugnet förstärker helhetskänslan

Kultur och sevärdheter är, enligt undersökningen, den mest avgörande faktorn för valet att resa till Gotland. Det sticker ut i jämförelse med andra destinationer i landet. Samtidigt uppger många att de väljer Gotland för lugnet, miljöerna och känslan av att kunna varva ner.

– Kombinationen av kultur och stillhet är ovanlig. Här samsas högt tempo sommartid med utrymme att landa. Det uppskattar många resenärer, säger Erik Öhrn.

I betygsdelarna placerar sig Gotland i topp inom en rad kategorier. Resenärerna lyfter särskilt:

Vackra omgivningar – bland de högsta betygen i undersökningen

Atmosfär – Gotland tillhör de två högst rankade destinationerna

Besöksmål – näst bäst i Sverige efter Stockholm

Bemötande – varmt, professionellt och uppskattat

Friluftsaktiviteter – starkt resultat för kust- och naturupplevelser

Restauranger – toppklass bland landets icke-storstadsdestinationer

– Det finns en tydlig helhet i besöket på Gotland. Oavsett om det handlar om maten, miljöerna eller bemötandet så levereras det på hög nivå, säger Erik Öhrn.

Näst bäst i landet – ett styrkebesked för öns besöksnäring

När det gäller rekommendationsgraden, NPS, hamnar Gotland på andra plats i hela landet. Bara Öland placerar sig högre. Hela 63 procent av de tillfrågade besökarna är så nöjda att de aktivt rekommenderar Gotland till andra.

Årets resultat visar en destination som inte bara står stadigt – utan fortsätter att utvecklas. Resenärerna lyfter maten, kulturen, miljöerna och bemötandet som starka skäl att både resa hit och återvända.

– Det här är ett viktigt kvitto. Gotland har en tydlig attraktionskraft och ett högt förtroende hos resenärerna. Det ger oss en mycket bra grund att bygga vidare på och förhoppningsvis få fler besökare att ta steget till att bli nya gotlänningar, säger Erik Öhrn.

Simon Frid Thomsson

Gotland fortsätter stärka sin position – resenärerna ger ön toppbetyg

Oktober blev en stark månad för Gotlands besöksnäring. De registrerade gästnätterna ökade tydligt, totalvolymen steg och evenemanget Gotland Grand National gav en märkbar effekt i slutet av månaden. Samtidigt växer behovet av samordning för att säkra fortsatt utveckling.

Gotland fortsätter visa stabil utveckling även efter sommaren. Enligt Visitory uppgick de registrerade gästnätterna i oktober 2025 till 45 488, en tydlig ökning från oktober 2024 (38 147) och oktober 2023 (41 376). Det totala antalet gästnätter – inklusive uppskattade icke-registrerade övernattningar – landade på 57 725, vilket också är en ökning från föregående år.

För perioden januari–oktober 2025 har Gotland nu 965 446 registrerade gästnätter, klart högre än samma period 2024 (898 425). Totalt, inklusive icke-registrerade övernattningar, uppgår siffran till 1 336 748 gästnätter under årets tio första månader.

– Oktober visar vilken kraft Gotland har långt in på hösten. När ett evenemang som Grand National fyller boenden över hela ön ser vi hur rätt satsningar skapar rörelse i hela näringen, säger Erik Öhrn, verksamhetsledare för Gotlands Förenade Besöksnäring.

Statistik från Benchmarking Alliance visar att hotellens beläggning ökade under perioden 23–26 oktober i samband med årets upplaga av Gotland Grand National. Samtidigt minskade snittpriset på hotell i oktober med tre procent jämfört med samma månad i fjol – ett tecken på ett bredare och mer tillgängligt resande.

Gotland Grand National fortsätter vara en av de starkaste drivkrafterna för hösten och visar vilken effekt väl genomförda evenemang har för både boenden, restauranger och handel.

Höstsäsongen öppnar nya möjligheter – men kräver samordning

Oktobers utveckling bekräftar att Gotland har en tydlig möjlighet att stärka sin position som helårsdestination. Fler gäster väljer ön för weekendresor, vandring, mat- och dryckesupplevelser, kultur och större arrangemang. Men för att den här utvecklingen ska fortsätta – och bli hållbar över tid – behövs samordning, koordination och gemensamma prioriteringar i hela besöksnäringskedjan.

– Nästa steg handlar om att göra mer tillsammans. När företag, regionen och branschaktörer arbetar samordnat skapar vi kraft att utveckla fler anledningar att resa hit under höst och vinter, fortsätter Erik Öhrn.

– Evenemang, mat och dryck, natur och kultur kan bli ännu starkare tillväxtmotorer när vi koordinerar insatserna och bygger helårsresandet steg för steg. Då stärker vi också Gotland som plats att bo och leva på året runt. 

Oktobers siffror visar att Gotland står stabilt och att resandet breddas. Med gemensam riktning och långsiktigt arbete finns goda möjligheter att fortsätta stärka Gotland som en attraktiv plats året om.

Här kan du läsa om statistiken för september. 

Gästnätter oktober 2025: Hösten står stark – evenemang driver resandet

Den 18 november samlade Sustainable Plejs över 50 gotländska besöksnäringsföretag i Frimis Visby för en dag som knöt ihop tre års gemensamt arbete – och lade grunden för nästa steg. För första gången möttes alla företag som deltagit i projektets två affärsutvecklingsprogram, Lyftet och Spets, under samma tak.

Syftet med dagen var att samla erfarenheterna från projektets första tre år, tydliggöra vad företagen hittills åstadkommit och skapa en gemensam riktning för Gotlands fortsatta hållbarhetsarbete. Träffen fungerade också som startpunkt för ett mer långsiktigt nätverkande, där företagens hållbarhetslöften kan följas upp och utvecklas årligen.

Genom programmet förflyttades deltagarna mellan olika teman och innehåll, med stöd av Frimis Visby och Matmuren som värdar. Varje del av dagen byggde vidare på samma grundidé: att göra hållbarhetsarbetet begripligt, relevant och förankrat i företagens egna verksamheter.

Globala perspektiv – lokala möjligheter

Dagens första talare, Jeppe Klockareson (Fair Travel), gav en tydlig bild av hur Gotlands besöksnäring hänger samman med globala trender. Han visade både vilka utmaningar som påverkar ön och vilka möjligheter som finns när lokala aktörer tar ett gemensamt ansvar.

Hållbarhetslöften som går att leva upp till

Därefter ledde hållbarhetsstrategen Klara Kviberg (Planethon) en fördjupande process där företagen arbetade vidare med sina hållbarhetslöften. Fokus låg på det praktiska: vad företagen redan gör, vad som är rimligt att utveckla – och hur löftena kan bli en del av verksamhetens vardag.

Paula Cederberg Ahlsten (Matbyrån) öppnade för samtal om social och personlig hållbarhet. Här fick deltagarna reflektera över sin egen drivkraft och ork, som en viktig del av att kunna ta långsiktigt ansvar även i sina företag.

Avslutningsvis presenterade projektledare My Wrethagen det nya initiativet 

, som blir en möjlig fortsättning för de företag som vill utveckla sitt hållbarhetsarbete ytterligare. Hon betonade också nätverket som växt fram under projektet – en resurs som företagare på ön nu kan fortsätta luta sig mot och växa med.

När dagen rundades av stod det klart att summiten inte var slutpunkten för ett projekt, utan början på en gemensam fortsättning. Företagen har under tre år byggt en grund av kunskap, erfarenhet och samarbete. Nu handlar det om att fortsätta utbytet, stärka löftena och ta nästa steg – tillsammans.

Sustainable Plejs är ett EU-projekt som skall stärka Gotland som en hållbar destination. Tillväxt Gotland driver projektet i samarbete med Gotlands Förenade Besöksnäring med stöd från Region Gotland och Tillväxtverkets europeiska regionala utvecklingsfond.

Sophie Jansen

Sustainable Plejs Summit: Gotländska företag kraftsamlar för nästa steg i hållbar utveckling

Gotland håller i även efter sommaren. De registrerade gästnätterna ökade i september, beläggningen har hittills stigit över året och vi ser ett växande intresse för Gotland året om.

Den gotländska besöksnäringen visar fortsatt positiv statistik efter sommarens högsäsong. Enligt statistik från Visitory uppgick antalet registrerade gästnätter i september 2025 till 65 707 – en tydlig ökning jämfört med september 2024 (56 079) och i nivå med 2022 (66 060). Det visar att Gotland fortsätter att attrahera besökare även under höstmånaderna.

För perioden januari–september 2025 landar de registrerade gästnätterna på 916 037, vilket är en uppgång från 2024 (860 278) och närmar sig 2022 års starka resultat (963 291). Den totala siffran, inklusive uppskattade icke-registrerade övernattningar och plattformsuthyrning, uppgår till 1 275 102 gästnätter under årets första nio månader.

– Det här är ett styrkebesked för Gotland. Vi ser att intresset håller i sig längre på säsongen och att fler valt att resa hit även under hösten, säger Erik Öhrn, verksamhetsledare för Gotlands Förenade Besöksnäring.

Enligt Benchmarking Alliance har snittpriset på hotell minskat med cirka fem procent under september jämfört med året innan, samtidigt som beläggningen under två helger i mitten av månaden ökade markant.

Sett till helåret har snittpriset på hotell minskat med två procent, medan beläggningen har ökat med tre procentjämfört med 2024. Sammantaget innebär det att fler gäster väljer Gotland – men till något lägre genomsnittspris, vilket tyder på ett bredare resande och en mer konkurrenskraftig marknad.

Det goda septembervädret med många soliga dagar bidrog också sannolikt till den starka månaden.

En näring i rörelse – med nya möjligheter året om

Utvecklingen hittills under 2025 visar att Gotland har alla förutsättningar att växa som helårsdestination. Efterfrågan breddas och allt fler har under året velat upptäcka Gotland för exempelvis naturupplevelser, kultur, evenemang och framför allt mat- och dryckesupplevelser. 

Det här öppnar nya affärsmöjligheter för företag inom hela kedjan – från boende och restaurang till transporter, handel och upplevelser.

Men för att växla upp behövs ett gemensamt ledarskap och en tydlig riktning. Besöksnäringen är en av Gotlands största och mest dynamiska branscher. För att ta nästa steg krävs att företagen, regionen och organisationerna samordnar satsningar, delar kunskap och investerar långsiktigt.

– Gotland har ett unikt läge. Vi har produkterna, passionen och berättelsen – nu handlar det om att få allt att hänga ihop. Tillsammans kan vi göra Gotland till en ännu starkare plats, säger Erik Öhrn.

Gästnätter september 2025: Stark höst, fler weekendresor och växande helårsattraktion

Regionstyrelsen beslutade i förra veckan att gå vidare med arbetet för att etablera Business Region Gotland – en ny samlad struktur för plats-, näringslivs- och destinationsutveckling på Gotland.

Beslutet innebär att Region Gotland under det kommande året förstärker sin organisation med tre nya tjänster inom evenemangssamordning, platsutveckling och kommunikation samt analys och uppföljning.

Satsningen markerar starten på en långsiktig omställning där region, näringsliv, akademi och civilsamhälle tillsammans ska bygga upp en starkare gemensam grund för Gotlands utveckling och Region Gotlands organisation kopplat till detta föreslås växa under de kommande åren.

Det här är ett framsynt beslut som ska ge bättre möjligheter att samordna resurser, stärka ledarskapet och frigöra kraft i hela näringslivet.

 har under utredningen arbetat nära Region Gotland för att tydliggöra behovet av samlad kraft, riktning och långsiktighet i Gotlands utvecklingsarbete.

– Det här är ett mycket glädjande besked. Regionen visar nu att man vill skapa struktur och stabilitet för Gotlands framtid. För näringslivet innebär det tydligare samordning och bättre möjligheter att växa, investera och bidra till Gotlands utveckling, säger Roger Hammarström, verksamhetsledare för Tillväxt Gotland.

– Besöksnäringen är en av Gotlands viktigaste motorer och bär på en stark vilja att ge tillbaka till ön. Det här beslutet gör det möjligt att arbeta ännu mer samlat för ett hållbart Gotland – där vi utvecklar besöksnäringen med omtanke om både människor, natur och samhälle, säger Erik Öhrn, verksamhetsledare för Gotlands Förenade Besöksnäring.

– Ett levande Visby är en viktig del av ett levande Gotland. Det här beslutet skapar nya möjligheter för samarbete mellan våra medlemmar, andra företag, fastighetsägare och regionen. Genom att arbeta tillsammans kan vi stärka näringslivet, besöksnäringen, stadskärnan och resten av ön – året runt, säger Anja Hård, verksamhetsledare för Visby Centrum.

Nu är det viktigt att arbetet fortsätter i linje med det inriktningsbeslut som tagits och att Region Gotland fortsätter fatta beslut som stärker utvecklingen framåt. Det ger näringslivet, besöksnäringen, stadskärnan och hela Gotland bättre möjligheter att växa och bidra – för Gotlands bästa.

Med beslutet på plats kan arbetet nu ta fart på riktigt. Våra tre organisationer ser fram emot att tillsammans fortsätta samarbetet med Region Gotland och vara en aktiv del i det gemensamma arbetet för Gotlands framtid och attraktionskraft.

Här, under punkt 11, kan du läsa handlingarna som ligger till grund för beslutet och hur planen är kring utvecklingen av Business Region Gotland.