Gotland går mot strömmen – utvecklingen behöver tas på allvar

De registrerade gästnätterna på Gotland minskade något under juni och juli jämfört med förra året. Det är ingen dramatisk nedgång, men utvecklingen sticker ut eftersom Sverige som helhet samtidigt växer starkt.

Under juni och juli registrerades 481 423 gästnätter på Gotland, en minskning med 0,4 procent. De svenska gästnätterna minskade med 1 procent, medan de utländska ökade med 5 procent.

I juli ökade antalet gästnätter i Sverige med 5,3 procent, samtidigt som Gotland var det enda länet som minskade.

– Det här är ingen kris, men när resten av Sverige växer och Gotland går åt andra hållet behöver vi ta utvecklingen på allvar och förstå vad som ligger bakom, säger Erik Öhrn, verksamhetsledare för Gotlands Förenade Besöksnäring.

Flera signaler pekar åt samma håll

Även hotellstatistiken för Visby visar en svagare utveckling. Under juni–augusti låg beläggningen på 75 procent, 8 procent lägre än föregående år. Samtidigt ökade det genomsnittliga rumspriset med 8 procent till 2 028 kronor. Det innebär att hotellen i viss mån har kunnat kompensera den lägre beläggningen genom högre priser.

Destination Gotland har samtidigt redovisat att färjeresandet under högsäsongen minskade med 1,4 procent och att färre barnfamiljer reste till Gotland.

– Att vi tappar barnfamiljer är särskilt oroande. Det är en viktig målgrupp för stora delar av besöksnäringen och vi behöver förstå varför de i högre grad väljer andra alternativ, säger Erik Öhrn.

Samtidigt får GFB mixade signaler från medlemmarna om hur säsongen har gått. Vissa verksamheter beskriver en stark sommar, medan andra upplever en tydligt svagare utveckling.

– Statistiken ger oss en viktig bild, men den säger inte allt. Vi fortsätter därför att lyssna in våra medlemmar över hela ön för att få en så bred och rättvisande bild som möjligt av hur säsongen faktiskt har utvecklats, säger Erik Öhrn.

Gemensam analys och åtgärder behövs

GFB menar att det nu är viktigt att Destination Gotland, Region Gotland och besöksnäringen gemensamt analyserar utvecklingen och diskuterar vilka åtgärder som behövs framåt.

– Vi behöver skapa en gemensam bild av utvecklingen och av vad som krävs för att säkerställa att Gotland inte kommer efter resten av Sverige. Det handlar både om att förstå orsakerna och om att omsätta analysen i konkreta åtgärder, säger Erik Öhrn.

Tillgängligheten till och från Gotland är en viktig del av den analysen. För en ö-destination påverkar både kostnaden och möjligheten att resa hit konkurrenskraften.

Det finns också positiva signaler

Samtidigt är bilden inte entydigt negativ. Flygresandet till och från Gotland utvecklas positivt, även om det fortfarande är en bra bit kvar till nivåerna från 2019. Även de utländska gästnätterna ökade under juni och juli.

– Det finns alltså också saker som går åt rätt håll. Det viktiga nu är att bygga vidare på de positiva delarna samtidigt som vi tar de svagare signalerna på allvar och arbetar gemensamt för att stärka Gotlands konkurrenskraft, avslutar Erik Öhrn.

Statistik i korthet

• 481 423 registrerade gästnätter på Gotland under juni–juli: –0,4 %
• Svenska gästnätter: 423 752: –1,0 %
• Utländska gästnätter: 55 645: +5,0 %
• Sverige totalt i juli: +5,3 %
• Gotland var det enda länet med färre gästnätter i juli än året innan
• Hotellbeläggningen i Visby juni–augusti: 75 %, –8 %
• Genomsnittligt rumspris i Visby: 2 028 kr, +8 %
• RevPAR i Visby: 1 517 kr, –1 %
• Färjeresandet vecka 25–33: –1,4 %
• Flyget Juli: +5%

Källor: Tillväxtverkets inkvarteringsstatistik/Visitory, Benchmarking Alliance, Visit Sweden samt Destination Gotland.