Insikter

Nyheter

Besöksnäringsprofilen Fredrik Broman började 2 april som ny projektledare för samverkansprojektet "S3-Plattform Småland och Öarna". 

– Jag är verkligen stolt och glad över att vara tillbaka inom Gotlands Förenade Besöksnäring och ser fram emot att få driva det här projektet. För min del kommer det initialt att handla mycket om att lära känna de andra regionerna och representanterna där. Det ska bli väldigt spännande att få driva detta i och med att besöksnäringen är en av öns viktigaste näringar och ligger mig personligen varmt om hjärtat, säger Fredrik Broman.

Den Europeiska regionalfonden (ERUF) har beviljat 10 miljoner kronor till projektet. Det är ett innovationsprojekt som innefattar alla fyra regioner: Gotland, Jönköpings Län, Kalmar Län och Kronobergs Län.  

Målet är att regionerna tillsammans med lokala organisationer ska främja och accelerera arbetet med att smart specialisering - vilket handlar om att regionerna fokuserar på att utveckla och förstärka sina unika styrkor och fördelar för att nå ökad konkurrenskraft och hållbarhet. 

På Gotland utgör besöksnäring, mat och livsmedel, samt näringslivets energiomställning styrkeområden för smart specialisering. 

Målet med projektet är att etablera en samverkansplattform för att påskynda genomförandet av de fyra regionernas strategier för smart specialisering. På lång sikt förväntas projektet även bidra till ökade förutsättningar för innovation och tillväxt bland små och medelstora företag i samtliga län. 

Projektet kommer att fokusera på fem kunskapsområden: trä och skog, livsmedel, besöksnäring, industriell utveckling och digital tjänsteutveckling.  Från varje län deltar en utsedd lokal organisation som företrädare från varje kunskapsområde. Gotlands Förenade Besöksnäring (GFB) företräder området Besöksnäring. 

– Vi ser fram emot att gå in i rollen som samordnare för besöksnäringen inom Småland och Öarna. Tillsammans med övriga regioner hoppas vi kunna göra mer för utvecklingen av företagen inom vår gemensamma näring. För GFB:s del känns det naturligt att gå in i denna roll och vi är tacksamma över att vi fått förtroendet, säger Erik Öhrn, verksamhetsledare på Gotlands Förenade Besöksnäring. 

Den totala budgeten för projektet är 25 miljoner kronor, varav 10 miljoner finansieras från europeiska regionalfonden. Varje region bidrar med medfinansiering, där Region Gotland står för cirka 2 miljoner kronor. Projektet kommer att pågå i fem år med start 2024.

Simon Frid Thomsson

Fredrik Broman leder nytt projekt inom besöksnäringen 

Victoria Berge, som driver Kalk Hotel i Visby och som under många år varit engagerad inom Gotlands Förenade Besöksnäring, blir ny styrelseledamot i Visita Stockholm & Gotlands styrelse. 

– Det känns väldigt ärofullt och spännande där jag hoppas kunna bidra med erfarenhet som egenföretagare och gotlänning, säger Victoria Berge.

Vilka frågor hoppas du kunna lyfta i styrelsen ur ett gotländskt perspektiv?

– Vi i styrelsen arbetar aktivt med tre huvudfrågor, medlemsnytta, påverkansarbete och utbildning. Jag personligen brinner för utbildning där vi vill säkra god kommunikation mellan gymnasiet och branschen. Samt lyfta vårt programråd där vi säkerställer att undervisningen matchar med branschens behov. Men även att skapa medlemsnytta och närvaro från våra gotländska medlemmar.

Menette von Schulman, Hotel S:t Clemens, har efter flera års förtjänstfullt arbete valt att lämna sitt uppdrag i samma styrelse. 

Victoria blir öns representant i Visita Stockholm & Gotlands styrelse

Den 22 april samlas besöksnäringen på Gotland för att tillsammans inspireras och informeras inför sommarsäsongen. Då kommer vi bland annat kunna ta del av information från Region Gotland, polisen, Länsstyrelsen på Gotland, Destination Gotland och Gotlands Förenade Besöksnäring. 

Uppstart Besökssommar drar igång 15.00 och avslutas sedan med en after work som inleds vid 17. 

- Det kommer att vara nyttig information och inspiration för dig som har ett företag som arbetar med besöksnäringen på Gotland. Vi vill att vi gemensamt samlas inför sommaren och sedan blir det en gemensam after work. Vår förhoppning är att såväl mindre som större verksamheter kommer, säger Erik Öhrn, verksamhetsledare på Gotlands Förenade Besöksnäring.

Här anmäler du dig till Uppstart Besökssommar.

Uppstart Besökssommaren - besöksnäringen samlas inför sommarsäsongen

Januari är generellt inte den månad då flest antal gästnätter noteras på Gotland. Den 29 februari presenterades de preliminära siffrorna för januari 2024.

11 457 gästnätter registrerades under januari i år på Gotland, i fjol var den siffran 13 151 gästnätter, enligt Visitorys statistik. Då räknar de inte med stugor och lägenheter (SoL) som räknas med i Tillväxtverkets inkvarteringsstatistik. Tillväxtverket har registrerat 12 349 gästnätter i januari i år, vilket är en nedgång med 6,9 procent jämfört med i fjol.

När vi kollar på den totala siffran i Visitory, ingår exempelvis tjänster som AirBnB och SoL, noterades Gotland för 25 737 gästnätter i januari i år, enligt Visitorys statistik. I fjol var den siffran 24 545 gästnätter. Därmed har det varit en total ökning gällande gästnätter på Gotland.

Det är svårt att dra några slutsatser till varför det varit en nedgång kring registrerade gästnätter. Höga räntor och inflation kan vara en anledning - men det är något som vi bevakar och kollar på.

Inför kommande besökssäsong har vi tillsammans med Destination Gotland gjort en gemensam satsning på vecka 27 och vi hoppas på en positiv utveckling under året. 

Om ni har ytterligare frågor är ni välkomna att kontakta oss på info@gotlandsbesoksnaring.se.

Sammanfattning gällande gästnätter för januari 2024

Under de senaste månaderna har flera nya medlemmar tillkommit i föreningen. ”Det är roligt att så många vill vara en del av GFB, samtidigt känner vi ett stort ansvar att förvalta det förtroendet”, säger verksamhetsledaren Erik Öhrn.

Runt 100 företag är medlemmar i Gotlands Förenade Besöksnäring. Sedan starten har verksamheten utvecklats och GFB:s uppdrag är att samla, utveckla och företräda besöksnäringen på Gotland.

Det gör vi genom att driva olika projekt, samverka med andra aktörer och företräda besöksnäringen i olika forum och nätverk. Dessutom har GFB uppdraget att implementera Region Gotlands besöksnäringsstrategi.

– Vi arbetar tillsammans för att utveckla besöksnäringen på ön och har ett bra samarbete med såväl medlemsföretag, samarbetspartners som Region Gotland. När vi kollar på antalet medlemmar till 2024 ser vi en tillströmning av nya medlemmar. Det är något som vi tycker är väldigt glädjande och stärker oss i det fortsatta arbetet, säger Erik Öhrn.

Nya medlemmar i GFB är Copenhagen Malmö Port, Fårö Kursgård, Gothem Logi, Gotlandsbuss, Gotlands Guide och kryssningservice, Högt och lågt Gotland, Sjaustrukocken, Strömma Hop on hop off, Warfsholm, Visby Country Club och Mcraft.

Högt & Lågt Gotland öppnade under 2024 och har sedan dess haft många besökare. Nu har de valt att bli medlemmar i Gotlands Förenade Besöksnäring.

Lovisa Stern, Högt & Lågt Gotland, är en av dem som valt att bli medlemmar och säger att det känns inspirerande och bra för öns utveckling att bli en del av GFB: 

– Vi på Högt & Lågt Gotland ser många fördelar med att vara med i ett sammanhang där besöksnäringsfrågor lyfts och våra intressen tas till vara. Näringen på Gotland blir starkare av att vi samarbetar, säger Lovisa Stern.

Anna Sylvan började på sin roll inom Copenhagen Malmö Port i augusti i fjol. FOTO: Ellen Marie Martinsen. 

Copenhagen Malmö Port är en av de andra aktörerna som valt att bli medlemmar. De är ansvariga för driften av kryssningskajen i Visby och därmed en viktig aktör för besöksnäringen.

– Copenhagen Malmö Port vill utifrån vår horisont bidra till att utveckla besöksnäringen tillsammans. Genom att bli medlemmar i GFB får vi en självklar arena för att dela kunskap, stimulera till nya samarbeten och samtidigt stärka kontakten till redan etablerade aktörer, säger Anna Sylvan,    Cruise Manager vid Copenhagen Malmö Port i Visby.

Flera nya medlemmar i Gotlands Förenade Besöksnäring

Den 20 februari samlades deltagare i Spets-programmet, som är en del inom projektet Sustainable Plejs. Tillsammans fick vi inspireras och lära av varandra och inbjudna talare i hur företagare inom besöksnäringen kan utvecklas i arbetssätt och ledarskap. Dagen ägde rum på Grå Gåsen och lyfte olika perspektiv; bland annat om hur man vänder kris till möjlighet, vikten av återhämtning i en bransch där oförutsägbarhet och arbetstoppar skapar stress samt hur Gotland kan lära av andra året runt-destinationer som exempelvis Ishotellet i Jukkasjärvi.

För att uppnå visionen och målet om att göra Gotland till det mest hållbara och attraktiva resmålet i norra Europa, är det avgörande att lokala företag inom besöksnäringen kan samarbeta och erbjuda hållbara upplevelser för både bofasta och besökare året runt.

Många besöksnäringsföretag på Gotland har kommit en god bit på vägen att implementera arbetsmetoder som stöder deras kontinuerliga förbättringsprocesser och dagliga arbete med att bidra till hållbarhet. I Sustainable Plejs affärsutvecklingsprogram Spets samlas 16 olika företag som vill förbättra hållbarhetsinsatser inom den sociala dimensionen, som bland annat inkluderar frågor om arbetsgivarvarumärke och kompetensförsörjning.





Cecilia Westerholm Beer och Björn Westerholm skrev på kontraktet om att ta över det erkända pensionatet Grå Gåsen i Burgsvik vid årsskiftet 2020. När de flyttade till Gotland, redo att sätta igång verksamheten i egen regi, hade pandemin blivit ett faktum. Spelplanen var omkullkastad. Nu går de in i det femte verksamhetsåret och känner att de nått den punkt de drömde om när de först tog över rodret. Förra året markerade en vändpunkt där de kände att allt de hade planerat för äntligen var på plats och fungerade väl. Det har varit en resa präglad av framgång, trots de utmaningar som pandemin förde med sig. I stället för att stänga ned, tvingades de tänka i nya banor. Det blev en tid där nödvändigheten att överleva väckte både kreativitet och nytänkande. Kanske var det, paradoxalt nog, precis vad företaget behövde och som lett dem dit de är idag.



Grå Gåsen har ambitionen att vara mer än bara en verksamhet; de vill vara en kreativ plattform där andra kan utforska och utveckla sina idéer. De strävar efter att vara en plats för innovation och partnerskap, vilket de bland annat har manifesterat genom samarbeten med Uppsala Universitet. Under pandemin spelade digitaliseringen av bokningstjänsten och det lokala gotländska stödet en avgörande roll för verksamhetens initiala överlevnad.

Ett centralt fokus för Grå Gåsen har varit rekrytering och att erbjuda attraktiva arbetsvillkor. Cecilia, som har en bakgrund som HR-direktör inom en helt annan bransch, lägger vikt vid att skapa ett tydligt ledarskap. Hon ser det som sin uppgift att inte bara skapa en trygg arbetsplats, utan också rusta de unga anställda med kunskaper för att navigera i sitt framtida arbetsliv. För att stärka den sociala hållbarheten på arbetsplatsen, utbildar hon gärna sina unga anställda i vad det innebär att få goda arbetsvillkor och hur man förhandlar.



Yngve Bergqvist, grundare av ICEHOTEL i Jukkasjärvi, och Angelica Bill från Stresscoach Gotland, gästade Spets-programmets senaste träff på Grå Gåsen i Burgsvik. Foto: Sophie Jansen.



2023 släppte Tillväxtverket i samarbete med Sweco rapporten ”Problemkartläggning – Utmaningar och möjligheter för besöksnäringens kompetensförsörjning”. I rapporten lyfts besöksnäringens utmaningar med bristande attraktiviteten i många slags jobb inom näringen, där obekväma arbetstider, stress, deltidsanställningar och säsongsarbete skapar utmaningar för att locka och behålla personal. Besöksnäringens forsknings- och utvecklingsfond släppte 2019 rapporten ”Karriär inom besöksnäringen – En studie av rörlighet och karriärvägar” som berör liknande frågeställningar om hur stress har en negativ påverkan på branschen och skapar en förhöjd rörlighet. För att lyfta vikten av ett hållbart ledarskap och företag inom besöksnäringen valde Sustainable Plejs att bjuda in Angelica Bill, professionell coach inom stress och livsfrågor som driver företaget Stresscoach Gotland. Hon höll i en föreläsning och reflektion om vad stress är och innebär, hur vi kan återhämta oss och vad det betyder att leda sig själv på ett hållbart och holistiskt sätt.



Inspiration från Icehotel i Jukkasjärvi



Spets-programmet fick också besök av Yngve Berqvist, som är grundaren av Icehotel i Jukkasjärvi. Han berättade om sin livsresa, som tog honom från spännande äventyr i forsränningens strömvirvlar till att skapa ett av Sveriges mest unika turistmål som idag lockar besökare från hela världen året om. Att bygga ett varumärke är en lång och ofta tålamodsprövande process. Yngve understryker vikten av ihärdighet och att hålla fast vid sin vision, även när framgången låter vänta på sig. ”Håll i, håll ut och håll det du lovar” är en av Yngves grundpelare för att bygga förtroende och långsiktiga relationer. Förståelsen för målgruppen har enligt honom varit avgörande för Icehotels stabilitet och utveckling. Yngve lärde sig mycket av att observera och interagera med utländska gäster och affärspartners, vilket gav honom insikter i hur olika kulturer upplever och värdesätter tjänster och upplevelser. Detta understryker vikten av att ”gräva där du står”, att nyttja och utforska de resurser och möjligheter som redan finns inom räckhåll. Medvetenheten om destinationens styrkor och svagheter är centralt för att kunna erbjuda det där lilla extra som gör vistelsen unik.



Gotlands besöksnäring arbetar fram hållbarhetslöfte



Dagen avslutades med att alla deltagare i Spets-programmet fick påbörja arbetet med Hållbarhetslöftet, en slags policy som alla företag som ingår i något av Sustainable Plejs affärsutvecklingsprogram tar fram för sina verksamheter. I förlängningen kommer detta bidra till att 60 besöksnäringsföretag på Gotland kommer att ha påbörjat ett systematiskt hållbarhetsarbete som berör miljömässig, ekonomisk och social hållbarhet med utgångspunkt från de globala målen. Arbetet med hållbarhetslöftet kommer utvecklas under årets gång och målet är att det kommer följas upp genom årliga träffar med företagen, även efter att projektet Sustainable Plejs är avslutat.



Projektet Sustainable Plejs är ett samverkansprojekt mellan Gotlands Besöksnäring AB och Tillväxt Gotland. Projektet startades i januari 2023 och pågår fram till april 2026. Projektet är finansierat av Tillväxtverket via den europeiska regionala utvecklingsfonden samt av Region Gotland.

Nyheter & Insikter