Insikter

Nyheter

En utvecklingsagenda för besöksnäringen i Småland, Öland och Gotland är nu presenterad och har arbetats fram under nästan ett år. Bakom arbetet står de fyra regionerna – och i centrum för processen finns Fredrik Broman, samordnare från Gotlands Förenade Besöksnäring.

– Det här är resultatet av ett omfattande samarbete över region- och organisationsgränser. Vår styrka ligger i att vi gör det här tillsammans och att vi gemensamt hittar vägar framåt, säger han.

Bakgrunden till arbetet är att besöksnäringen i regionerna både rymmer stora möjligheter och utmaningar. Turismen är starkt förankrad i kulturarv, natur och välkända destinationer – men säsongsberoende, klimatförändringar, digitalisering och kompetensförsörjning påverkar utvecklingen. 

Genom att samla aktörer i en gemensam process har regionerna velat skapa en färdplan som pekar ut riktningen för en mer hållbar, innovativ och konkurrenskraftig besöksnäring kopplat till smart specialisering.

– Vi behöver en gemensam riktning för att möta framtidens utmaningar och samtidigt ta tillvara de styrkor vi redan har. Den här agendan blir vårt verktyg för att göra det och på sikt hitta insatser för att utvecklas och stärka varandra, säger Fredrik Broman.

Agendan beskriver hur besöksnäringen ska utvecklas fram till 2035, med målet att stärka innovationskraften och skapa en mer hållbar, attraktiv och konkurrenskraftig besöksnäring i de fyra regionerna.

Fyra målbilder pekar ut riktningen: tematiska upplevelsekluster, digitala helhetsupplevelser, ett samlat stödsystem och en hållbar samt tillgänglig turism.

– Det här är början på en gemensam resa. Vi vill vara en förebild för hur turismen kan bidra positivt – till miljön, lokalsamhället och företagen som verkar i regionerna, säger Fredrik Broman.

Nu kommer arbetet med utvecklingsagendorna tas vidare i ett nära samarbete i de olika regionerna. Framöver kommer näringslivet och akademin att involveras ytterligare.

Vill du redan nu veta mer om utvecklingsagendan? Läs mer om den här:

Här kan du också läsa mer om Plattform för Smart specialisering.

Är du nyfiken och har ytterligare frågor? Välkommen att kontakta Fredrik Bromanpå 

Simon Frid Thomsson

Tillsammans med tre andra regioner utvecklar vi Gotlands besöksnäring

Antalet registrerade gästnätter ökade på Gotland under juni i år, jämfört med samma period året innan. Det är en ökning som går emot utvecklingen gällande det totala antalet registrerade gästnätter i Sverige i juni 2024 jämfört med i fjol.

I juni 2024 registrerades 150 454 gästnätter på Gotland, enligt statistiken från Visitory. Det är en ökning jämfört med 2023, då det noterades 148 913 registrerade gästnätter.

I riket såg vi en minskning med minus 0,3 procent i juni – samtidigt som antalet registrerade gästnätter ökade på Gotland, enligt statistiken från Tillväxtverket.

– Juni är en månad med stor potential att utveckla framåt, det är väldigt positivt att Gotland ökar och vi på så sätt kan förlänga säsongen. Samtidigt är vi ibland beroende av kalendereffekter, nationaldagen låg exempelvis på en torsdag i år och därmed hade många långhelg. Då valde många besökare att boka en resa till Gotland för att göra en weekend och vi ser en tydlig ökning i statistiken, säger Erik Öhrn, verksamhetsledare på Gotlands Förenade Besöksnäring.

När vi jämför vecka 26 med samma vecka i fjol visar statistiken en tydlig ökning av registrerade gästnätter i Tillväxtverkets verktyg. I år noterades 27 756 registrerade gästnätter jämfört med 22 240 registrerade gästnätter i fjol.

– Region Gotland har kommunicerat att inriktningen är att Almedalsveckan ska ligga kvar vecka 26 och det tycker vi är positivt. Nu får vi ett kvitto i statistiken att placeringen är bra för besöksnäringen i stort, säger Erik Öhrn.

Under januari till juni i år har det noterats totalt 308 152 registrerade gästnätter, enligt statistiken från Visitory, jämfört med 307 403 registrerade gästnätter i fjol. Om vi räknar in de icke registrerade gästnätterna, bland annat uthyrningstjänster, i statistiken är det totala antalet gästnätter 476 937 jämfört med 441 346 unde samma period i fjol.

Det som skiljer statistiken i Visitory och Tillväxtverket är att stugor och lägenheter sorteras in under icke-registrerade gästnätter tillsammans med uthyrningstjänster som AirBnB.

Ökat antal gästnätter på Gotland i juni jämfört med 2023

Vi fortsätter vår presentation av medarbetarna på Gotlands Förenade Besöksnäring och det är dags att lära känna Fredrik Broman lite mer. Fredrik har arbetat hos oss i två omgångar och är nu involverad i projektet "Plattform för Smart specialisering inom Småland och Öarna."

Fredrik Broman är uppväxt i Tofta och började sin karriär på Toftagården, därefter arbetade han under många år inom hotell- och restaurangbranschen.

– Jag arbetade inom restaurang- och barvärlden tills jag var 27. Därefter sadlade jag om till säljare och blev försäljningschef inom några större bolag, bland annat Schibsted. Jag flyttade hem till ön 2013, blev vd på goGotland 2014 och delägare två år senare, berättar Fredrik.

Han beskriver tiden som inspirerande och är stolt över vad de åstadkom under hans tid på goGotland.

– Det var en häftig tillväxtresa från knappt sju miljoner kronor till 25 miljoner kronor i omsättning på tre år. Vi hade som mest 10 året runt-anställda och två stationerade i Stockholm. Vi sålde sedan bolaget våren 2021 och hösten 2021 började jag på GFB som projektledare för ett projekt inom internationalisering.

Anledningen till att Fredrik sökte sig till Gotlands Förenade Besöksnäring efter sin tid på goGotland var flera. På GFB skulle han få möjligheten att vara mer delaktig i ett av öns utpekade styrkeområden, bidra till utvecklingen och påverka riktningen framåt på ett annat sätt än tidigare.

– Jag är född i och brinner för besöksnäringen. Det är en häftig bransch i ständig rörelse och utveckling med många kompetenta människor och en positiv inställning. I min roll på GFB får jag möjligheten att påverka och utveckla besöksnäringen. Det är en miljö som jag verkligen trivs i.

Vad gör du när han är ledig från GFB?

– Umgås med min underbara sambo Hanna och våra höns, katter och hundar. Pysslar och klipper gräset på vår gård, kör hoj, spelar golf och besöker fjällen så ofta jag kan.

Under sina år inom den gotländska besöksnäringen har Fredrik sett vad som gjorts för att utveckla Gotland. Han ser framåt och menar att det behövs fler konkreta satsningar för att Gotland ska fortsätta vara en attraktiv plats att besöka, bo och verka på.

– Vi måste ha en bibehållen och ökad vilja att utvecklas i kombination med att jobba tillsammans. Vi måste gå från ord till handling för att få nödvändiga samarbeten och organisering på plats. Sist men inte minst måste politikerna börja ta besöksnäringen på allvar. När vi är en basnäring på ön och har en svag regional finansiering gör det mig och många andra runt om i landet konfunderade. Vi behöver kraft och resurser för att fortsätta utveckla Gotland till Sveriges och Europas mest attraktiva och hållbara resmål. Det gör sig inte av sig självt.

Fredrik betonar vikten av hållbarhet för den gotländska besöksnäringen och delar några tips för att leva mer hållbart i vardagen.

– Jag tror på modellen: ingen kan göra allt men alla kan göra något. De små enkla sakerna i vår vardag som vi enkelt kan påverka är ett bra steg på vägen. Till exempel att källsortera vårt avfall och ta hand om regnvattnet. Hemma har vi installerat solceller och kör elbil sedan något år tillbaka.

Fredrik har flera platser på Gotland som betyder mycket för honom, men två står ut:

– Jag är uppväxt intill Tofta Strand på västra ön men sedan jag flyttade hem 2013 har jag upptäckt östra sidan. Jag älskar promenaderna längs den karga och steniga kuststräckan vid Gothemhammar i oktober med en kopp kaffe mot en solig vägg på en fiskebod.

Fredrik Broman: ”Född in i besöksnäringen och brinner för den”

Under onsdagen släpptes inkvarteringsstatistiken för Gotland. Enligt statistiken från Visitory har antalet registrerade gästnätter uppgått till 78 142 stycken och i fjol var den 76 825 stycken, en ökning med 1,71 procent.

I riket noterades en nedgång på minus 0,1 procent, totalt 5 523 574 registrerade gästnätter, enligt Tillväxtverkets inkvarteringsstatistik.

De icke-registrerade gästnätterna uppgick till 25 951 stycken i fjol och i år var den siffran på 32 914 stycken, en ökning med 26, 83 procent, visar statistiken från Visitory.

– Det är väldigt positivt att Gotland står sig så starkt när vi jämför med hur det såg ut i hela Sverige under maj. Vi hade fantastiskt väder på ön i maj och det kan säkert ha bidragit till att antalet gästnätter ökade. För många gotlänningar är maj en favoritmånad, det lär fler av våra besökare upptäcka framåt, säger Erik Öhrn, verksamhetsledare för Gotlands Förenade Besöksnäring.

Det totala antalet gästnätter har under januari till maj uppgått till 157 800 registrerade gästnätter jämfört med 158 490 registrerade gästnätter i fjol, enligt statiken från Visitory. 

Samtidigt har de icke-registrerade gästnätterna 74 942 stycken i fjol jämfört med 90 338 stycken under januari till maj i år, enligt Visitorys statistik.

– Vi ser att det är tydligt att de icke-registrerade gästnätterna ökar. Samtidigt ska man komma ihåg att det inte alltid är givet att man har tillåtelse från sin bostadsrättsförening att hyra ut via extern part och man kan bli utsatt för bedrägerier. Därför rekommenderar vi alltid etablerade hotell och boendeanläggningar.

Under onsdagen meddelade Destination Gotland att juni varit en rekordmånad för bolaget och att antalet resenärer ökade med 10 procent jämfört med samma period förra året.

– Det är glädjande för oss, och hela besöksnäringen på Gotland, att vi har flest resenärer under juni månad någonsin i år. Vi arbetar för att stärka försommaren, och juni är en av de månader under året vi ser störst potential i, säger Destination Gotlands vd Marcus Risberg i pressmeddelandet.

Swedavia uppger samtidigt att Visby flygplats hade 38 993 resenärer i juni, vilket är en minskning med tre procent jämfört med förra året.

I augusti presenteras statistiken gällande antalet gästnätter på Gotland i juni och det ska bli intressant att se hur den siffran utvecklats, utifrån Destination Gotlands glädjande siffror i juni.

– Det visar också på att det sannolikt är väldigt positivt att Almedalsveckan fortsatt kommer arrangeras i juni, vilket Almedalsrådet fattade beslut om i inledningen av veckan. Därmed har vi möjlighet att utveckla säsongen på Gotland och bygga vecka 27 som en reseanledning tillsammans med Destination Gotland och övriga besöksnäringen, säger Erik Öhrn.

När det gäller sommarsäsongen och ser bokningsläget för de kommande veckorna finns det potential för Gotland.

– Många svenska resenärer väljer att boka sin resa allt senare och vi hoppas att vi har en bra utveckling gällande vädret och att många vill resa till ön, säger Erik Öhrn.

Uppgång för antalet gästnätter i maj 2024 jämfört med fjolåret

Det är dags att fortsätta våra presentationer över medarbetarna på Gotlands Förenade Besöksnäring. Nästa i tur är vår eminenta Simon Frid Thomsson som har uppdraget som Community Manager och kommunikatör hos oss! Simon joinade team:et på GFB i slutet av sommaren 2023, och har blivit en ovärderlig resurs för alla på Donnerska huset. 

Simon delar sin tid mellan tjänsten på GFB och tjänsten som kommunikatör på Visby Centrum, en kombination som har visat sig vara väldigt lyckosam för båda organisationer.

Simon har en gedigen bakgrund som journalist och skribent, och intresset för journalistiken väcktes redan tidigt:

– När jag och min kompis Edvard lyckades intervjua Peter ”Foppa” Forsberg i Draknytt (skoltidningen i Dalhem) bestämde jag mig för att bli journalist. När jag var 16 år fick jag börja hoppa in på GA-sporten och därefter fick jag fick mitt första sommarjobb där när jag tagit studenten.

Efter sommarjobbet blev just Gotlands Media Simons arbetsgivare i många år, han har haft roller som sportreporter, allmänreporter, deskreporter och inhoppande nyhetschef på Helagotland.se.

– Det var en fantastiskt rolig tid när vi byggde upp Helagotland.se som i dag är en självklar del av många gotlänningars vardag. Därefter avslutade jag med två år som kommersiell redaktör och arbeta med många roliga kunder och magasinet Gotland Just nu. Dessa relationer har visat sig vara värdefulla även på mitt jobb på GFB.

Det är ändå ett stort steg att våga hoppa på en ny bransch efter så många år inom journalistiken. Vad är det som gjorde att du ville arbeta på Gotlands Förenade Besöksnäring?

– Besöksnäringen är en väldigt rolig bransch att arbeta med, och jag blev tidigt taggad på att få tillhöra det team som nu är med vår chef Erik och mina kollegor Kati, Mysan och Fredrik. Vi har alla olika styrkor som gör att vi blir ett riktigt bra team. En grym kvintett, helt enkelt.

Hållbarhet är just nu på tapeten både på jobbet och i stort, och många funderar på hur man kan leva mer hållbart i sin egen vardag. Har du något enkelt tips i din vardag till andra?

– Jag skulle säga att göra aktiva och hållbara val. Ta cykeln till jobbet, till affären eller när du ska handla. Visby är en optimal stad för cyklister, tycker i alla fall jag. Stötta lokala producenter och aktörer som har det närproducerade i fokus. Och köp second hand när du hittar något som passar!

Vad behöver vi göra inom den gotländska besöksnäringen för att fortsätta utvecklas som näring?

– Jag skulle säga att vi behöver samla oss ännu mer på Gotland och hitta en ökad samverkan för att få ut mer av hur vi tillsammans vill ha besöksnäringen på ön. Vi får beröm för vår samverkan från Visit Sweden, men det är också tydligt att vi kan göra mer för att nå en ny och bättre nivå. Det är bra och viktigt att vi redan nu har ett stort fokus på hållbarhet och det kommer bara öka under de kommande åren. Sedan är jag pepp på att vi ska ta nya steg gällande digitalisering, det tror jag mycket på.

När Simon inte är på kontoret hänger han gärna ute i släktens stuga i Brissund, och älskar att gå med gräsklipparen och lyssna på poddar. Kollegorna på GFB märker också att det är då man kan få ett och annat tips av Simon både när det gäller jobbrelaterade saker och annat – det verkar vara då många fina idéer föds.

– Gräsklippningen är min tid för återhämtning och egentid. Annars hänger jag gärna med min fru Cecilia och vår hund Leo, vänner och familj och kollar på Hammarby, eller Bajen som man säger. 

Som en favoritplats på ön vill jag säga Brissund, det är min plats på jorden. Nära Visby, men ändå känslan av landet.

Kati Ahtee

Simon – en superkommunikatör med hjärta för Gotland

Gotland har ambitiösa mål i sin regionala utvecklingsstrategi: ön ska vara en förebild i energi- och klimatomställningen, samt en nytänkande tillväxtregion med utvecklingskraft. Med ett nytt samarbetsprojekt tas nu stora steg på vägen mot att nå dessa mål, genom en satsning på att stärka företagandet inom två av öns styrkeområden: besöksnäring samt mat och livsmedel.

Satsningen sätter igång i höst och är ett samarbete mellan Gotland Grönt Centrum, Gotlands Förenade Besöksnäring, Matbyrån Gotland och Science Park Gotland. Det drygt treåriga projektet fokuserar på att utveckla regionens mat- och livsmedelssystem samt besöksnäringen genom att ge små och medelstora företag verktyg och kunskap för att driva sina verksamheter på ett regenerativt sätt.

 Vi är glada och stolta över att få hålla ihop detta stora och viktiga samarbetsprojekt där två av Gotlands utpekade styrkeområden, mat och livsmedel tillsammans med besöksnäring, får resurser för utveckling, säger Kristina Rådkvist, VD Gotland Grönt Centrum.

Erik Öhrn, verksamhetsledare för Gotlands Förenade Besöksnäring, menar att det kommer bli intressant att följa projektresultaten under de kommande åren. 

– Det är väldigt positivt att vi kan samlas och arbeta ihop i detta projekt. Detta är ett projekt som kommer vara viktigt för utvecklingen för såväl besöksnäringen som mat- och livsmedelsaktörer på ön, säger han.

Projektet kommer att erbjuda workshops, föreläsningar och stöd för att hjälpa företag att omvandla och framtidssäkra sina verksamheter. Målet är att Gotlands företag ska kunna gå ett steg längre i sin hållbarhetsresa och bidra positivt till miljön, samhället och ekonomin, snarare än att bara minska sina negativa effekter.

Det finns redan ett stort intresse för hållbarhetsfrågor på Gotland. Detta märks bland annat genom projekten Sustainable Plejs och Node Gotland, där också små och medelstora företag är involverade och aktivt valt att vara en del av omställningen. Men för att nå de ambitiösa målsättningar som finns krävs starkare gemenskaper, nya idéer och produkter samt finansiering för nödvändiga investeringar. Genom att stärka företagens kompetens inom regenerativt företagande, där innovation och utveckling ligger i framkant, finns det stora möjligheter att skapa förutsättningar för ekologisk återhämtning, social välfärd och ekonomisk hållbarhet.

Projektet börjar under hösten och har medfinansiering av Region Gotland och Europeiska Regionalfonden.

Nyheter & Insikter