Gästnätter 2025: Stark sommar och helår – men viktigt med fortsatt satsning

2025 blev ett år där Gotlands besöksnäring tydligt visade sin betydelse för öns utveckling. Sommaren var fortsatt stark och lade grunden för året, samtidigt som utvecklingen under vår, höst och vinter visar att helårsresandet fortsätter att växa.

Under året noterades 1 398 727 gästnätter (*), inklusive uppskattade icke-registrerade övernattningar. De registrerade gästnätterna uppgick till 1 010 083, en tydlig ökning jämfört med året innan. Därmed passerar Gotland åter en miljon registrerade gästnätter – ett konkret kvitto på betydelsen för boenden, restauranger och andra företag inom besöksnäringen.

Året avslutades dessutom starkt. Under december registrerades 21 375 gästnätter, jämfört med 16 748 året innan. Totalt uppgick antalet gästnätter under månaden till 29 723, vilket innebär en tydlig ökning jämfört med föregående år.

– Sommaren är fortsatt motorn i Gotlands besöksnäring. Samtidigt visar både helåret och avslutningen i december att resandet breddas och att fler väljer Gotland även utanför högsäsong, säger Erik Öhrn, verksamhetsledare för Gotlands Förenade Besöksnäring.

Det är viktigt att man gemensamt gör satsning för att stärka besöksnäringen på Gotland året runt. Fotograf: Simon Frid Thomsson

Besöksnäringens utveckling – en fråga om prioritering

Utvecklingen under 2025 präglas av ett mer jämnt resande över året. Även om sommarmånaderna står för den största volymen är det ökningen under vår, höst och vinter som blir avgörande för näringens långsiktiga stabilitet.

– Ett starkare helårsresande skapar bättre förutsättningar för företagen att planera, investera och anställa. Men det sker inte av sig självt – det kräver att vi prioriterar besöksnäringen tydligare även utanför sommaren, säger Erik Öhrn.

När besöksnäringen växer under fler delar av året förstärks också andra delar av näringslivet. Handel, transporter, service och leverantörer gynnas när flödena blir jämnare, vilket bidrar till fler etableringar och ett mer robust näringsliv.

– Att satsa på besöksnäringen är samtidigt att satsa på Gotlands samlade utveckling. När näringen ges förutsättningar att växa året runt skapas positiva effekter långt utanför själva resandet, säger Erik Öhrn.

Kommunikationerna året runt är avgörande för Gotlands attraktivitet och att besöksnäringen ska fortsätta utvecklas. Fotograf: Olof Segerberg

Tillgänglighet en avgörande förutsättning

En viktig förklaring till utvecklingen är Gotlands tillgänglighet. Förbindelserna med Destination Gotland, tillsammans med flygtrafiken till både Bromma och Arlanda, har stärkt möjligheten att resa till och från ön året runt. Brommaflygs etablering på Bromma har inneburit ökad kapacitet och fler avgångar, vilket förbättrar tillgängligheten även utanför högsäsong och bidrar till att stärka helårsresandet.

– Utan fungerande kommunikationer året runt finns inget helårsresande. När kapaciteten ökar, som genom flygtrafiken till Bromma och Arlanda, märks det direkt i efterfrågan. Samtidigt är det avgörande att både färja och flyg erbjuder konkurrenskraftiga priser, så att fler kan resa till och från Gotland under hela året, säger Erik Öhrn.

GFB:s verksamhetsledare Erik Öhrn är försiktigt positiv inför 2026. Fotograf: Joel Nilsson

Blick mot 2026

Inför 2026 pekar konjunkturläget mot en försiktigt ljusare utveckling. Nationella analyser visar samtidigt på en försiktig men positiv utveckling för restaurang- och upplevelsekonsumtion, vilket stärker bilden av goda förutsättningar även framåt.

– Utfallet för 2025 visar att besöksnäringen är ett område där Gotland har mycket att vinna på att fortsätta satsa.Med tydligare prioriteringar, bredare samverkan och fokus på hela året kan vi bygga vidare på den utveckling som nu syns i siffrorna, säger Erik Öhrn.

Fakta:

Gästnattssiffrorna avser Visitory/Tillväxtverket.

Totalt antal gästnätter 2025: 1 398 727

Registrerade gästnätter 2025: 1 010 083

December 2025: 21 375 registrerade gästnätter, 29 723 gästnätter totalt.

(*): Observera att Tillväxtverket under 2025 ändrat insamlingsmetoden för campingarnas säsongsgäster, vilket påverkar vissa månader, främst april och september. Jämförelser av totala årssiffror bakåt i tiden bör därför göras med viss försiktighet.

Skriven av: Simon Frid Thomsson, Kommunikatör/Community Manager

Kategori: Nyheter