Nyheter

Gästnattsstatistiken för det första kvartalet 2025 visar på en nedgång jämfört med samma period förra året – både när det gäller registrerade och icke-registrerade övernattningar. Det visar ny data från analysverktyget Visitory, där de registrerade gästnätterna bygger på SCB:s inkvarteringsstatistik och de icke-registrerade mäts genom mobilitets- och boendedata från 

Registrerade gästnätter: Liten men tydlig nedgång

Under januari till mars 2025 registrerades totalt 41 480 gästnätter – jämfört med 45 215 samma period 2024. Det motsvarar en minskning med 4,9 procent. Nedgången har varit jämnt fördelad över månaderna, med något större tapp i januari. Noterbart är att mars ändå stod sig starkt jämfört med föregående år – då påsken låg under den månaden.

 10 060 (2025) jämfört med 11 352 (2024)

 12 392 (2025) jämfört med 12 874 (2024)

 19 028 (2025) jämfört med 20 989 (2024)

Att Gotland haft färre registrerade gästnätter kan bero på flera faktorer som svagare efterfrågan på vinterresor, förändrade resebeteenden, minskat utbud av flygoperatörer till och från Gotland eller att boendeformer utanför det traditionella systemet ökat.

Det mest anmärkningsvärda i årets statistik är dock nedgången i de så kallade icke-registrerade gästnätterna – alltså övernattningar som inte fångas upp i den officiella hotell- och stugstatistiken, men som mäts via data från 

, exempelvis för Airbnb och liknande boenden. Totalt minskade dessa med över 20 procent under årets tre första månader.

 12 549 (2025) jämfört med 14 280 (2024)

 9 979 (2025) jämfört med 11 439 (2024)

 9 996 (2025) jämfört med 16 641 (2024)

Den största minskningen syns i mars – där tappet uppgår till över 6 600 gästnätter.

– Minskningen i mars beror sannolikt på att påsken i fjol låg i mars och i år i mitten av april. När vi analyserar siffrorna för april kommer vi förhoppningsvis se en positiv förändring av gästnätterna. Det är bra att de registrerade gästnätterna står sig så pass starkt, vilket visar på att Gotland är ett attraktivt resmål året runt, säger Erik Öhrn, verksamhetsledare på GFB.

Vad innebär detta för Gotlands besöksnäring?

För Gotlands besöksnäring är gästnattsstatistiken en viktig temperaturmätare. Minskningen i början av året behöver inte nödvändigtvis vara ett tecken på en långsiktig trend – men den förtjänar att följas noggrant. Med ett starkt utbud av evenemang och upplevelser inför sommaren finns goda förutsättningar att vända utvecklingen.

– Vi ser positiva signaler inför sommaren och samtidigt vet vi att människor bokar senare. Vi följer utvecklingen noggrant och Sommarlov på Gotland är ett gemensamt initiativ mellan Destination Gotland och besöksnäringen som jag hoppas fler ansluter sig till med olika erbjudanden.

Gotlands Förenade Besöksnäring följer utvecklingen tillsammans med våra medlemmar och arbetar vidare för att skapa en långsiktigt hållbar och livskraftig besöksnäring – året runt.

Simon Frid Thomsson

Statistik för gästnätter under första kvartalet 2025

Driver du företag inom boende, restaurang, upplevelser, matproduktion eller förädling och vill utforska nya ideér? Då är OMTÄNK kanske något för dig.

I en värld som förändras snabbt och där vi vet att framtiden bjuder på en mängd utmaningar i samband med att vi förbrukar våra resurser och vår miljö behöver vi som människor och företag tänka om. Det vill vi tillsammans med innovationsledarna på Science Park Gotland hjälpa dig och ditt företag med i OMTÄNK.

 är ett kostnadsfritt affärsutvecklingsprogram för små och medelstora företag inom besöksnäring och mat på Gotland. Programmet vänder sig alltså till dig som vill utforska nya sätt att driva och utveckla ditt företag – på ett sätt som stärker både verksamheten och platsen du verkar på.

– OMTÄNK är en möjlighet att stanna upp, tänka i nya banor och utforska nya perspektiv för att försöka att minimera den negativa påverkan man eventuellt skapar med sin verksamhet och också såklart utveckla och stärka allt det positiva man skapar, säger My Wrethagen och fortsätter: 

– Det är också grymt att Science Park Gotland med sin otroliga kompetens kring att leda innovationsprocesser äntligen kan ta emot besöksnäringsföretag som kan få utvecklas.

Genom en kombination av workshops och individuell coaching får du som deltagare stöd i att hitta nya affärsmöjligheter, arbeta med regenerativa principer och skapa hållbar lönsamhet. Programmet pågår under sex månader, med 6–8 gemensamma träffar och innovationsledning genom Science Park Gotland. Värdet per företag är cirka 90 000 kronor – men det är helt kostnadsfritt att delta.

Affärsutveckling som stärker både lönsamhet och lokalsamhälle

Nya verktyg och tankesätt för att skapa värde i samspel med naturen

Personlig rådgivning inom affärsutveckling, kommunikation och finansiering

Ett engagerat nätverk av företagare och experter att växa tillsammans med

OMTÄNK riktar sig till dig som är nyfiken, modig och redo att investera tid och engagemang i din verksamhet. Kanske har du redan påbörjat ett hållbarhetsarbete – eller så vill du hitta ett nytt sätt att driva företag som känns mer framtidssäkrat. Oavsett var du befinner dig i processen är du varmt välkommen att söka.

Ett gemensamt initiativ för Gotlands framtid

. Tillsammans vill vi skapa förutsättningar för en mer motståndskraftig och hållbar plats – där besöksnäringen har en nyckelroll.

Platserna är begränsade – ansök nu för att säkra din plats.

Ny satsning: Är du redo för ett omtänk i din verksamhet?

Under kvällen på Besöksnäringsdagen som arrangerades på Donners Event prisades fyra företag inom den gotländska besöksnäringen. 

Vinnare av Årets värdskap 2024: Fårö Strandcafé. 

Motiveringen: Björn och Åsa Salomonsson har skapat en plats där gästen står i centrum. Fårö Strandcafé är inte bara en uppskattad restaurang – det är en mötesplats där värdskapet genomsyrar upplevelsen. Med närvaro, omtanke och glädje tar de emot varje besökare med öppna armar. Här kombineras smakrika måltider och musikaliska kvällar med ett bemötande som känns personligt och äkta. Det är ett värdskap som märks. Björn och Åsa visar att värdskap inte bara handlar om service, utan om människosyn, lyhördhet och en vilja att skapa något större än sig själv. Med deras engagemang har Fårö Strandcafé blivit ett föredöme för hela besöksnäringen.

Vinnare av Årets nyetablering 2024: Café Amalia på Gotlands Museum.


Sedan nyöppningen i Gotlands Museums anrika lokaler har Café Amalia snabbt blivit en självklar och efterlängtad mötesplats i Visby. Med utsökt mat, hembakat fika och ett värdskap som andas omtanke har Amalia Muttoni, Gideon van Valkenburg och deras dedikerade personal skapat en plats som känns både ny och självklar på samma gång. 

Café Amalia är mer än ett kafé – det är en levande oas där kultur, gemenskap och smakupplevelser smälter samman. Här möts gotlänningar och besökare i en varm miljö som lyfter museets upplevelse och samtidigt tillför något nytt till hela stadskärnan. 

Med kärlek till hantverket och en tydlig känsla för platsen har Café Amalia på kort tid blivit en favorit – ett bevis på hur värme, kvalitet och vision kan skapa något som verkligen gör avtryck.

Årets besöksgärning 2024: Nordic Sport & Event.

När Gotland Grand Nationals framtid på ön stod på spel klev Nordic Sport & Event fram med beslutsamhet, kreativitet och en orubblig vilja att hitta en lösning. Under ledning av Conny Bohlin lyckades teamet rädda kvar ett av Gotlands största evenemang. 

Att på kort tid flytta hela tävlingen från klassiska Tofta till en helt ny arena i Hejdeby krävde mod, handlingskraft och ett enastående samarbete. Resultatet blev inte bara en lyckad tävling – det blev också ett starkt statement om vad som är möjligt när engagemang och professionalism får styra. 

Gotland Grand National är mer än ett motorsportsevenemang – det är en motor för besöksnäringen, en tradition och en folkfest. Tack vare insatsen från Nordic Sport & Event lever denna tradition vidare.

För 2024 delades även ett hederspris ut till Grå Gåsen: 

Med hjärta, mod och långsiktig vision har Björn Westerholm, Cecilia Beer samt Håkan och Maria Ahlsten förvaltat och utvecklat en av Gotlands mest ikoniska platser – Grå Gåsen i Burgsvik. Genom sitt arbete bakom kulisserna har de inte bara skapat en unik gästupplevelse, utan också satt Gotland på den nationella kulturkartan. 

Genom att öppna dörrarna till Grå Gåsen för Så mycket bättre har de visat upp Gotlands själ för en miljonpublik. Det är en plats där musik, landskap och mänskliga möten flätas samman – och där Gotlands magi får lysa klart. Bakom detta finns ett enastående engagemang och en vilja att hela tiden utveckla platsen med respekt för både historia och framtid. 

Björn, Cecilia, Håkan och Maria har inte bara drivit en verksamhet – de har byggt en scen där Gotland fått stå i strålkastarljuset. För detta pionjärskap, och för deras betydelse för hela Gotlands attraktionskraft, tilldelas de Årets Hederspris 2024.

Här är vinnarna på Besöksnäringsdagen

Vid årsstämman för Gotlands Förenade Besöksnäring den 23 april 2025 valdes en ny styrelse med bredd i kompetens, erfarenhet och geografisk förankring. Den nya styrelsesammansättningen bekräftar föreningens roll som en samlande och drivande kraft för en hållbar och långsiktig utveckling av den gotländska besöksnäringen.

Stabilitet i styrelsen och två nytillskott

 valdes om som ordförande och fortsätter att leda styrelsen tillsammans med omvalda ledamöterna 

. Samtidigt tillförs nya perspektiv genom 

, Gotlands Museum, som valdes in som nya ledamöter på två år.

Sedan tidigare har följande ledamöter kvar ett år på sina mandat:

Därmed består styrelsen av nio ledamöter – fem kvinnor och fyra män – en sammansättning som speglar föreningens mål om en jämställd, inkluderande och representativ ledning. Vi vill samtidigt rikta ett stort tack till Lotta Hasselblad, Marcus Risberg och Carl-Johan Stålhammar som nu lämnar styrelsen.

Viktig roll i arbetet med Gotlands utveckling

Valberedningen har i sitt arbete vägt in representation från olika delar av öns näringsliv och medlemsbas – både utifrån bransch, omsättning och geografi. Syftet är att styrelsen på ett konkret sätt ska spegla det ekosystem av företag som tillsammans bygger Gotlands besöksdestination.

Genom den nya styrelsen fortsätter GFB att förstärka sin roll inom det gotländska företagsfrämjande systemet. Styrelsen blir en viktig aktör i dialogen med beslutsfattare och offentliga aktörer i arbetet med att forma framtidens besöksnäring – inte minst inom ramarna för pågående strategiska satsningar kring bland annat den nya besöksnäringsstrategin, hållbar turism, evenemangsfrågor och regional utveckling.

Ny styrelse för Gotlands Förenade Besöksnäring klar – kraftsamlar för hållbar utveckling

Med en donation på 1 250 SEK (inklusive moms) till Gotlands klimatfond 

bidrar ni till att gotländska gårdar lagrar in 1 000 kg CO2 från atmosfären i marken. På detta sätt är det möjligt att aktivt bidra till att lösa klimatkrisen. Klimatinsatsen intygas i HimlaJord certifikatet. 

Sophie Jansen

HimlaJord – Gotlands klimatfond

Fler danska turister ska upptäcka Gotland. I ett samarbete mellan Destination Gotland och Gotlands Förenade Besöksnäring genomförs under 2025 en satsning riktad direkt mot danska turister. ”Många danskar vet inte vad Gotland är – det vill vi ändra på”, säger Adam Jacobsson, sälj- och marknadschef på Destination Gotland.

Gotland som destination har länge varit bra på att attrahera svenska turister. Destination Gotland har i många år också arbetat med att marknadsföra Gotland i Tyskland för att få hit fler tyska besökare.

Stärka Gotlands position som attraktivt resmål

Nu inleder Destination Gotland, tillsammans med Gotlands Förenade Besöksnäring, en särskild satsning även mot danska besökare.

– Bland antalet utländska resenärer som tar båten till Gotland vet vi att tyskarna kommer på första plats, följt av norrmän och sedan danskar på tredje plats. Trots närheten till Danmark vet många danskar inte vad Gotland är för något – det vill vi ändra på, och stärka öns position som ett attraktivt resmål för danska turister, säger Adam Jacobsson, sälj- och marknadschef på Destination Gotland.

De danskar som besöker Sverige uppskattar natur, kultur och matupplevelser. Dessutom får danskarna generellt bra valuta för pengarna i Sverige.

– Danskarna är en intressant och köpstark målgrupp, och vi ser ett ökat intresse för Gotland bland dem även om många danskar fortfarande har svag kännedom om Gotland. Därför inleder vi det här särskilda samarbetet mellan öns besöksnäringsaktörer för att öka kännedomen och etablera Gotland som ett självklart resmål för danska resenärer, säger Adam Jacobsson.

Danska journalister och influencers lyfter Gotland

Initiativet handlar om att Destination Gotland med hjälp av den dansk-svenska PR-byrån Ehrenberg Sørensen under våren 2025 bjuder in ett tiotal danska journalister och influencers för att aktivt marknadsföra Gotland och allt som ön kan erbjuda i ett antal mediekanaler riktade mot danskar.

Gotlands Förenade Besöksnäring bidrar genom att peka ut särskilt spännande resmål på Gotland – från små lokalt drivna restauranger och bagerier till fascinerande naturreservat som erbjuder både avkoppling och äventyr.

– Vi och Destination Gotland kompletterar varandra, och genom att samarbeta i de här pressresorna kan vi skapa större genomslag för Gotland som ett attraktivt och hållbart besöksmål. Destination Gotland har en stark plattform för att nå ut brett, medan vi på GFB har den lokala förankringen och nära kontakt med besöksnäringens företag, säger Erik Öhrn, verksamhetsledare på Gotlands Förenade Besöksnäring.

Gotland har alla möjligheter att vinna fler danska hjärtan, tror Erik Öhrn.

– Genom att kombinera våra styrkor skapar vi ett starkt pressprogram som lyfter rätt upplevelser för rätt skribenter. Vi bidrar med vår kunskap om näringen, kopplar ihop relevanta företag och säkerställer att Gotlands unika kvaliteter syns på ett sätt som gynnar hela destinationen.

Målet: tredubbla antalet danska resenärer

Tidigare har Gotland inte haft någon riktad satsning för att locka danska turister. Ändå har antalet danska resenärer till Gotland ökat med nästan 30 procent sedan 2019 – under 2024 besökte drygt 12 800 danska resenärer ön. Det är en tillväxt som Destination Gotland och GFB vill ska fortsätta.

– Vårt mål är att tredubbla antalet danska resenärer till Gotland, säger Adam Jacobsson.

Visit Swedens målgruppsanalys om Danmark visar att danska turister har ett stort intresse för att besöka Sverige bland annat för att uppleva lokal kultur och lokala restauranger. Gotland som specifikt resmål i Sverige kommer enligt denna analys på en sjunde plats när danskarna rankar sina mest intressanta resmål i Sverige. Före Gotland kommer Stockholm, Skåne, västkusten, Dalarna, Småland och Lappland.

– Med vår gastronomi, vår storslagna natur och ett digert utbud av kulturupplevelser har Gotland massor att visa upp. Många danskar reser i dag till Bornholm, och är man öppen för att resa till en ö vill vi gärna visa att Gotland kan vara ett starkt alternativ. Vi förordar inte bara våra båtar, utan alla färdsätt. För Destination Gotland är det avgörande att ihop med besöksnäringen stärka Gotland som destination, säger Adam Jacobsson.