Insikter

Nyheter

Gotland håller i även efter sommaren. De registrerade gästnätterna ökade i september, beläggningen har hittills stigit över året och vi ser ett växande intresse för Gotland året om.

Den gotländska besöksnäringen visar fortsatt positiv statistik efter sommarens högsäsong. Enligt statistik från Visitory uppgick antalet registrerade gästnätter i september 2025 till 65 707 – en tydlig ökning jämfört med september 2024 (56 079) och i nivå med 2022 (66 060). Det visar att Gotland fortsätter att attrahera besökare även under höstmånaderna.

För perioden januari–september 2025 landar de registrerade gästnätterna på 916 037, vilket är en uppgång från 2024 (860 278) och närmar sig 2022 års starka resultat (963 291). Den totala siffran, inklusive uppskattade icke-registrerade övernattningar och plattformsuthyrning, uppgår till 1 275 102 gästnätter under årets första nio månader.

– Det här är ett styrkebesked för Gotland. Vi ser att intresset håller i sig längre på säsongen och att fler valt att resa hit även under hösten, säger Erik Öhrn, verksamhetsledare för Gotlands Förenade Besöksnäring.

Enligt Benchmarking Alliance har snittpriset på hotell minskat med cirka fem procent under september jämfört med året innan, samtidigt som beläggningen under två helger i mitten av månaden ökade markant.

Sett till helåret har snittpriset på hotell minskat med två procent, medan beläggningen har ökat med tre procentjämfört med 2024. Sammantaget innebär det att fler gäster väljer Gotland – men till något lägre genomsnittspris, vilket tyder på ett bredare resande och en mer konkurrenskraftig marknad.

Det goda septembervädret med många soliga dagar bidrog också sannolikt till den starka månaden.

En näring i rörelse – med nya möjligheter året om

Utvecklingen hittills under 2025 visar att Gotland har alla förutsättningar att växa som helårsdestination. Efterfrågan breddas och allt fler har under året velat upptäcka Gotland för exempelvis naturupplevelser, kultur, evenemang och framför allt mat- och dryckesupplevelser. 

Det här öppnar nya affärsmöjligheter för företag inom hela kedjan – från boende och restaurang till transporter, handel och upplevelser.

Men för att växla upp behövs ett gemensamt ledarskap och en tydlig riktning. Besöksnäringen är en av Gotlands största och mest dynamiska branscher. För att ta nästa steg krävs att företagen, regionen och organisationerna samordnar satsningar, delar kunskap och investerar långsiktigt.

– Gotland har ett unikt läge. Vi har produkterna, passionen och berättelsen – nu handlar det om att få allt att hänga ihop. Tillsammans kan vi göra Gotland till en ännu starkare plats, säger Erik Öhrn.

Simon Frid Thomsson

Gästnätter september 2025: Stark höst, fler weekendresor och växande helårsattraktion

Regionstyrelsen beslutade i förra veckan att gå vidare med arbetet för att etablera Business Region Gotland – en ny samlad struktur för plats-, näringslivs- och destinationsutveckling på Gotland.

Beslutet innebär att Region Gotland under det kommande året förstärker sin organisation med tre nya tjänster inom evenemangssamordning, platsutveckling och kommunikation samt analys och uppföljning.

Satsningen markerar starten på en långsiktig omställning där region, näringsliv, akademi och civilsamhälle tillsammans ska bygga upp en starkare gemensam grund för Gotlands utveckling och Region Gotlands organisation kopplat till detta föreslås växa under de kommande åren.

Det här är ett framsynt beslut som ska ge bättre möjligheter att samordna resurser, stärka ledarskapet och frigöra kraft i hela näringslivet.

 har under utredningen arbetat nära Region Gotland för att tydliggöra behovet av samlad kraft, riktning och långsiktighet i Gotlands utvecklingsarbete.

– Det här är ett mycket glädjande besked. Regionen visar nu att man vill skapa struktur och stabilitet för Gotlands framtid. För näringslivet innebär det tydligare samordning och bättre möjligheter att växa, investera och bidra till Gotlands utveckling, säger Roger Hammarström, verksamhetsledare för Tillväxt Gotland.

– Besöksnäringen är en av Gotlands viktigaste motorer och bär på en stark vilja att ge tillbaka till ön. Det här beslutet gör det möjligt att arbeta ännu mer samlat för ett hållbart Gotland – där vi utvecklar besöksnäringen med omtanke om både människor, natur och samhälle, säger Erik Öhrn, verksamhetsledare för Gotlands Förenade Besöksnäring.

– Ett levande Visby är en viktig del av ett levande Gotland. Det här beslutet skapar nya möjligheter för samarbete mellan våra medlemmar, andra företag, fastighetsägare och regionen. Genom att arbeta tillsammans kan vi stärka näringslivet, besöksnäringen, stadskärnan och resten av ön – året runt, säger Anja Hård, verksamhetsledare för Visby Centrum.

Nu är det viktigt att arbetet fortsätter i linje med det inriktningsbeslut som tagits och att Region Gotland fortsätter fatta beslut som stärker utvecklingen framåt. Det ger näringslivet, besöksnäringen, stadskärnan och hela Gotland bättre möjligheter att växa och bidra – för Gotlands bästa.

Med beslutet på plats kan arbetet nu ta fart på riktigt. Våra tre organisationer ser fram emot att tillsammans fortsätta samarbetet med Region Gotland och vara en aktiv del i det gemensamma arbetet för Gotlands framtid och attraktionskraft.

Här, under punkt 11, kan du läsa handlingarna som ligger till grund för beslutet och hur planen är kring utvecklingen av Business Region Gotland.

Ett viktigt beslut för Gotlands framtid

Två dagar på Sjövärnsgården i Sundre markerade, under vecka 40, starten för OMTÄNKET – ett affärs- och platsutvecklingsprogram för gotländska företag som vill bidra till mer livskraft på ön.

Genom OMTÄNKET kommer deltagarna utforska hur deras verksamheter kan skapa värde – inte bara för sig själva, utan också för Gotlands natur, kultur och samhälle. Programmet är nästa steg för företag som vill gå från hållbarhet till regeneration: att tillsammans stärka det som gör Gotland levande, både nu och i framtiden.

Tio företag deltog i den första träffen: från besöksnäringen Gotland Grand National, Solhem Hotel, Pastamakarna, Gotland Excursion, Hotell Lindgården, Three Peasants och Gothem Logi, samt från mat- och livsmedelssystemet Stenstu Gård, Grönsaksbruket, Löken & Bönan och Djupbrunns Grönsaker. Under två intensiva dagar landade de, reflekterade och tänkte om kring sina verksamheter. Nya perspektiv och idéer växte fram genom samtal, workshops och kreativa övningar.

OMTÄNKET handlar om att skapa värde som växer – för naturen, samhället och företaget. Det är ett sätt att driva verksamheter som stärker både plats och människor på Gotland.

Programmet är en del av Gotlands resa mot ett starkare och mer livskraftigt företagande inom mat, livsmedel och besöksnäring.

Under året kommer vi att följa deltagarnas resa och dela berättelser från OMTÄNKET – om deras nyfikenhet, idéer och viljan att tänka nytt.

Känner du att det är dags att tänka om?

Under 2026 startar en ny omgång av OMTÄNKET.

Är du företagare inom restaurang, boende, matproduktion, hotell, upplevelser, livsmedel eller andra delar av besöksnäringen – och nyfiken på att utforska nya sätt att utveckla din verksamhet?

Kontakta My eller Simon på Gotlands Förenade Besöksnäring för att veta mer: my@gotlandsbesoksnaring.se eller simon@gotlandsbesoksnaring.se.

Tillväxtverkets Europeiska regionala utvecklingsfond

Dags att tänka om – första träffen för gänget i OMTÄNKET

Den 4 november samlas vi återigen till höstens upplaga av Besöksnäringen i Fokus – en eftermiddag fylld med inspiration, kunskap och viktiga samtal om framtiden för Gotlands besöksnäring. Arrangörer är Visita och Gotlands Förenade Besöksnäring.

Denna gång står kryssningsturismen i fokus. Vi får lyssna till Luis de Carvalho, commercial cruise director på Copenhagen Malmö Port. Han delar med sig av insikter om kryssningsindustrin – både ur ett globalt perspektiv och med blicken riktad mot Gotland.

Vi får också ta del av lokala exempel på företag som framgångsrikt attraherat kryssningsgäster.

– Gotland har alla förutsättningar för att ta en ännu starkare position inom kryssningsturismen. Det handlar om att bygga långsiktiga samarbeten och paketera upplevelser som gör att fler gäster väljer att upptäcka ön, sager Erik Öhrn, verksamhetsledare för Gotlands Förenade Besöksnäring.

Thomas Jakobsson, chefsekonom på Visita, presenterar rapporten ”När gästen betalar mer än notan” gällande diskussionen om en besöksavgift bör införas på olika platser I landet. Samt så ger han värdefulla råd om hur företag kan arbeta mer framgångsrikt med sin budget inför kommande år.

Besöksnäringen på Gotland är en av de viktigaste motorerna för tillväxt. Genom att analysera utvecklingen nationellt och lokalt kan vi bättre förstå potentialen – och skapa rätt förutsättningar för företagen framåt, sager Hedvig Wilander, regionansvarig för Visita Stockholm–Gotland.

Efter presentationerna följer en paneldiskussion med Meit Fohlin (S), Andreas Unger (M) och lokala företrädare. Tillsammans diskuterar de rapporten och vad resultaten kan betyda för Gotland.

Varmt välkomna till en eftermiddag där vi samlas, inspireras och blickar framåt mot en starkare och mer hållbar besöksnäring på Gotland! Efteråt bjuder vi på ett glas i baren I Vinterträdgården.

Äntligen dags för tredje upplagan av Besöksnäringen i Fokus

Gotlands besöksnäring har länge varit en motor för sysselsättning, företagande och samhällsutveckling. Sommaren 2025 är ännu ett tydligt exempel. Med 949 196 gästnätter – varav 685 262 registrerade – visar statistiken att Gotland fortsätter vara en attraktiv plats att besöka. Men siffrorna berättar mer än så: de visar hur mycket besöksnäringen faktiskt bär.

6 000 personer arbetar i besöksnäringen under högsäsong. Närmare 2 000 året runt, vilket destinationsutredningen också lyfter. Det innebär arbetstillfällen, skatteintäkter och levande orter i hela regionen. Det handlar om människor som driver hotell, guidar, serverar, sköter transporter, underhåller, informerar och inspirerar. Besöksnäringen är också central för Gotlands varumärke och attraktivitet – inte minst för inflyttning och investering.

Men för att besöksnäringen ska kunna fortsätta bidra krävs att vi organiserar oss smartare. Vi behöver gemensam riktning, bättre samordning, och resurser som matchar det ansvar vi faktiskt tar. Dagens siffror – inklusive en 24-procentig ökning av utländska gästnätter jämfört med 2024 – pekar på att fler kommer vilja besöka ön.

– Att många vill besöka Gotland är en tillgång – men det är också ett ansvar. För att platsen ska må bra behöver vi förstå hur resurser används och vad vi behöver stärka, säger Erik Öhrn, verksamhetsledare på Gotlands Förenade Besöksnäring.

Region Gotlands destinationsutredning ger oss nu en konkret möjlighet att ta nästa steg. Genom att tydliggöra roller, bygga kapacitet och skapa en gemensam struktur för samverkan kan vi tillsammans stärka Gotland som destination – inte bara som turistmål, utan som samhälle.

– Vi har kunskapen, nätverken och engagemanget. Men vi behöver mandat och resurser. Det är dags att lyfta besöksnäringen som den samhällskraft den är och forma ett gemensamt åtagande för Gotlands framtid, säger Erik Öhrn.

GFB, Tillväxt Gotland och Visby Centrum står redo att bidra – med kompetens, samordning och initiativkraft. Men vi kan inte vara ensamma i detta. Det är först när näringsliv och offentlig sektor rör sig i samma riktning som vi kan skapa hållbar effekt – för företagen, för platsen och för alla som bor och verkar på Gotland.

– Det här handlar inte bara om en säsong eller statistik. Det handlar om vilken plats vi vill att Gotland ska vara – och hur vi bygger den tillsammans. Nu är rätt läge att ta det steget, säger Erik Öhrn.

Läs mer om statistiken för sommaren här. 

Från gästnätter till framtidskraft – så kan vi stärka Gotland tillsammans

Under sommaren 2025 uppgick det totala antalet gästnätter på Gotland till 949 196 enligt statistik från Visitory. Det är den högsta noteringen hittills för månaderna juni, juli och augusti. Av dessa var 685 262 registrerade gästnätter – det vill säga övernattningar hos hotell, campingar, vandrarhem och stugbyar som rapporterar in sin statistik till SCB. Resterande gästnätter (263 934) bedöms vara icke-registrerade, exempelvis privatuthyrning och plattformsboende.

Utvecklingen av de registrerade gästnätterna speglar Gotlands förändrade besöksmönster. Jämfört med föregående år har antalet ökat från 654 092 till 685 262 (+4,8 %), enligt statistiken från Visitory. Ökningen skedde under samtliga tre sommarmånader – juni, juli och augusti. Även de utländska registrerade gästnätterna ökade kraftigt – från 81 427 år 2024 till 101 162 år 2025, en uppgång med 24 procent.

Men det är först när vi tittar på en längre period – från 2018 till 2025 – som trenderna mellan olika boendetyper blir tydliga.

Statistiken visar att hotell, campingar och stugbyar utvecklats positivt sedan 2018, medan vandrarhem tappat gästnätter. Camping och stugbyar nådde sina högsta nivåer 2022, medan hotell fortsatt öka även därefter. Totalt har antalet registrerade gästnätter ökat med drygt 32 000 mellan 2018 och 2025.

Samtidigt har de icke-registrerade övernattningarna vuxit kraftigt – från 102 312 år 2018 till 263 934 år 2025 enligt Visitorys modell. Det innebär att nästan 30 procent av sommarens totala gästnätter 2025 inte rapporterades in via traditionella boendeformer. Det speglar en förändring i bokningsbeteende, efterfrågan och tillgänglighet – en utveckling som får konsekvenser både för näringslivet och samhället i stort.

Mer information om GFB:s tolkning av utvecklingen och vad den betyder för Gotland hittar du i vår analysartikel.

Fotnot: I Visitorys statistik är ökningen större i procent än statistiken från Tillväxtverket. Detta eftersom SoL ligger bland den icke-registrerade statistiken i deras verktyg.

Nyheter & Insikter