Insikter

Nyheter

Kati Ahtee, Emelie Appelholm-Bergbohm och My Wrethagen från projektet Sustainable Plejs deltog i världskongressen om hållbar turism GSTC 2024 som gick i stapeln i Stockholm förra veckan. Efter kongressdagarna åkte Kati och Emelie vidare med en mindre delegation från Sverige och Finland till Järvsö, för att lära mer om hur Järvsö som destination jobbar med hållbarhetsfrågorna kopplat till besöksnäringen, men också hur de använder turismen som motor för platsutvecklingen.

Många nya insikter och lärdomar har plockats hem till Gotland, bland annat dessa:

Destinationer behöver bli bättre på att ta in lokalsamhället in i samtalet om utvecklingen av besöksnäringen. Exempelvis i Järvsö har man bildat ett råd för lokalbefolkningen som kan få möjligheten att påverka viktiga frågor kopplat till bygden – allt från besöksnäringen till skolor och arbete med översiktsplaner.

Att bromsa överturism behöver alla destinationer med många besökare fokusera på, ett bra sätt att göra detta är att jobba med säsongsvariationerna. Balansen mellan besökare och lokala natur- och kulturvärden behöver pareras ännu tydligare framöver.

Tillväxt som mätmetod kan inte längre vara det viktigaste man fokuserar på inom företagsfrämjandesystemet. Många företag inom besöksnäringen jobbar redan idag med andra värden, med värdeskapande och social hållbarhet som hävstång.

AI och digitalisering kommer att ändra även vår bransch. Förutom att få hjälp med automatisering av tex bokning och kundmätningar, kommer vi kunna använda oss av framtidens teknik exempelvis när vi behöver bedöma vilken miljöpåverkan besöksnäringen har på en plats under högsäsong eller viss tid på året. Vi kan också få hjälp att se och visualisera vilka flöden av människor vi har på särskilda platser och hur de ter sig för att kunna planera vilka insatser kan behövas för styrning.

Finland och inte minst Norge har redan sprungit ifrån Sverige när det gäller statliga pengar och insatser kopplat till hållbar besöksnäring. Destinationerna lokalt får ta ett större grepp eftersom den nationella samordningen saknas.

Sustainable Plejs är ett EU-projekt som skall stärka Gotland som en hållbar destination. Gotlands Förenade Besöksnäring driver projektet i samarbete med Tillväxt Gotland med stöd från Region Gotland och EU via Tillväxtverkets europeiska regionala utvecklingsfond.

Kati Ahtee

Fem lärdomar från världskongressen om hållbar turism och Järvsö

Världskongressen för hållbar turism, Global Sustainable Tourism Council GSTC2024 arrangerades i Stockholm 23-25 april 2024, och en delegation från Gotland bestående av Kati Ahtee, My Wrethagen från GFB, Emelie Appelholm-Bergbohm från Tillväxt Gotland deltog i kongressen inom ramen projektet Sustainable Plejs. Även Karin Winsnes från Region Gotland närvarande under mötet.


I Sverige finns ett växande intresse för att arbeta enligt GSTC:s hållbarhetskriterier. Destinationer som Järvsö, Västerbotten, Åsnen och Djurgården arbetar redan med dem. Kan Gotland stå på tur i framtiden? Klart är att vi inom projektet Sustainable Plejs med Tillväxt Gotland och Gotlands Besöksnäring i spetsen redan idag inspireras av GSTC:s ramverk och definitioner av hållbarhet inom besöksnäringen, och vi tittar just nu på hur vi kan implementera delar av processerna till vårt arbete med företagen.


Frågor som diskuterades under kongressen var bland annat om hur destinationer bättre kan ta hand om sina lokalsamhällen i relation till besöksnäring, attrahera besökare med ett jämnare flöde året runt, hur kan vi bromsa överturism och verka i balans med natur- och kulturvärden. Besöksnäringen behöver bli proffs på att utbilda sina konsumenter i vad som är hållbart och som samtidigt skapar minnen och möten för livet. Ibland skaver det mellan olika intressen, och det kan vara svårt att prata om vad vi behöver uppoffra för att nå dit.


Många fina samtal, nya insikter och lärdomar har plockats med hem till Gotland, allt i syfte att fortsätta utveckla Gotland till den mest attraktiva och hållbara platsen att bo, leva och besöka 2027.


Sustainable Plejs är ett samverkansprojekt som drivs av Gotlands Besöksnäring tillsammans med Tillväxt Gotland. Projektet pågår 2023-2026 och finansieras av den europeiska regionala utvecklingsfonden samt Region Gotland.

Simon Frid Thomsson

"Många nya insikter och lärdomar har plockats hem till Gotland"

Tre företag har under den senaste månaden blivit nya medlemmar i föreningen Gotlands Förenade Besöksnäring som samlar, utvecklar och företräder besöksnäringen på Gotland.

, som är något av Sudrets vardagsrum och en krog att besöka för såväl gotlänningar som besökare. Entreprenören och fastighetsutvecklaren Simon Lindberg har under flera år varit med och utvecklat orten och väljer nu att bli medlemmar i GFB.

, med Daniel och Louise Eklund, som kommer driva pensionatet vidare. Nu öppnar de vid Kristihimmelfärdshelgen och till sommaren kommer de att öppna ett glasscafé på Borgvik.

, med Andreas Younan, som öppnade den 19 april och är Europas största glassbar. Han kommer även öppna Glassmagasinet vid Stora torget tillsammans med restaurang Lulu.

– Jag tycker det är viktigt att vi tillsammans är med och utvecklar besöksnäringen på Gotland. För min del kändes det självklart att bli medlem i GFB och samverkan är något som jag tycker är väldigt bra. Det är med gemensamma krafter som vi kommer ta nästa steg inom den gotländska besöksnäringen, säger Andreas Younan.

Vill du bli medlem i Gotlands Förenade Besöksnäring? Kontakta vår verksamhetsledare Erik Öhrn på 

Gotlands Förenade Besöksnäring välkomnar tre nya medlemmar

Under måndagen, 22 april, höll Gotlands Förenade Besöksnäring såväl sitt årsmöte som Uppstart Besökssommaren.

Årsmötet leddes med bravur av Håkan Ahlsten, som bland annat var med och startade föreningen, och som rutinerat ledde oss igenom mötet.

Under årsmötet gick man bland annat igenom föreningens ekonomi och valde nya styrelseledamöter. Föreningen gjorde ett litet överskott under fjolåret, vilket går att läsa i 

Nya styrelseledamöter är Matz Bengtsson (vald på två år) och Sofia Munkhammar (vald på två år). Samtidigt tackade vi av Menette von Schulman och Therése Lindström för sin tid i styrelsen.

I valberedningen har Mikael Håkansson och Ulrika Strömberg tillkommit efter årsmötet.

När årsmötet var avklarat inleddes Uppstart Besökssommaren, dit 165 personer anmält sig, och därmed noterades ett nytt rekord för evenemanget.

Under drygt två timmar fick publiken lyssna på flera talare. Bland annat pratade Adam Jacobsson, Destination Gotland, om de satsningar som bolaget gör med sommarlovsveckan, de nya båtbussarna och på kryssningsfärjan Birka Gotland ihop med Viking Line.

Det är tre satsningar som de tror mycket på och hoppas kunna vara positivt för den gotländska besöksnäringen.

Anna Westberg, projektledare för Gotland.com, berättade om samarbetet som man gjort kring sommarlovsveckan på Gotland och vilken effekt det ger att finnas med på Gotland.com i och med att sidan rankas högt av bland annat Google. Hon uppmanade fler företag att registrera sig i verktygslådan för att fortsätta utveckla sidan.

Verksamhetsledaren Erik Öhrn drog några omvärldsspaningar från Visit Sweden och lyfte bland annat vikten av att hänga med i utvecklingen kring AI och andra hjälpmedel som kan vara positivt för besöksnäringen på ön.

Regiondirektören Stefan Hollmark var även på plats och lyfte bland annat vikten av besöksnäringen på Gotland och han hade passande nog tagit hjälp av just AI till delar av sitt framförande. 

Publiken fick dessutom lyssna på statistik kopplat till besöksnäringen som Karin Winsnes, besöksnäringsstrateg, föredömligt berättade om. Gunnar Jonasson, flygplatschef för Swedavia, och Joon Chang-Hammerin, Flyg BRA, berättade om den kommande sommaren för flyget och där publiken uppmärksammades på att Bromma kommer hålla stängt under vecka 30 och 31 på grund av banomläggningar.

Dessutom fick vi lyssna på Birger Björkman, avfallschef på Region Gotland, och Susanne Bjergegaard Pettersson, VA-chef på Region Gotland, som berättade om den kommande sommaren. Susanne pratade bland annat om den kommande sommaren och bad om återhållsamhet kring vattnet och att man som tidigare ska spara så mycket vatten som möjligt.

Poliserna Conny Johansson och Zeke Wikström var även på plats och berättade om sitt arbete kopplat till Almedalsveckan och sommaren. Likt tidigare år kommer de att få förstärkning av poliser från Stockholm och de lyfte även att arbetet runt Almedalsveckan var lite skillnad på jämfört med fjolåret.

De pratade även om utbildningen Krogar mot Knark som kommer att hållas den 

Dagen avslutades med att Mimmi Gibson, biträdande enhetschef för Hållbar Tillväxt, berättade om satsningen Gotland Gold Pass som kommer att lanseras i veckan. Det är en tävling där man hoppas kunna attrahera många personer runt om i Sverige att vara med och tävla om en vistelse på ön – tanken är att göra hela Gotland till en festival som en enskild besökare (tillsammans med tre andra personer) kan njuta av under en period i juli.

Vi fick även lyssna på Maria Thulin och Fie Broker-Bulling, från det nya vandringsprojektet, och de investeringar som kommer att göras i befintliga och även nya vandringsleder som ska byggas.

– Jag vill först rikta ett stort tack till alla er som kom och det var en väldigt intressant och givande dag från mitt perspektiv. Det var många företagare på plats och det var ett flertal frågor som lyftes som vi kommer ta med oss i vårt fortsatta arbete med besöksnäringen, säger Erik Öhrn, verksamhetsledare, om Uppstart Besökssommaren.

Dagen avslutades med en gemensam AW i Vinterträdgården där Ivan Zulueta Flores spelade. 

Vi hoppas att du har tid att fylla en i temperaturmätare inför sommaren på Gotland. 

Rapport från GFB:s årsstämma och Uppstart Besökssommaren

Nästa vecka åker representanter från Gotland till Stockholm för att delta på den internationella kongressen GSTC 2024 med Global Sustainable Travel Council som huvudarrangör och bland annat Visit Sweden och Tillväxtverket som delarrangörer. Eventet är det största av sitt slag någonsin med fokus på hållbar besöksnäring, och samlar cirka 500 deltagare både från Sverige och internationellt på Djurgården den 23-25 april.

Kati Ahtee och My Wrethagen från Gotlands Förenade Besöksnäring tillsammans med Emelie Appelholm-Bergbohm från Tillväxt Gotland deltar i kongressen inom ramen sitt samverkansprojekt Sustainable Plejs. Från Region Gotland deltar näringslivsstrategen Karin Winsnes. Dessutom är My Wrethagen som även driver gårdshotellet Stelor i Västergarn tillsammans med sin man Linus Ström inbjuden som en av talarna under kongressen.

– Att lilla Stelor på den gotländska landsbygden lyfts som ett gott exempel på ett hållbart besöksnäringsföretag under kongressen värmer mitt hjärta eftersom vi verkligen har jobbat hårt för att prioritera hållbarhet i alla våra led, säger My Wrethagen och fortsätter: 

– Vår filosofi ”don’t buy food from strangers” är inte bara en slogan, utan vi handlar allt vi kan hos våra lokala bönder och samarbetspartners för att stötta lokala producenter. Dessutom smakar maten bättre då! Vi tänker mycket på vilka produkter vi använder till exempelvis städ och lokalvård, och det är också viktig för oss att vi är en aktiv del i vårt lokalsamhälle i Västergarn, och bjuder in våra grannar och sockenbor till våra aktiviteter.

Att representanter från tre organisationer – Gotlands Förenade Besöksnäring, Tillväxt Gotland och Region Gotland åker till nätverkskongressen tillsammans ser Kati Ahtee som något positivt:

– En nära samverkan och en förståelse mellan det offentliga och besöksnäringens aktörer är viktigt om vi ska lyckas i vår vision att göra Gotland till den mest hållbara och attraktiva destinationen i Sverige. Vi behöver både göra omställningen hos företagen men också engagera både lokalbor och besökare i det lokala hållbarhetsarbetet framöver. Samtidigt behöver det offentliga se till att vi har förutsättningarna på plats för att lyckats med detta, allt från att det finns fungerande avfallshantering till att vi kommunicerar med besökaren om vikten av att spara vatten, agera varsamt i vår natur och miljö samt att följa lokala föreskrifter, säger Kati Ahtee. 

Sustainable Plejs är ett samverkansprojekt mellan Gotlands Besöksnäring AB och Tillväxt Gotland. Projektet startades i januari 2023, och pågår fram till april 2026. Syftet med projektet är att stärka Gotland som en hållbar destination. Projektet är finansierat av Tillväxtverket via den europeiska regionala utvecklingsfonden samt av Region Gotland.

Sustainable Plejs på världskongress om hållbar turism 

De registrerade gästnätterna minskar jämfört med februari 2023. Andelen registrerade gästnätter var på 12 690 gästnätter jämfört med 14 918 gästnätter i februari i fjol, enligt statistik från Visitory, som bygger på Tillväxtverkets inkvarteringsstatistik. I februari 2022 registrerades 13 226 gästnätter på Gotland.

Noterbart är att andelen gästnätter från USA ökade med 13,5 procent jämfört med i fjol, från 215 till 244 gästnätter i februari i år. Antalet gästnätter från Tyskland ökade från 57 gästnätter i fjol till 89 gästnätter i februari i år.

– Under året kommer det bli intressant att se vad inträdet i Nato innebär för besöksnäringen på Gotland. Både om andelen besökare från Nato-anslutna länder ökar och vad inträdet betyder för oss som bor, lever och verkar på ön. Det är något som kommer klarna under de kommande åren, säger Erik Öhrn, verksamhetsledare på Gotlands Förenade Besöksnäring.

När GFB kollar på statistiken gällande icke registrerade gästnätter, bland annat från Airbnb, har det skett en kraftig ökning jämfört med februari 2023. I februari i år var den siffran 11 439 gästnätter, jämfört med 6 960 gästnätter i fjol. Det är därmed en 64,4 procentig-ökning på ett år.

– Det är en trend som håller i sig och det är en stor ökning på bara ett år. Vi kommer att följa detta noggrant under året för att framåt kunna dra djupare slutsatser, säger Erik Öhrn.

Han är noga med att poängtera att det finns stora fördelar för besökare att välja kommersiella alternativ.

– Det är värt att tänka på att det ibland kan vara svårt ur laglig mening att se vem som är konsument och därmed skyddas av konsumentlagstiftningen. När man bor på hotell eller andra kommersiella boenden har man som boende ett helt annat skydd enligt lagstiftningen.

Nyheter & Insikter