Gotland fortsätter stärka sin position – resenärerna ger ön toppbetyg

Gotland fortsätter att vara en av Sveriges mest uppskattade destinationer. Det visar årets omfattande rapport Resa i Sverige 2025, där över 6 600 svenskar, beskrivit sina resvanor och upplevelser. Bland dem som besökt Gotland det senaste året är omdömena genomgående starka.

Redan i de första resultaten utmärker sig Gotland i undersökningen. Restaurangutbudet lyfts som ett av de bästa utanför storstäderna – en kategori där ön placerar sig i topp.

– Att maten får så höga betyg är mycket glädjande. Det säger något om kvaliteten och ambitionen hos våra restauranger och om vilken roll måltidsupplevelser spelar för helheten. Det är viktigt att vifortsätter satsa och utveckla Gotland som matplats, säger Erik Öhrn.

Upplevelsen driver resan – inte släktband eller närhet

Till skillnad från många andra svenska destinationer där släkt och vänner ofta är det främsta skälet att resa är Gotland något annat. Här är det upplevelserna som får människor att boka sin resa. Det vanligaste svaret är ”ett specifikt besöksmål” – följt av att man tidigare haft en bra vistelse.

Det är alltså inte slumpen som styr: Utan intresse, nyfikenhet och tydliga förväntningar.

– Gotland är ett medvetet val. Resenärer åker hit för något de vill se, göra eller uppleva något. Det är en styrka i sig.

Kulturen lockar – och lugnet förstärker helhetskänslan

Kultur och sevärdheter är, enligt undersökningen, den mest avgörande faktorn för valet att resa till Gotland. Det sticker ut i jämförelse med andra destinationer i landet. Samtidigt uppger många att de väljer Gotland för lugnet, miljöerna och känslan av att kunna varva ner.

– Kombinationen av kultur och stillhet är ovanlig. Här samsas högt tempo sommartid med utrymme att landa. Det uppskattar många resenärer, säger Erik Öhrn.

Starka betyg inom flera områden

I betygsdelarna placerar sig Gotland i topp inom en rad kategorier. Resenärerna lyfter särskilt:

• Vackra omgivningar – bland de högsta betygen i undersökningen
• Atmosfär – Gotland tillhör de två högst rankade destinationerna
• Besöksmål – näst bäst i Sverige efter Stockholm
• Bemötande – varmt, professionellt och uppskattat
• Friluftsaktiviteter – starkt resultat för kust- och naturupplevelser
• Restauranger – toppklass bland landets icke-storstadsdestinationer

– Det finns en tydlig helhet i besöket på Gotland. Oavsett om det handlar om maten, miljöerna eller bemötandet så levereras det på hög nivå, säger Erik Öhrn.

Näst bäst i landet – ett styrkebesked för öns besöksnäring

När det gäller rekommendationsgraden, NPS, hamnar Gotland på andra plats i hela landet. Bara Öland placerar sig högre. Hela 63 procent av de tillfrågade besökarna är så nöjda att de aktivt rekommenderar Gotland till andra.

Årets resultat visar en destination som inte bara står stadigt – utan fortsätter att utvecklas. Resenärerna lyfter maten, kulturen, miljöerna och bemötandet som starka skäl att både resa hit och återvända.

– Det här är ett viktigt kvitto. Gotland har en tydlig attraktionskraft och ett högt förtroende hos resenärerna. Det ger oss en mycket bra grund att bygga vidare på och förhoppningsvis få fler besökare att ta steget till att bli nya gotlänningar, säger Erik Öhrn.

Skriven av: Simon Frid Thomsson, Kommunikatör/Community Manager

Kategori: Nyheter