Insikter

Nyheter

2024 var året då inflationen bet tag i Gotland, vilket påverkade besöksnäringen på olika sätt. Privata boendealternativ, stugbyar, handeln och familjerum har haft en positiv utveckling, medan hotell, restauranger och kaféer har mött större utmaningar.

Nu har Tillväxtverket släppt den preliminära statistiken över registrerade gästnätter för 2024 – vilket ger en tydligare bild av utvecklingen. I Sverige som helhet ökade antalet registrerade gästnätter med 0,7 procent till totalt 69 miljoner. 

På Gotland uppgick det totala antalet gästnätter – enligt Visitorys sammanställning – till 1,38 miljoner, en ökning från 1,34 miljoner året innan.

De icke-registrerade gästnätterna att öka för fjärde året i rad och uppgick till 446 349, enligt statistiken från Visitory.

– Det är positivt för besöksnäringen och den gotländska ekonomin att så många väljer att besöka ön och bidra till det lokala näringslivet. Samtidigt var 2024 ett ekonomiskt utmanande år för många hushåll, vilket avspeglar sig i statistiken. Vi ser att fler valt privata boenden framför traditionella alternativ, säger Erik Öhrn, verksamhetsledare för Gotlands Förenade Besöksnäring.

De registrerade gästnätterna på Gotland uppgick till 934 177 (-3,83), en minskning från 971 340 under 2023, i denna statistik från Visitory ligger inte stugor och lägenheter. Kategorin stugor och lägenheter (SoL) till 38 985 gästnätter, en uppgång med 2,2 procent, och stugbyar ökade med 3,1 procent.

– Man kan i övriga Sverige ta bilen eller kollektiva färdmedel till många platser i sitt närområde och man behöver då inte resa med exempelvis båt eller flyg. Det är ett till steg på vägen för inhemska besökare som vill komma till Gotland. Det är viktigt att vi fortsatt har bra och rättvis tillgänglighet utifrån vårt ö-läge med både färja och flyg, säger Erik Öhrn och fortsätter:

– Samtidigt har vi ett väldigt bra samarbete med Destination Gotland för att tillsammans bygga nya vägar för en hållbar och framgångsrik besöksnäring här på ön.

Under det kommande året ser vi flera positiva signaler på Gotland och det är flera stora evenemang som äger rum under vår och sommar samt andra reseanledningar som kommer till hösten.

– Gotland har ett brett och varierat utbud av boenden, och vi ser att efterfrågan på stugor, lägenheter och andra alternativ fortsätter att växa. Med de signaler vi får inför 2025 tror vi på en ökad efterfrågan på flera olika boendealternativ. Almedalsveckan ser ut att bli mycket välbesökt och vi har flera stora evenemang på gång som Hansedagarna, Mensas årsträff, Gotland Taste Festival och Gotland Grand National, säger Erik Öhrn. 

Han lyfter även den kampanj som görs i samarbete med Destination Gotland:

– Vi tror också mycket på den satsning med Sommarlov på Gotland som gör att barn och ungdomar reser gratis med Destination Gotland under 25 juni till 6 juli. Det visar verkligen vad vi kan göra när vi tillsammans arbetar med en och samma uppgift.

Simon Frid Thomsson

Gästnätterna 2024: Så var utvecklingen på Gotland under året

Strax över 100 personer hade anmält sig till den andra upplagan av Besöksnäringen i Fokus där vi samlade branschens aktörer för att inspireras och få ny kunskap. Flera personer delade med sig av sina insikter och aktuella satsningar som ska stärka och utveckla Gotlands besöksnäring.

Gotland Grand National – Mer än en tävling

Conny Bohlin och hans team lyckades rädda kvar Gotland Grand National på ön och i förra veckan fick han ta emot utmärkelsen Årets gotlänning. Han belyste arbetet med Gotland Grand National, världens största endurotävling, som varje år lockar tusentals deltagare och besökare. Evenemanget är en viktig motor för Gotlands turism och en plattform för att visa upp ön för en bredare publik.

– Vi har fått väldigt mycket kraft i detta och målet är att nu etablera oss som en nationell aktör inom sport och event, säger han i samband med föredraget som han höll under Besöksnäringen i Fokus på Wisby Strand.

Avtal 25 – För en starkare och mer attraktiv bransch

Torbjörn Granevärn, förhandlingschef på Visita, presenterade "Avtal 25", och den kommande förhandling där branschens framtida villkor ska formas. Fokus ligger på fyra centrala områden:

 – bättre villkor för erfarna medarbetare och snabbare löneökningar för utbildade.

 – nya anpassade alternativ, bland annat för studenter.

 – större flexibilitet för både anställda och arbetsgivare.

 – regler som skapar en säkrare arbetsmiljö.

"Vi vill skapa en bransch där fler väljer att stanna kvar och utvecklas. Med bättre villkor och tydligare strukturer blir det möjligt", säger Torbjörn Granevärn.

Peter Håman presenterade koncepten "Branschen 2.0" och "Säsongen 2.0", som fokuserar på att förnya besöksnäringen med genomtänkt värdskap och hur man kan vinna mycket genom att sätta roller och team redan tidigt inför säsongen.

Han gav flera egna exempel i de verksamheter där han tidigare jobbat och genom att kombinera kunskaperna ha fått genom de ledarskaps- och grupputvecklingskurser han jobbat med har han skapat de två koncepten för besöksnäringen.

Sommarlov på Gotland – Gratis resor för barn och unga

Erik Öhrn, verksamhetsledare för Gotlands Förenade Besöksnäring, lyfte den nya satsningen "Sommarlov på Gotland". Under perioden 25 juni till 6 juli kan barn och ungdomar upp till 18 år resa gratis med Destination Gotland. Initiativet ska göra det enklare för familjer att besöka ön och uppleva allt som Gotland har att erbjuda under sommaren.

Han lyfte vikten av att företag är med och lägger in sina erbjudanden på Gotland.com och där vi tillsammans ser till att barnen, ungdomarna och deras familjer får en fin upplevelse på ön.

Hedvig Wilander presenterade Visita, arbetsgivarorganisationen som driver frågor för besöksnäringen i Sverige. Hon lyfte bland annat deras arbete kring kollektivavtal, arbetsrätt och näringspolitik – och vad de gör för att stärka branschens konkurrenskraft samt skapa goda förutsättningar för besöksnäringens företag och anställda.

Evenemanget "Besöksnäringen i Fokus" genomförs i ett samarbete mellan Gotlands Förenade Besöksnäring och Visita.

Besöksnäringen i Fokus: Framtidens möjligheter och utmaningar

Gotland är känt för sina starka och unika evenemang – från stora idrottsevenemang till Almedalsveckan, Medeltidsveckan, Bergmanveckan och Gotland Grand National. Dessa arrangemang har satt ön på kartan och lockar årligen besökare från hela världen. 

Med Evenemangsnätverket skapas nu en plattform där arrangörer kan mötas, dela erfarenheter och gemensamt arbeta för att stärka Gotland som evenemangsdestination.

Vid den andra träffen med nätverket samlades representanter från öns största evenemang och eventbyråer för att utbyta idéer och diskutera hur samverkan kan bidra till utveckling och innovation. Vår verksamhetsledare Erik Öhrn lyfte vikten av att skapa en långsiktig struktur där aktörer tillsammans kan stärka Gotlands attraktionskraft och tillgänglighet för nya och befintliga evenemang.


Gotland har ett unikt utbud av evenemang med lång erfarenhet och expertis inom olika områden. Genom nätverket kan denna kunskap delas och skapa nya möjligheter för både etablerade och framtida arrangemang. Mia Stuhre, ansvarig för Almedalsveckan, ser stort värde i det initiativ som nu tagits:

– Gotland har ett antal stora arrangemang, vissa unika i sitt upplägg, med massor av års erfarenhet samlat i verksamheterna. Nu kan vi mötas och dela med oss av dessa erfarenheter, hjälpas åt med utmaningar och lära av goda exempel. Vi gör det vi är bra på, att samverka innebär att vi kan bli ännu bättre. Att få vara med och bidra till upplevelsen av Gotland som den optimala platsen för evenemang vore fantastiskt!

Även Conny Bohlin, vd för Nordic Sport & Event och ansvarig för Gotland Grand National, ser nätverket som en viktig del av framtiden:

- Att Gotland nu äntligen har ett evenemangsnätverk på initiativ av GFB kommer att vara en avgörande och bra modell framöver för redan befintliga evenemang som nya. Vi sitter idag med möjligheter men också stora utmaningar framåt och när vi nu pratar över gränserna kommer vi att kunna utveckla våra evenemang in i framtiden och möjligen också kunna starta nya spännande projekt var för sig eller varför inte tillsammans som skapar nya gästnätter till Gotland, säger han. 

En gemensam kraft för framtidens evenemang

Med Evenemangsnätverket får Gotland en starkare grund för att utveckla sina arrangemang och attrahera ännu fler besökare. Genom samverkan mellan olika aktörer skapas bättre förutsättningar för att stärka Gotlands varumärke som en en fantastisk plats för evenemang.

Det som gör Gotland unikt är inte bara de historiska miljöerna och den natursköna omgivningen, utan också förmågan att samarbeta och skapa evenemang i världsklass.

Evenemangsnätverket ska stärka Gotland som plats för evenemang

Gotland Convention Bureau har framgångsrikt säkrat två betydande nationella möten till Gotland:

Dessa möten kommer att ha en betydande positiv effekt på Gotlands ekonomi, då varje mötesdeltagare i genomsnitt bidrar med 3 500 kronor per dygn till den lokala näringen.

– Vi är oerhört glada över att dessa två aktörer har valt Gotland. Det bekräftar att vi är en stark destination för möten och kongresser med en professionell och engagerad besöksnäring. Våra partners gör stora satsningar på hållbarhet, vilket ytterligare stärker Gotlands position som en föregångare inom mötesindustrin, säger Annie Rosén, projektledare på Gotland Convention Bureau.

Gotland arbetar målmedvetet för att utvecklas som en hållbar och attraktiv mötesdestination. 

Flera av våra samarbetspartners genomför just nu olika hållbarhetsinitiativ – där flera av dem är med i Sustainable Plejs eller genomfört andra utvecklingsåtgärder via exempelvis Science Park Gotland – för att säkerställa att Gotland fortsätter att ligga i framkant när det gäller hållbara och innovativa mötesarrangemang.

Den gotländska mötesindustrin är en viktig del av den regionala besöksnäringsstrategin mot 2030. Genom att attrahera fler möten och kongresser stärker vi näringslivet, skapar nya affärsmöjligheter och bidrar till en levande ö – året runt.

Gotland – en destination för framtidens möten

världsarvsstad, naturupplevelser och moderna mötesfaciliteter

 är Visby och hela Gotland en idealisk plats för konferenser och kongresser.

– Det är just kombinationen av Visbys historiska, den omgivande naturen och våra moderna mötesanläggningar som gör Gotland så unikt som mötesdestination. Här kan deltagarna uppleva en inspirerande miljö som förenar tradition och innovation. Det skapar också en otrolig känsla då alla mötesdeltagare ofta stannar kvar och många brukar prata om möten som varit på Gotland som något extra. Det är ofta ett minne som hänger sig kvar hos dem som varit på en kongress eller möte på ön, säger Annie Rosén.

Det nära samarbetet mellan lokala aktörer och det starka hållbarhetsfokuset gör att Gotland kan erbjuda möten med mervärde – för både deltagare och arrangörer.

Vill du veta mer om hur Gotland kan vara värd för ert nästa möte eller kongress? Kontakta Gotland Convention Bureau för kostnadsfri rådgivning och stöd.

Två stora nationella möten till Gotland

Under fredagsmorgonen samlades över 100 personer på Wisby Strand för ett frukostmöte med Swedavia och SAS. Fokus låg på möjligheterna med Arlanda och hur Gotlands tillgänglighet kan utvecklas framåt.

Bromma och Arlanda – två viktiga frågor

Roger Hammarström, verksamhetsledare på Tillväxt Gotland, inledde mötet och klargjorde deras hållning:

– Bromma är just nu helt borta för oss gotlänningar och har i övrigt låg aktivitet. Men det innebär inte att vi som företagarförening släpper frågan. Låt mig vara supertydlig: Det här mötet handlar inte om att vi är för en nedläggning av Bromma, utan om vad SAS kan göra för Gotland och Arlanda, säger han.

Även Erik Öhrn, verksamhetsledare för Gotlands Förenade Besöksnäring (GFB), betonade vikten av fortsatt god tillgänglighet:

– För besöksnäringen är tillgänglighet en nyckelfråga. Vi ser en möjlighet att stärka Gotlands attraktionskraft för möten, kongresser och den internationella besökaren. Vi vill stötta upp detta så bra som möjligt.

Arlanda utvecklas – nya åtgärder på flygplatsen

Gunnar Jonasson från Swedavia presenterade pågående utvecklingsprojekt på Arlanda, bland annat en ny 

 för att underlätta för transportsträckorna på flygplatsen.

– Swedavia arbetar också med en ”smitväg” för att göra flödet smidigare inne på terminalen, säger han.

De påminde även om att resenärer på Arlanda bör vara på plats 40 minuter före avgång och redan ha checkat in för att hinna med flyget.


SAS: “Vi vill utvecklas tillsammans med Gotland”

Martin Kotte, försäljningschef för SAS i Sverige, beskrev skillnaden mellan Bromma och Arlanda:

– Arlanda tar längre tid, det är en större flygplats. Men tanken är att den ska vara mer än bara en länk till Stockholm – den ska öppna upp Gotland för världen.

SAS presenterade även sina företagsprodukter, 

, som på sikt kan bli mer relevanta för Gotland.

Under mötet lyfte deltagarna önskemål om priserna på attraktiva avgångar och större flexibilitet för företagskunder vid ombokning, vilket kan komma att förändras om det finns efterfrågan lokalt kring fler SAS-flyg.

– Satsningen vi gör på Gotland är den största vi har på den inhemska marknaden. Vi vill utvecklas med er och är öppna för samarbeten, sa Martin Kotte.

Medlemmar i GFB som vill komma i kontakt med SAS kan höra av sig till oss, så förmedlar vi kontakten vidare. Hör av er till någon av oss om ni har inspel som ni vill att vi tar vidare i dialogen. 

Frukostmöte om Arlanda – möjligheter för Gotland

För andra sommaren i rad låter Destination Gotland barn och unga upp till och med 18 år resa gratis med Gotlandsfärjan. I år förlängs kampanjperioden och gäller från 25 juni till 6 juli. Utöver detta erbjuds generösa rabatter och förmåner på hotell, restauranger och spännande upplevelser runt om på Gotland.

Kampanjen Sommarlov på Gotland, som lanserades under vecka 27 förra året, genomförs i samarbete med Gotlands Förenade Besöksnäring. Syftet är att locka fler barnfamiljer till Gotland och samtidigt ge barn och unga på ön möjlighet att ta del av olika aktiviteter till rabatterade priser.

- Förra året såg vi ett stort intresse för att resa till Gotland under vecka 27. Nu tar vi det ett steg längre genom att även inkludera delar av Almedalsveckan samt vecka 27. 2024 deltog många företag med rabatter på boende och aktiviteter, och i år räknar vi med ännu fler, säger Adam Jacobsson, sälj- och marknadschef på Destination Gotland.

Tillsammans med Gotlands Förenade Besöksnäring kommer Destination Gotland samla ett brett utbud av erbjudanden på hotell, restauranger och spännande aktiviteter, allt för att familjer ska kunna njuta av en upplevelserik sommar under kampanjperioden.

Almedalsveckan, ett arrangemang med mer än 2 000 evenemang i det officiella programmet som hålls 23–27 juni, är en viktig del av Gotlands sommar och kombinerar politik med semester. Veckans verksamhetsledare Mia Stuhre hoppas att initiativet lockar fler, särskilt yngre, till Visby. Hon lyfter vikten av att evenemanget blir mer tillgängligt för fler unga tack vare kampanjen Sommarlov på Gotland, vilket stärker både samtalen och Almedalsveckans framtid.

Mimmi Gibson, marknads- och varumärkesansvarig på Region Gotland för varumärket Gotland, menar att en kampanj som denna stärker Gotlands attraktionskraft även för den som funderar på att flytta hit:

– Denna kampanj är ett utmärkt exempel på hur samverkan kan bidra till Gotlands utveckling. Genom att skapa attraktiva möjligheter för både besökare och gotlänningar stärks öns besöksnäring, landsbygdens unika kvaliteter lyfts fram, och fler inspireras att upptäcka allt Gotland har att erbjuda. Det gynnar hela det gotländska näringslivet och öppnar möjligheter för fler familjer att se Gotland som en plats att både besöka och leva på året runt.

Samtidigt som Almedalsveckan välkomnar fler unga deltagare vet många att det under den veckan är hård konkurrens om boende i Visby. Ett av kampanjens mål är därför att få fler att välja ett boende utanför Visby.

– Därför hoppas vi att vi med kampanjen och dess erbjudanden får fler att upptäcka den gotländska landsbygden, dess unika natur och fantastiska restaurangutbud under den här perioden, säger Adam Jacobsson.

Både resor och aktiviteter inom kampanjen bokas enkelt via Destination Gotlands hemsida. Kampanjsidan med alla erbjudanden kommer att vara klar i slutet av februari. 

Gratis resor med Gotlandsfärjan gäller för personer upp till och med 18 år, både folkbokförda gotlänningar och övriga resenärer, den 25 juni till den 6 juli 2025. Resorna går att boka från och med nu.

– Genom samverkan i den här kampanjen visar vi styrkan inom den gotländska besöksnäringen. Tillsammans kan vi skapa fler reseanledningar under en av årets viktigaste perioder, samtidigt som gotlänningar får möjlighet att ta del av förmånliga erbjudanden på hemmaplan, säger Erik Öhrn, verksamhetsledare för Gotlands Förenade Besöksnäring.

I slutet av februari kommer alla erbjudanden finnas samlade på 

Adam Jacobsson, sälj- och marknadschef, Destination Gotland

Erik Öhrn, verksamhetsledare, Gotlands Förenade Besöksnäring

Nyheter & Insikter