Nyheter

Diskussionen om att införa en särskild turistavgift på Gotland har åter aktualiserats.

säger regionstyrelsens ordförande Meit Fohlin (S) att en sådan avgift är “nödvändig”. Vi delar inte den slutsatsen.

Gotlands Förenade Besöksnäring, som företräder över 110 medlemsföretag, vill här tydliggöra vår syn på frågan: Vi menar att en turismavgift riskerar att skapa fler problem än den löser, och att det finns andra, bättre sätt att långsiktigt stärka Gotlands ekonomi – utan att hämma en av öns mest bärande näringar.

– Att införa en särskild avgift riskerar att skicka fel signaler. Det skapar osäkerhet för företag, avskräcker investeringar och förstärker bilden av att besökare är en belastning snarare än en tillgång, säger Erik Öhrn, verksamhetsledare för GFB.

Turismen är redan en stark intäktskälla

I rapporten När gästen betalar mer än notan

, publicerad av Visita i juni, analyseras turismens nettobidrag till fem svenska kommuners ekonomi. Slutsatsen är tydlig: turismen skapar ett överskott – mellan 36 och 219 kronor per gästnatt – efter att alla kommunala kostnader räknats av.

– Mycket talar för att Gotland följer samma mönster. Det är alltså inte ett underskott vi behöver täcka, utan ett system där intäkterna från turismen försvinner bort från platsen där de faktiskt uppstår, säger Erik Öhrn.

Flera genomtänkta alternativ till en avgift

Under Almedalsveckan arrangerade Svensk Turism ett panelsamtal på detta tema, där bland andra Meit Fohlin deltog. Där presenterades konkreta alternativ till en turistavgift – lösningar som enligt Visitas rapport skulle kunna stärka besöksnäringskommuners ekonomi utan att underminera turismens positiva effekter.




- Momsväxling – att en del av turismens momsintäkter återförs till kommunerna
- Återföring av den allmänna löneavgiften till arbetsortskommunen
- Reformer i det kommunala utjämningssystemet
- Åtgärder kopplade till kostnader för icke-folkbokförd arbetskraft

Politisk samsyn – men lång väg till lösning

– Det fanns en tydlig samsyn i panelen om att något måste göras. Många av de politiker som deltog var positiva till exempelvis momsväxling. Men vi vet också att det är en lång väg kvar innan den typen av lösningar är på plats. Under tiden måste vi vara försiktiga med åtgärder som riskerar att skada näringen, säger Erik Öhrn.

En avgift riskerar att bromsa – inte bygga

GFB är överens om att det finns utmaningar. Men vi skiljer oss i synen på lösningarna. En turistavgift är inte den väg vi bör gå. Den skapar otydlighet, riskerar att skada Gotlands attraktionskraft och kan få negativa konsekvenser för företagande och jobb på hela ön.

– Besöksnäringen är inte ett särintresse – den är en grundläggande samhällskraft på Gotland. Därför behöver vi långsiktiga, rättvisa och nationellt förankrade lösningar som speglar dess betydelse, säger Erik Öhrn.

Simon Frid Thomsson

Turistavgift riskerar att slå fel för Gotland

Den 1 juni trädde den nya lagen om gårdsförsäljning av alkohol i kraft i Sverige. Några veckor senare, den 19 juni, blev 

 först ut på Gotland att inviga sin gårdsförsäljning – och markerar därmed starten på en ny era för gotländska dryckesproducenter.

Anna Tenje, äldre- och socialförsäkringsminister, fick symboliskt klippa bandet och det är starten för en ny era för dryckesproducenter på Gotland. 

, som på kort tid etablerat sig som en av Gotlands hantverksdestillerier. Med öppnandet av gårdsförsäljningen kan de nu erbjuda en komplett upplevelse för besökare – där smak, berättelser och produkt möts på plats.

– Vi har längtat efter den här dagen. Gårdsförsäljning gör det möjligt för oss att ge besökare en helhetsupplevelse – från doften i destilleriet till smaken i glaset och nu också flaskan i väskan. Det känns otroligt roligt att få vara först ut – men vi blir inte ensamma länge och vi ser fram emot att fler ska få tillstånd, säger Sakarias Ronquist.

Flera gotländska aktörer inom dryckesproduktion väntas följa efter under de kommande veckorna och sommaren. Redan under torsdagen hade ytterligare en aktör fått tillstånd. 

Detta är en avgörande pusselbit för att utveckla Gotland som en självklar dryckesdestination – där lokala smaker blir reseanledningar i sig.

– Gotland har redan en stark dryckeskultur – med lokala bryggerier, vingårdar och destillerier. Att gårdsförsäljning nu är möjlig ger helt nya förutsättningar för både företag och besöksnäring. Nu ser vi fram emot att fler hakar på och tillsammans stärker vi ön som ett smakfullt resmål, säger 

, och deras satsning ses som ett föredöme för hur entreprenörskap, kvalitet och lokal förankring kan bidra till att skapa nya upplevelser och stärka öns attraktionskraft som besöksmål.

Gårdsförsäljning igång på Gotland – och stärker ön som dryckesdestination

April 2025 visade en tydlig ökning i gästnätter på Gotland jämfört med samma månad förra året. Totalt noterades 48 954 gästnätter, en ökning med nästan 7 000 från april 2024 (42 021 gästnätter), enligt statistik från Visitory.

Av dessa var 27 532 registrerade gästnätter (jämfört med 26 957 i april 2024). De icke-registrerade gästnätterna – exempelvis via privatboenden och plattformar som Airbnb uppgick till 21 422, en tydlig ökning från 15 064 i fjol. 

Påskfirandet var i april i år – till skillnad från 2024 då den inföll i mars – vilket sannolikt är en viktig del av förklaringen till ökningen. 

En titt på mars månad visar ett tapp från 37 630 gästnätter 2024 till 29 063 i år – en minskning på drygt 8 500 gästnätter. Samtidigt innebar aprils siffror en ökning med cirka 6 933 gästnätter.

Även om kalendereffekten spelar in går det inte att med säkerhet fastställa att hela förändringen beror på påsken. Det kan också finnas andra faktorer som påverkat utfallet jämfört med påskperioden i mars i fjol jämfört med april i år.

– För GFB är det viktigt att kolla på vad som påverkar gästnätterna och vilka initativ som lockar besökare. Det är viktigt att förstå vad som påverkar resandet – oavsett om det handlar om påsken, möten och evenemang, ekonomiska lägen eller förändrade beteenden, säger Erik Öhrn, verksamhetsledare på GFB. 

GFB fortsätter att följa utvecklingen månadsvis för att se hur resemönstret utvecklas, för att se vad som påverkar resandet till Gotland och vår attraktionskraft gentemot besökare.

Gästnätterna i april: Påsken gav lyft – men bilden är komplex

På initiativ av Visby Innerstadsförening, tillsammans med GFB och Visby Centrum, samlades under tisdagen representanter från näringsliv, offentlig sektor, kyrka, kultur och guidning – tillsammans med en aktiv publik – för ett samtal om turismens påverkan och möjligheter för Visby och Gotland. Diskussionen och frågorna från publiken var både nyanserad och öppen med en grundläggande vilja att hitta vägar framåt i frågor som berör hela ön.

En stor del av diskussionen kretsade kring kryssningsanlöpen som för många symboliserar både möjligheter och påfrestningar.

– Kryssningsgästerna är här dagtid, i organiserade grupper, och stannar inte över natten. Vi har en tät samverkan med lokala aktörer för att hantera det hållbart, säger Anna Sylvan från Copenhagen Malmö Port.

– De tar inte vatten från Visby och släpper inte ut något i Östersjön. De har strikta miljökrav och vad som ska redovisas.

Flera deltagare vittnade också om att kryssningsturismen bidrar positivt till lokala företag.

– Även de små butikerna märker av när båtarna är inne – det är inte bara större aktörer. Det är många som framhåller vikten av kryssningsgästerna när andra verksamheter lämnat innerstan, säger Anja Hård, verksamhetsledare från Visby Centrum.

Flera röster lyfte konkreta problem med för få toaletter, behov av bättre skyltning, brist på vattenresurser och en alltför generös inställning till trafik i innerstan under sommaren.

– Vi har tecknat nya avtal för privatoffentliga toaletter, men det är klart att det finns saker som vi kan göra tillsammans, säger Anja Hård.

– Det finns fler än man tror – men det är inte alltid lätt att hitta dem. Jag tror att vi skulle komma långt om alla hänvisade och använde samma app där man hittar offentliga toaletter, menade Stefan Johansson från Gotlands Museum.

Flera paneldeltagare efterlyste bättre statistik och insyn i hur turismen påverkar ekonomin på ön. Samtidigt finns positiva indikationer:

– 2018 visade en undersökning som vi gjorde att varje kryssningsgäst spenderade i snitt 485 kronor. Om vi använder samma siffror i dag och tar med en indexhöjning pratar vi om uppemot 78 miljoner kronor i direkt konsumtion under säsongen, säger Karin Winsnes, besöksnäringsstrateg på Region Gotland.

Stefan Johansson från Gotlands Museum lyfte att de är 45 anställda och att man inte hade kunnat vara så många om det inte var för sommarturismen.

– Vi ser gärna att man breddar säsongen och sprider ut besökarna under året. Men sommaren är avgörande för att vi ska kunna ha den verksamhet som vi har i dag.

Flera talare betonade vikten av att Visbys utveckling sker i samverkan – inte bara mellan näringsliv och myndigheter, utan också med boende och civilsamhälle.

För tillfället pågår en destinationsutredning här på Gotland och som ska redovisas under de kommande månaderna. Utredningen är välkommen och efterlängtad: 

– Vi behöver ett koordinerat ledarskap som knyter samman besöksnäringen med dem som bor och verkar på platsen. Jag är av den övertygelsen att en plats styrka inte är något man väljer - det är något man får. Kiruna har sina gruvor och arbetar med det. Vi på Gotland har fått attraktionskraft. Folk vill komma hit, och det är i sig något fantastiskt, säger Erik Öhrn och fortsätter:

– Men vi får inte tappa bort platsens själ och det som är Gotland. Den pågående destinationsutredningen är därför både viktig och välkommen. Det är dags att vi tar nästa steg och samlar oss kring hur vi bygger en hållbar plats – långsiktigt och tillsammans.

Samtalet i Donnerska Huset var ett tydligt exempel på att engagemanget för platsens framtid är stort – och att samspelet mellan olika perspektiv är nyckeln till en plats som tar hand om både boende och besökare.

Visbys turism i fokus: Ett engagerat samtal om samverkan, utvecklingsområden och framtida vägval

Mässan är en av världens ledande mötesplatser för den internationella mötesindustrin, och den svenska närvaron samordnades av Sweden Network of Convention Bureaus. I montern medverkade även representanter från näringslivet, där flera av Sveriges största hotellkedjor fanns på plats.

Annie deltog i värdskapet för den gemensamma satsningen, med uppdrag att representera Sverige som mötesdestination. I samtalen med internationella mötesbokare och arrangörer fanns även möjlighet att lyfta Gotland som ett alternativ för konferenser, kongresser och företagsevenemang.

– Intresset för Sverige var stort, och Gotland väckte nyfikenhet som en destination med stark lokal identitet och professionella förutsättningar för möten, säger Annie.

Deltagandet i IMEX är en viktig del i arbetet med att positionera Sverige på den internationella möteskartan. Genom att vara en av värdarna för Sverige bidrog Annie med sin medverkan till att skapa nya kontakter och stärka öns synlighet inom den globala mötesindustrin.

– Det var väldigt nyttigt att få träffa så många nya människor och se hur andra länder väljer att synas mot internationella mötesbokare. Nu hoppas jag kunna nyttja den här erfarenheten i mitt dagliga arbete på Gotland Convention Bureau.

Annie från GCB var värd i den svenska montern på IMEX Frankfurt

Tack vare lokala entreprenörer och företagare återupptas nu en direkt flyglinje mellan Visby Airport och Bromma Stockholm Airport. Det är en satsning som inte bara förbättrar tillgängligheten till och från Gotland – utan också stärker besöksnäringen, skapar nya möjligheter för weekendresor och gynnar det gotländska näringslivet i stort.

Bakom initiativet står Gotlandsbolaget, Tofta Intressenter, ICA Maxi Visby, SweProd AB, Ulixxes AB samt entreprenören Sakarias Ronquist. Tillväxt Gotland har också varit delaktiga i samtalen. Genom samarbete och vilja att investera i Gotlands framtid har de gjort det möjligt att återknyta en efterfrågad förbindelse till Bromma.

Västflyg är det bolag som kommer trafikera linjen mellan Visby och Bromma.

– För besöksnäringen är tillgänglighet en nyckelfråga. De här stärker Gotlands attraktionskraft för möten, weekendresor och en levande ö – året runt. Det är väldigt positivt att dessa företag tillsammans hittat en lösning för Gotlands bästa, säger Erik Öhrn, verksamhetsledare på Gotlands Förenade Besöksnäring.

Flyglinjen är särskilt viktig för våra

som vill kunna resa till Gotland över en helg eller ett par dagar. Det ger ny kraft till hotell, restauranger, handel och andra aktörer i besöksnäringen – inte minst under vår, höst och vinter, då weekendturism kan spela en avgörande roll för verksamheters lönsamhet. Det är även ett viktigt tillskott inför sommaren.

Samtidigt innebär linjen ökade möjligheter för affärsresor och kompetensförsörjning, något som gynnar Gotlands hela näringsliv. Den kompletterar existerande flyglinjer från Arlanda som ofta är förstahandsvalet för internationella gäster.