Nyheter

Oktober blev en stark månad för Gotlands besöksnäring. De registrerade gästnätterna ökade tydligt, totalvolymen steg och evenemanget Gotland Grand National gav en märkbar effekt i slutet av månaden. Samtidigt växer behovet av samordning för att säkra fortsatt utveckling.

Gotland fortsätter visa stabil utveckling även efter sommaren. Enligt Visitory uppgick de registrerade gästnätterna i oktober 2025 till 45 488, en tydlig ökning från oktober 2024 (38 147) och oktober 2023 (41 376). Det totala antalet gästnätter – inklusive uppskattade icke-registrerade övernattningar – landade på 57 725, vilket också är en ökning från föregående år.

För perioden januari–oktober 2025 har Gotland nu 965 446 registrerade gästnätter, klart högre än samma period 2024 (898 425). Totalt, inklusive icke-registrerade övernattningar, uppgår siffran till 1 336 748 gästnätter under årets tio första månader.

– Oktober visar vilken kraft Gotland har långt in på hösten. När ett evenemang som Grand National fyller boenden över hela ön ser vi hur rätt satsningar skapar rörelse i hela näringen, säger Erik Öhrn, verksamhetsledare för Gotlands Förenade Besöksnäring.

Statistik från Benchmarking Alliance visar att hotellens beläggning ökade under perioden 23–26 oktober i samband med årets upplaga av Gotland Grand National. Samtidigt minskade snittpriset på hotell i oktober med tre procent jämfört med samma månad i fjol – ett tecken på ett bredare och mer tillgängligt resande.

Gotland Grand National fortsätter vara en av de starkaste drivkrafterna för hösten och visar vilken effekt väl genomförda evenemang har för både boenden, restauranger och handel.

Höstsäsongen öppnar nya möjligheter – men kräver samordning

Oktobers utveckling bekräftar att Gotland har en tydlig möjlighet att stärka sin position som helårsdestination. Fler gäster väljer ön för weekendresor, vandring, mat- och dryckesupplevelser, kultur och större arrangemang. Men för att den här utvecklingen ska fortsätta – och bli hållbar över tid – behövs samordning, koordination och gemensamma prioriteringar i hela besöksnäringskedjan.

– Nästa steg handlar om att göra mer tillsammans. När företag, regionen och branschaktörer arbetar samordnat skapar vi kraft att utveckla fler anledningar att resa hit under höst och vinter, fortsätter Erik Öhrn.

– Evenemang, mat och dryck, natur och kultur kan bli ännu starkare tillväxtmotorer när vi koordinerar insatserna och bygger helårsresandet steg för steg. Då stärker vi också Gotland som plats att bo och leva på året runt. 

Oktobers siffror visar att Gotland står stabilt och att resandet breddas. Med gemensam riktning och långsiktigt arbete finns goda möjligheter att fortsätta stärka Gotland som en attraktiv plats året om.

Här kan du läsa om statistiken för september. 

Simon Frid Thomsson

Gästnätter oktober 2025: Hösten står stark – evenemang driver resandet

Den 18 november samlade Sustainable Plejs över 50 gotländska besöksnäringsföretag i Frimis Visby för en dag som knöt ihop tre års gemensamt arbete – och lade grunden för nästa steg. För första gången möttes alla företag som deltagit i projektets två affärsutvecklingsprogram, Lyftet och Spets, under samma tak.

Syftet med dagen var att samla erfarenheterna från projektets första tre år, tydliggöra vad företagen hittills åstadkommit och skapa en gemensam riktning för Gotlands fortsatta hållbarhetsarbete. Träffen fungerade också som startpunkt för ett mer långsiktigt nätverkande, där företagens hållbarhetslöften kan följas upp och utvecklas årligen.

Genom programmet förflyttades deltagarna mellan olika teman och innehåll, med stöd av Frimis Visby och Matmuren som värdar. Varje del av dagen byggde vidare på samma grundidé: att göra hållbarhetsarbetet begripligt, relevant och förankrat i företagens egna verksamheter.

Globala perspektiv – lokala möjligheter

Dagens första talare, Jeppe Klockareson (Fair Travel), gav en tydlig bild av hur Gotlands besöksnäring hänger samman med globala trender. Han visade både vilka utmaningar som påverkar ön och vilka möjligheter som finns när lokala aktörer tar ett gemensamt ansvar.

Hållbarhetslöften som går att leva upp till

Därefter ledde hållbarhetsstrategen Klara Kviberg (Planethon) en fördjupande process där företagen arbetade vidare med sina hållbarhetslöften. Fokus låg på det praktiska: vad företagen redan gör, vad som är rimligt att utveckla – och hur löftena kan bli en del av verksamhetens vardag.

Paula Cederberg Ahlsten (Matbyrån) öppnade för samtal om social och personlig hållbarhet. Här fick deltagarna reflektera över sin egen drivkraft och ork, som en viktig del av att kunna ta långsiktigt ansvar även i sina företag.

Avslutningsvis presenterade projektledare My Wrethagen det nya initiativet 

, som blir en möjlig fortsättning för de företag som vill utveckla sitt hållbarhetsarbete ytterligare. Hon betonade också nätverket som växt fram under projektet – en resurs som företagare på ön nu kan fortsätta luta sig mot och växa med.

När dagen rundades av stod det klart att summiten inte var slutpunkten för ett projekt, utan början på en gemensam fortsättning. Företagen har under tre år byggt en grund av kunskap, erfarenhet och samarbete. Nu handlar det om att fortsätta utbytet, stärka löftena och ta nästa steg – tillsammans.

Sustainable Plejs är ett EU-projekt som skall stärka Gotland som en hållbar destination. Tillväxt Gotland driver projektet i samarbete med Gotlands Förenade Besöksnäring med stöd från Region Gotland och Tillväxtverkets europeiska regionala utvecklingsfond.

Sophie Jansen

Sustainable Plejs Summit: Gotländska företag kraftsamlar för nästa steg i hållbar utveckling

Gotland håller i även efter sommaren. De registrerade gästnätterna ökade i september, beläggningen har hittills stigit över året och vi ser ett växande intresse för Gotland året om.

Den gotländska besöksnäringen visar fortsatt positiv statistik efter sommarens högsäsong. Enligt statistik från Visitory uppgick antalet registrerade gästnätter i september 2025 till 65 707 – en tydlig ökning jämfört med september 2024 (56 079) och i nivå med 2022 (66 060). Det visar att Gotland fortsätter att attrahera besökare även under höstmånaderna.

För perioden januari–september 2025 landar de registrerade gästnätterna på 916 037, vilket är en uppgång från 2024 (860 278) och närmar sig 2022 års starka resultat (963 291). Den totala siffran, inklusive uppskattade icke-registrerade övernattningar och plattformsuthyrning, uppgår till 1 275 102 gästnätter under årets första nio månader.

– Det här är ett styrkebesked för Gotland. Vi ser att intresset håller i sig längre på säsongen och att fler valt att resa hit även under hösten, säger Erik Öhrn, verksamhetsledare för Gotlands Förenade Besöksnäring.

Enligt Benchmarking Alliance har snittpriset på hotell minskat med cirka fem procent under september jämfört med året innan, samtidigt som beläggningen under två helger i mitten av månaden ökade markant.

Sett till helåret har snittpriset på hotell minskat med två procent, medan beläggningen har ökat med tre procentjämfört med 2024. Sammantaget innebär det att fler gäster väljer Gotland – men till något lägre genomsnittspris, vilket tyder på ett bredare resande och en mer konkurrenskraftig marknad.

Det goda septembervädret med många soliga dagar bidrog också sannolikt till den starka månaden.

En näring i rörelse – med nya möjligheter året om

Utvecklingen hittills under 2025 visar att Gotland har alla förutsättningar att växa som helårsdestination. Efterfrågan breddas och allt fler har under året velat upptäcka Gotland för exempelvis naturupplevelser, kultur, evenemang och framför allt mat- och dryckesupplevelser. 

Det här öppnar nya affärsmöjligheter för företag inom hela kedjan – från boende och restaurang till transporter, handel och upplevelser.

Men för att växla upp behövs ett gemensamt ledarskap och en tydlig riktning. Besöksnäringen är en av Gotlands största och mest dynamiska branscher. För att ta nästa steg krävs att företagen, regionen och organisationerna samordnar satsningar, delar kunskap och investerar långsiktigt.

– Gotland har ett unikt läge. Vi har produkterna, passionen och berättelsen – nu handlar det om att få allt att hänga ihop. Tillsammans kan vi göra Gotland till en ännu starkare plats, säger Erik Öhrn.

Gästnätter september 2025: Stark höst, fler weekendresor och växande helårsattraktion

Regionstyrelsen beslutade i förra veckan att gå vidare med arbetet för att etablera Business Region Gotland – en ny samlad struktur för plats-, näringslivs- och destinationsutveckling på Gotland.

Beslutet innebär att Region Gotland under det kommande året förstärker sin organisation med tre nya tjänster inom evenemangssamordning, platsutveckling och kommunikation samt analys och uppföljning.

Satsningen markerar starten på en långsiktig omställning där region, näringsliv, akademi och civilsamhälle tillsammans ska bygga upp en starkare gemensam grund för Gotlands utveckling och Region Gotlands organisation kopplat till detta föreslås växa under de kommande åren.

Det här är ett framsynt beslut som ska ge bättre möjligheter att samordna resurser, stärka ledarskapet och frigöra kraft i hela näringslivet.

 har under utredningen arbetat nära Region Gotland för att tydliggöra behovet av samlad kraft, riktning och långsiktighet i Gotlands utvecklingsarbete.

– Det här är ett mycket glädjande besked. Regionen visar nu att man vill skapa struktur och stabilitet för Gotlands framtid. För näringslivet innebär det tydligare samordning och bättre möjligheter att växa, investera och bidra till Gotlands utveckling, säger Roger Hammarström, verksamhetsledare för Tillväxt Gotland.

– Besöksnäringen är en av Gotlands viktigaste motorer och bär på en stark vilja att ge tillbaka till ön. Det här beslutet gör det möjligt att arbeta ännu mer samlat för ett hållbart Gotland – där vi utvecklar besöksnäringen med omtanke om både människor, natur och samhälle, säger Erik Öhrn, verksamhetsledare för Gotlands Förenade Besöksnäring.

– Ett levande Visby är en viktig del av ett levande Gotland. Det här beslutet skapar nya möjligheter för samarbete mellan våra medlemmar, andra företag, fastighetsägare och regionen. Genom att arbeta tillsammans kan vi stärka näringslivet, besöksnäringen, stadskärnan och resten av ön – året runt, säger Anja Hård, verksamhetsledare för Visby Centrum.

Nu är det viktigt att arbetet fortsätter i linje med det inriktningsbeslut som tagits och att Region Gotland fortsätter fatta beslut som stärker utvecklingen framåt. Det ger näringslivet, besöksnäringen, stadskärnan och hela Gotland bättre möjligheter att växa och bidra – för Gotlands bästa.

Med beslutet på plats kan arbetet nu ta fart på riktigt. Våra tre organisationer ser fram emot att tillsammans fortsätta samarbetet med Region Gotland och vara en aktiv del i det gemensamma arbetet för Gotlands framtid och attraktionskraft.

Här, under punkt 11, kan du läsa handlingarna som ligger till grund för beslutet och hur planen är kring utvecklingen av Business Region Gotland.

Ett viktigt beslut för Gotlands framtid

Två dagar på Sjövärnsgården i Sundre markerade, under vecka 40, starten för OMTÄNKET – ett affärs- och platsutvecklingsprogram för gotländska företag som vill bidra till mer livskraft på ön.

Genom OMTÄNKET kommer deltagarna utforska hur deras verksamheter kan skapa värde – inte bara för sig själva, utan också för Gotlands natur, kultur och samhälle. Programmet är nästa steg för företag som vill gå från hållbarhet till regeneration: att tillsammans stärka det som gör Gotland levande, både nu och i framtiden.

Tio företag deltog i den första träffen: från besöksnäringen Gotland Grand National, Solhem Hotel, Pastamakarna, Gotland Excursion, Hotell Lindgården, Three Peasants och Gothem Logi, samt från mat- och livsmedelssystemet Stenstu Gård, Grönsaksbruket, Löken & Bönan och Djupbrunns Grönsaker. Under två intensiva dagar landade de, reflekterade och tänkte om kring sina verksamheter. Nya perspektiv och idéer växte fram genom samtal, workshops och kreativa övningar.

OMTÄNKET handlar om att skapa värde som växer – för naturen, samhället och företaget. Det är ett sätt att driva verksamheter som stärker både plats och människor på Gotland.

Programmet är en del av Gotlands resa mot ett starkare och mer livskraftigt företagande inom mat, livsmedel och besöksnäring.

Under året kommer vi att följa deltagarnas resa och dela berättelser från OMTÄNKET – om deras nyfikenhet, idéer och viljan att tänka nytt.

Känner du att det är dags att tänka om?

Under 2026 startar en ny omgång av OMTÄNKET.

Är du företagare inom restaurang, boende, matproduktion, hotell, upplevelser, livsmedel eller andra delar av besöksnäringen – och nyfiken på att utforska nya sätt att utveckla din verksamhet?

Kontakta My eller Simon på Gotlands Förenade Besöksnäring för att veta mer: my@gotlandsbesoksnaring.se eller simon@gotlandsbesoksnaring.se.

Tillväxtverkets Europeiska regionala utvecklingsfond

Dags att tänka om – första träffen för gänget i OMTÄNKET

Den 4 november samlas vi återigen till höstens upplaga av Besöksnäringen i Fokus – en eftermiddag fylld med inspiration, kunskap och viktiga samtal om framtiden för Gotlands besöksnäring. Arrangörer är Visita och Gotlands Förenade Besöksnäring.

Denna gång står kryssningsturismen i fokus. Vi får lyssna till Luis de Carvalho, commercial cruise director på Copenhagen Malmö Port. Han delar med sig av insikter om kryssningsindustrin – både ur ett globalt perspektiv och med blicken riktad mot Gotland.

Vi får också ta del av lokala exempel på företag som framgångsrikt attraherat kryssningsgäster.

– Gotland har alla förutsättningar för att ta en ännu starkare position inom kryssningsturismen. Det handlar om att bygga långsiktiga samarbeten och paketera upplevelser som gör att fler gäster väljer att upptäcka ön, sager Erik Öhrn, verksamhetsledare för Gotlands Förenade Besöksnäring.

Thomas Jakobsson, chefsekonom på Visita, presenterar rapporten ”När gästen betalar mer än notan” gällande diskussionen om en besöksavgift bör införas på olika platser I landet. Samt så ger han värdefulla råd om hur företag kan arbeta mer framgångsrikt med sin budget inför kommande år.

Besöksnäringen på Gotland är en av de viktigaste motorerna för tillväxt. Genom att analysera utvecklingen nationellt och lokalt kan vi bättre förstå potentialen – och skapa rätt förutsättningar för företagen framåt, sager Hedvig Wilander, regionansvarig för Visita Stockholm–Gotland.

Efter presentationerna följer en paneldiskussion med Meit Fohlin (S), Andreas Unger (M) och lokala företrädare. Tillsammans diskuterar de rapporten och vad resultaten kan betyda för Gotland.

Varmt välkomna till en eftermiddag där vi samlas, inspireras och blickar framåt mot en starkare och mer hållbar besöksnäring på Gotland! Efteråt bjuder vi på ett glas i baren I Vinterträdgården.