Insikter

Nyheter

Vid årsstämman för Gotlands Förenade Besöksnäring den 23 april 2025 valdes en ny styrelse med bredd i kompetens, erfarenhet och geografisk förankring. Den nya styrelsesammansättningen bekräftar föreningens roll som en samlande och drivande kraft för en hållbar och långsiktig utveckling av den gotländska besöksnäringen.

Stabilitet i styrelsen och två nytillskott

 valdes om som ordförande och fortsätter att leda styrelsen tillsammans med omvalda ledamöterna 

. Samtidigt tillförs nya perspektiv genom 

, Gotlands Museum, som valdes in som nya ledamöter på två år.

Sedan tidigare har följande ledamöter kvar ett år på sina mandat:

Därmed består styrelsen av nio ledamöter – fem kvinnor och fyra män – en sammansättning som speglar föreningens mål om en jämställd, inkluderande och representativ ledning. Vi vill samtidigt rikta ett stort tack till Lotta Hasselblad, Marcus Risberg och Carl-Johan Stålhammar som nu lämnar styrelsen.

Viktig roll i arbetet med Gotlands utveckling

Valberedningen har i sitt arbete vägt in representation från olika delar av öns näringsliv och medlemsbas – både utifrån bransch, omsättning och geografi. Syftet är att styrelsen på ett konkret sätt ska spegla det ekosystem av företag som tillsammans bygger Gotlands besöksdestination.

Genom den nya styrelsen fortsätter GFB att förstärka sin roll inom det gotländska företagsfrämjande systemet. Styrelsen blir en viktig aktör i dialogen med beslutsfattare och offentliga aktörer i arbetet med att forma framtidens besöksnäring – inte minst inom ramarna för pågående strategiska satsningar kring bland annat den nya besöksnäringsstrategin, hållbar turism, evenemangsfrågor och regional utveckling.

Simon Frid Thomsson

Ny styrelse för Gotlands Förenade Besöksnäring klar – kraftsamlar för hållbar utveckling

Med en donation på 1 250 SEK (inklusive moms) till Gotlands klimatfond 

bidrar ni till att gotländska gårdar lagrar in 1 000 kg CO2 från atmosfären i marken. På detta sätt är det möjligt att aktivt bidra till att lösa klimatkrisen. Klimatinsatsen intygas i HimlaJord certifikatet. 

Sophie Jansen

HimlaJord – Gotlands klimatfond

Fler danska turister ska upptäcka Gotland. I ett samarbete mellan Destination Gotland och Gotlands Förenade Besöksnäring genomförs under 2025 en satsning riktad direkt mot danska turister. ”Många danskar vet inte vad Gotland är – det vill vi ändra på”, säger Adam Jacobsson, sälj- och marknadschef på Destination Gotland.

Gotland som destination har länge varit bra på att attrahera svenska turister. Destination Gotland har i många år också arbetat med att marknadsföra Gotland i Tyskland för att få hit fler tyska besökare.

Stärka Gotlands position som attraktivt resmål

Nu inleder Destination Gotland, tillsammans med Gotlands Förenade Besöksnäring, en särskild satsning även mot danska besökare.

– Bland antalet utländska resenärer som tar båten till Gotland vet vi att tyskarna kommer på första plats, följt av norrmän och sedan danskar på tredje plats. Trots närheten till Danmark vet många danskar inte vad Gotland är för något – det vill vi ändra på, och stärka öns position som ett attraktivt resmål för danska turister, säger Adam Jacobsson, sälj- och marknadschef på Destination Gotland.

De danskar som besöker Sverige uppskattar natur, kultur och matupplevelser. Dessutom får danskarna generellt bra valuta för pengarna i Sverige.

– Danskarna är en intressant och köpstark målgrupp, och vi ser ett ökat intresse för Gotland bland dem även om många danskar fortfarande har svag kännedom om Gotland. Därför inleder vi det här särskilda samarbetet mellan öns besöksnäringsaktörer för att öka kännedomen och etablera Gotland som ett självklart resmål för danska resenärer, säger Adam Jacobsson.

Danska journalister och influencers lyfter Gotland

Initiativet handlar om att Destination Gotland med hjälp av den dansk-svenska PR-byrån Ehrenberg Sørensen under våren 2025 bjuder in ett tiotal danska journalister och influencers för att aktivt marknadsföra Gotland och allt som ön kan erbjuda i ett antal mediekanaler riktade mot danskar.

Gotlands Förenade Besöksnäring bidrar genom att peka ut särskilt spännande resmål på Gotland – från små lokalt drivna restauranger och bagerier till fascinerande naturreservat som erbjuder både avkoppling och äventyr.

– Vi och Destination Gotland kompletterar varandra, och genom att samarbeta i de här pressresorna kan vi skapa större genomslag för Gotland som ett attraktivt och hållbart besöksmål. Destination Gotland har en stark plattform för att nå ut brett, medan vi på GFB har den lokala förankringen och nära kontakt med besöksnäringens företag, säger Erik Öhrn, verksamhetsledare på Gotlands Förenade Besöksnäring.

Gotland har alla möjligheter att vinna fler danska hjärtan, tror Erik Öhrn.

– Genom att kombinera våra styrkor skapar vi ett starkt pressprogram som lyfter rätt upplevelser för rätt skribenter. Vi bidrar med vår kunskap om näringen, kopplar ihop relevanta företag och säkerställer att Gotlands unika kvaliteter syns på ett sätt som gynnar hela destinationen.

Målet: tredubbla antalet danska resenärer

Tidigare har Gotland inte haft någon riktad satsning för att locka danska turister. Ändå har antalet danska resenärer till Gotland ökat med nästan 30 procent sedan 2019 – under 2024 besökte drygt 12 800 danska resenärer ön. Det är en tillväxt som Destination Gotland och GFB vill ska fortsätta.

– Vårt mål är att tredubbla antalet danska resenärer till Gotland, säger Adam Jacobsson.

Visit Swedens målgruppsanalys om Danmark visar att danska turister har ett stort intresse för att besöka Sverige bland annat för att uppleva lokal kultur och lokala restauranger. Gotland som specifikt resmål i Sverige kommer enligt denna analys på en sjunde plats när danskarna rankar sina mest intressanta resmål i Sverige. Före Gotland kommer Stockholm, Skåne, västkusten, Dalarna, Småland och Lappland.

– Med vår gastronomi, vår storslagna natur och ett digert utbud av kulturupplevelser har Gotland massor att visa upp. Många danskar reser i dag till Bornholm, och är man öppen för att resa till en ö vill vi gärna visa att Gotland kan vara ett starkt alternativ. Vi förordar inte bara våra båtar, utan alla färdsätt. För Destination Gotland är det avgörande att ihop med besöksnäringen stärka Gotland som destination, säger Adam Jacobsson.

Pressmeddelande

Nytt initiativ ska tredubbla antalet danska resenärer till Gotland

Antalet registrerade gästnätter på Gotland uppgick i januari 2025 till 9 191 – vilket är en minskning jämfört med januari 2024 då antalet var 11 352.

Den totala siffran för januari, som inkluderar både registrerade och oregistrerade gästnätter, landade på 21 740. Det är en minskning från 25 632 under samma period 2024.

– Vi ser en nedgång i januari, men det är viktigt att komma ihåg att besöksnäringen på Gotland fortsätter att utvecklas. Fler väljer privata boenden framför traditionella alternativ och vi ser också en ökad efterfrågan på resor utanför högsäsong. Det är en utveckling vi behöver beakta i vårt arbete framåt, säger Erik Öhrn.

Under januari-februari 2025 reste totalt 22 769 passagerare med flyget till och från Gotland, en minskning med 19 procent jämfört med samma period föregående år.

Totalt genomfördes 146 flygrörelser, en minskning med 21 procent jämfört med januari 2024.

– Tillgängligheten till och från Gotland är avgörande för besöksnäringen och för öns långsiktiga utveckling. Vi behöver arbeta tillsammans för att säkerställa att transporterna fungerar året runt så att Gotland förblir en attraktiv destination för både besökare och boende, säger Erik Öhrn.

För några veckor sedan höll GFB och Tillväxt Gotland 

tillsammans med Swedavia i ett dialogmöte med SAS där man bland annat berättade om fler antal avgångar från och med i april och hur man tänker kring utvecklingen framåt på ön.

Statistik för besöksnäringen – genomgång av januari 2025

När Gotlands besöksnäring samlas den 23 april på Salthamn för årets stora branschdag blir det med två välkända och engagerade profiler vid rodret. Calle och Menette von Schulman tar rollen som värdar och guidar deltagarna genom en dag fylld av insikter, diskussioner och framtidsspaningar.

– Det känns verkligen helt rätt med tanke på temat för dagen och hur framåtlutade Calle och Menette är i sina satsningar på hållbarhet och nya innovativa lösningar på hotellet. Vi är väldigt glada över att de ska leda oss igenom dagen, säger Erik Öhrn, verksamhetsledare för Gotlands Förenade Besöksnäring.

, lyfter de möjligheter och utmaningar som väntar branschen. Hur kan Gotland stärka sin position som en hållbar destination? Vilka affärsmodeller blir avgörande framöver? Med sin erfarenhet av att utveckla ett hotell där hållbarhet och gästupplevelse går hand i hand blir Calle och Menette naturliga värdar för dagen.

– Vi ser fram emot att få vara en del av den här dagen och lyfta frågor som är avgörande för Gotlands besöksnäring. För oss handlar framtidens turism om att tänka långsiktigt och innovativt och det ska bli spännande att höra fler perspektiv, säger Menette von Schulman.

Calle von Schulman betonar vikten av att se hållbarhet som en affärsmöjlighet – snarare än en utmaning:

– Hållbarhet är en förutsättning för att vi ska kunna utveckla Gotland som destination. Vi måste våga tänka nytt, samarbeta och skapa upplevelser som håller över tid. Det är något som vi hoppas kunna lyfta under Besöksnäringsdagen, säger han.

Besöksnäringsdagen är Gotlands viktigaste mötesplats inom besöksnäringen för företagare, organisationer och beslutsfattare på ön. Programmet bjuder på inspiration, föreläsningar och goda exempel på hur Gotlands besöksnäring kan utvecklas med hållbarhet och innovation i fokus.

Besöksnäringsdagen arrangeras av Region Gotland och Gotlands Förenade Besöksnäring.

Menette och Calle von Schulman leder Besöksnäringsdagen

När SAS och Swedavia återigen mötte det gotländska näringslivet på Visby flygplats stod dialog och förbättrade flygförbindelser i centrum – vilket många efterlyst efter träffen på Wisby Strand för någon månad sedan. Efter mötet i januari, där tiden för diskussion var knapp, erbjöd Tillväxt Gotland och GFB ett nytt tillfälle med tydligare fokus på dialog där näringslivet fick framföra sina frågor och ge uttryck för behoven som finns.

Bland annat lyftes frågor om kortare tid för incheckning, tiderna i säkerhetskontrollen, tillgängligheten framöver och hur det kan bli smidigare på Arlanda i stort. Det är en fråga som Swedavia ytterst ansvarar för och det är något som man tittar på: 

– Ibland är det utmaningar på Arlanda att kombinera in- och utrikes i ankomsthallen och få till smidiga flöden. Hur vi exakt kan lösa det har jag inte svar på just nu, säger Gunnar Jonasson, flygplatschef på Visby Airport.

Rikard Steinholtz, ansvarig för samhällskontakter på SAS, och Martin Kotte, försäljningschef, betonade vikten av att lyssna på feedback och vill ha en dialog. Under mötet lyfte de bland annat att resandeströmmarna till Stockholm överraskat positivt och att antalet avgångar successivt utökas nu – med upp till åtta dagliga avgångar från april.

– Vi kollar på fler avgångar på morgonen och det har varit fler Stockholmsresenärer än vad vi räknat med. 62–63 procent av dem som reser ska till Stockholm, säger Martin Kotte.

Behovet av fler och bättre anpassade avgångar lyftes tydligt av Svante Randlert och flera andra som deltog på dialogmötet:

– Vi måste ha fler avgångar på morgonen och fler avgångar på kvällen. För oss i näringslivet hjälper det inte med flyg mitt på dagen, säger Svante Randlert.

Rikard Steinholtz betonade vikten av tydlig kommunikation framöver:

– Vi måste hela tiden bli bättre på att berätta om vad som kommer i nästa steg – hur kan vi kommunicera det? Vi är just nu i en upptrappning, Visby och Gotland ligger först i den upptrappningen.

GFB har uppvaktat SAS och Swedavia för att få bättre lösningar kring möten och evenemang, något som de undersöker. 

Smidiga flygförbindelser är avgörande för öns möjligheter att arrangera och attrahera affärsmöten och event. Dessutom är bra flygförbindelser viktiga för weekendresandet till och från Gotland – något som även uppskattas och efterfrågas av internationella gäster.

Adam Jacobsson från Destination Gotland uttryckte oro över den generella nedgången i resandet och betonade att fungerande kommunikationer är avgörande för Gotlands konkurrenskraft och tillväxt:

– Både färja och flyg måste finnas som fungerande alternativ för både besöksnäring och näringsliv. Kombinationen är väldigt viktigt för oss här på Gotland och stärker varandra.

Nyheter & Insikter