Nyheter

Två dagar på Sjövärnsgården i Sundre markerade, under vecka 40, starten för OMTÄNKET – ett affärs- och platsutvecklingsprogram för gotländska företag som vill bidra till mer livskraft på ön.

Genom OMTÄNKET kommer deltagarna utforska hur deras verksamheter kan skapa värde – inte bara för sig själva, utan också för Gotlands natur, kultur och samhälle. Programmet är nästa steg för företag som vill gå från hållbarhet till regeneration: att tillsammans stärka det som gör Gotland levande, både nu och i framtiden.

Tio företag deltog i den första träffen: från besöksnäringen Gotland Grand National, Solhem Hotel, Pastamakarna, Gotland Excursion, Hotell Lindgården, Three Peasants och Gothem Logi, samt från mat- och livsmedelssystemet Stenstu Gård, Grönsaksbruket, Löken & Bönan och Djupbrunns Grönsaker. Under två intensiva dagar landade de, reflekterade och tänkte om kring sina verksamheter. Nya perspektiv och idéer växte fram genom samtal, workshops och kreativa övningar.

OMTÄNKET handlar om att skapa värde som växer – för naturen, samhället och företaget. Det är ett sätt att driva verksamheter som stärker både plats och människor på Gotland.

Programmet är en del av Gotlands resa mot ett starkare och mer livskraftigt företagande inom mat, livsmedel och besöksnäring.

Under året kommer vi att följa deltagarnas resa och dela berättelser från OMTÄNKET – om deras nyfikenhet, idéer och viljan att tänka nytt.

Känner du att det är dags att tänka om?

Under 2026 startar en ny omgång av OMTÄNKET.

Är du företagare inom restaurang, boende, matproduktion, hotell, upplevelser, livsmedel eller andra delar av besöksnäringen – och nyfiken på att utforska nya sätt att utveckla din verksamhet?

Kontakta My eller Simon på Gotlands Förenade Besöksnäring för att veta mer: my@gotlandsbesoksnaring.se eller simon@gotlandsbesoksnaring.se.

Tillväxtverkets Europeiska regionala utvecklingsfond

Simon Frid Thomsson

Dags att tänka om – första träffen för gänget i OMTÄNKET

Den 4 november samlas vi återigen till höstens upplaga av Besöksnäringen i Fokus – en eftermiddag fylld med inspiration, kunskap och viktiga samtal om framtiden för Gotlands besöksnäring. Arrangörer är Visita och Gotlands Förenade Besöksnäring.

Denna gång står kryssningsturismen i fokus. Vi får lyssna till Luis de Carvalho, commercial cruise director på Copenhagen Malmö Port. Han delar med sig av insikter om kryssningsindustrin – både ur ett globalt perspektiv och med blicken riktad mot Gotland.

Vi får också ta del av lokala exempel på företag som framgångsrikt attraherat kryssningsgäster.

– Gotland har alla förutsättningar för att ta en ännu starkare position inom kryssningsturismen. Det handlar om att bygga långsiktiga samarbeten och paketera upplevelser som gör att fler gäster väljer att upptäcka ön, sager Erik Öhrn, verksamhetsledare för Gotlands Förenade Besöksnäring.

Thomas Jakobsson, chefsekonom på Visita, presenterar rapporten ”När gästen betalar mer än notan” gällande diskussionen om en besöksavgift bör införas på olika platser I landet. Samt så ger han värdefulla råd om hur företag kan arbeta mer framgångsrikt med sin budget inför kommande år.

Besöksnäringen på Gotland är en av de viktigaste motorerna för tillväxt. Genom att analysera utvecklingen nationellt och lokalt kan vi bättre förstå potentialen – och skapa rätt förutsättningar för företagen framåt, sager Hedvig Wilander, regionansvarig för Visita Stockholm–Gotland.

Efter presentationerna följer en paneldiskussion med Meit Fohlin (S), Andreas Unger (M) och lokala företrädare. Tillsammans diskuterar de rapporten och vad resultaten kan betyda för Gotland.

Varmt välkomna till en eftermiddag där vi samlas, inspireras och blickar framåt mot en starkare och mer hållbar besöksnäring på Gotland! Efteråt bjuder vi på ett glas i baren I Vinterträdgården.

Äntligen dags för tredje upplagan av Besöksnäringen i Fokus

Under sommaren 2025 uppgick det totala antalet gästnätter på Gotland till 949 196 enligt statistik från Visitory. Det är den högsta noteringen hittills för månaderna juni, juli och augusti. Av dessa var 685 262 registrerade gästnätter – det vill säga övernattningar hos hotell, campingar, vandrarhem och stugbyar som rapporterar in sin statistik till SCB. Resterande gästnätter (263 934) bedöms vara icke-registrerade, exempelvis privatuthyrning och plattformsboende.

Utvecklingen av de registrerade gästnätterna speglar Gotlands förändrade besöksmönster. Jämfört med föregående år har antalet ökat från 654 092 till 685 262 (+4,8 %), enligt statistiken från Visitory. Ökningen skedde under samtliga tre sommarmånader – juni, juli och augusti. Även de utländska registrerade gästnätterna ökade kraftigt – från 81 427 år 2024 till 101 162 år 2025, en uppgång med 24 procent.

Men det är först när vi tittar på en längre period – från 2018 till 2025 – som trenderna mellan olika boendetyper blir tydliga.

Statistiken visar att hotell, campingar och stugbyar utvecklats positivt sedan 2018, medan vandrarhem tappat gästnätter. Camping och stugbyar nådde sina högsta nivåer 2022, medan hotell fortsatt öka även därefter. Totalt har antalet registrerade gästnätter ökat med drygt 32 000 mellan 2018 och 2025.

Samtidigt har de icke-registrerade övernattningarna vuxit kraftigt – från 102 312 år 2018 till 263 934 år 2025 enligt Visitorys modell. Det innebär att nästan 30 procent av sommarens totala gästnätter 2025 inte rapporterades in via traditionella boendeformer. Det speglar en förändring i bokningsbeteende, efterfrågan och tillgänglighet – en utveckling som får konsekvenser både för näringslivet och samhället i stort.

Mer information om GFB:s tolkning av utvecklingen och vad den betyder för Gotland hittar du i vår analysartikel.

Fotnot: I Visitorys statistik är ökningen större i procent än statistiken från Tillväxtverket. Detta eftersom SoL ligger bland den icke-registrerade statistiken i deras verktyg.

Fakta om sommaren 2025 – gästnätter, boendetyper och förändrade mönster

Förenklingsrådet har överlämnat ett förslag till regeringen om att slopa det så kallade matkravet för serveringstillstånd. Förändringen föreslås träda i kraft den 

 och innebär att flera av de regler som länge styrt servering av alkohol tas bort.

I förslaget föreslås att följande krav försvinner:

eget kök i anslutning till serveringslokalen

krav på lagad eller tillredd mat för att få servera alkohol

krav på ett visst antal sittplatser för matservering

Syftet är att skapa enklare regler och större flexibilitet för företagen.

Nya möjligheter för små och stora aktörer

 i Sverige. Mer än 80 procent av dem har färre än nio anställda, och för dessa småföretag kan förändringen bli särskilt märkbar. Enligt Förenklingsrådet kan branschen spara cirka 

 om matkravet tas bort – pengar som istället kan läggas på utveckling, innovation och nya jobb.

Dessutom kan nya affärsmodeller växa fram. Vinbarer, cocktailbarer och gastropubar nämns som exempel på verksamheter som kan etableras utan att behöva driva fullskalig restaurang. Även möjligheten att bedriva uteservering utan inomhuslokal öppnas upp.

”En viktig seger för hela branschen”

, verksamhetsledare för Gotlands Förenade Besöksnäring, ser positivt på förslaget:

– Det här är en viktig seger för hela branschen. Mat- och dryckesupplevelser är en av de starkaste anledningarna till att människor reser till Gotland och ön har fantastiska möjligheter att stärka sin attraktionskraft. Med färre krångliga regler kan företag växa, nya idéer prövas och besöksnäringen bidra ännu mer till jobb och tillväxt.

Förslaget ligger nu hos regeringen som väntas fatta beslut under nästa år. Om det går igenom träder de nya reglerna i kraft sommaren 2026.

För Gotlands besöksnäring kan förändringen betyda både större frihet och fler möjligheter att utveckla verksamheter som möter gästernas efterfrågan – och samtidigt bidra till ett starkare Gotland som mat- och dryckesdestination.

Läs vad Förenklingsrådet skrivit i sin helhet här.

Slopat matkrav kan bli verklighet – stort steg för besöksnäringen

Gotland befäster sin position som ett av Sveriges mest attraktiva sommarresmål. I juli 2025 registrerades totalt 450 285 gästnätter – summan av både registrerade och icke-registrerade boenden. Det är en ökning jämfört med både 2024 (440 402) och 2023 (430 920).

De registrerade gästnätterna stod för 336 310 stycken totalt – vilket är nästan 19 000 fler än i fjol (317 482). Hotellen ökade mest, med 123 731 gästnätter (+14 202), följt av campingarna som noterade 129 956 (+4 287). Stugbyarna stärkte också sin position med 52 364 (+633), medan vandrarhemmen backade något till 30 259 (–294).

De icke-registrerade gästnätterna, som exempelvis Airbnb, uppgick till 113 975 i juli. Det är en minskning från fjolårets 122 920 men fortfarande klart fler än 2023 (96 795).

– Jag är positivt överraskad att vi ser att fler väljer de traditionella boendeformerna – hotell, stugbyar och camping – vilket är ett steg i rätt riktning. Samtidigt får vi fortfarande signaler från bland annat restauranger om att köpkraften inte helt återhämtat sig. Den här utvecklingen visar ändå att Gotland står sig starkt som resmål, säger Erik Öhrn, verksamhetsledare på Gotlands Förenade Besöksnäring.

Fler registrerade men färre privata gästnätter

Sett över hela perioden januari–juli 2025 har Gotland haft totalt 909 271 gästnätter. Av dessa var 647 705 registrerade och 261 566 icke-registrerade. Det innebär att de registrerade gästnätterna har ökat jämfört med samma period 2024 (620 810), medan de icke-registrerade minskat (291 487). Totalt sett noterades 912 297 gästnätter januari–juli 2024.

– Vi ser att Gotland fortsätter att locka stora volymer besökare, men att fördelningen mellan registrerade och icke-registrerade boenden förändras. För oss som företrädare för besöksnäringen är det viktigt att lyfta den här utvecklingen – inte minst för att den påverkar hela branschens förutsättningar och planering, säger Erik Öhrn.

Tillgänglighet avgörande för framtiden

Färjeresandet låg stabilt under juni och juli med totalt 674 000 resenärer, vilket är något fler än året innan. Flyget däremot minskade kraftigt under juli, där antalet resenärer sjönk med 17 procent jämfört med 2024 – till stor del på grund av att BRA lämnat den svenska inrikesmarknaden.

– Som besöksnäringens företrädare vill vi vara tydliga: Gotland är beroende av både flyg och färja för att vara en del av Sverige och världen. Färjan står stark, men flyget behöver stärkas. Det är inte en lyxfråga utan en grundläggande del av Gotlands infrastruktur och en förutsättning för att vi ska kunna bo, verka och besöka ön, säger Erik Öhrn.

*Not: I Visitorys statistik för registrerade gästnätter ingår inte kategorin SoL (Stugor och lägenheter). Den räknas i stället bland de icke-registrerade gästnätterna.*

*Källor: Registrerade gästnätter från Visitory.io. Icke-registrerade gästnätter baserade på data från Airdna, sammanställda av Visitory.io. Resandestatistik från Destination Gotland.*

Gotlands Förenade Besöksnäring samlar, utvecklar och företräder besöksnäringen. Bli medlem – tillsammans stärker vi Gotland som hållbar destination!

Ökning av gästnätter jämfört med i fjol – hotell och camping går starkt

Gotland står inför ett vägval för hur organisationen kring framtidens destinationsutveckling ska se ut. Tillväxt Gotland, Gotlands Förenade Besöksnäring och Visby Centrum har tillsammans formulerat ett remissvar på den utredning som Region Gotland har gjort kring plats-, evenemangs- och destinationsutveckling.

För att komma bort från dagens splittrade ansvar och svaga resurser behövs en långsiktig styrning och en tydlig riktning framåt.

Våra tre organisationer - Tillväxt Gotland, Gotlands Förenade Besöksnäring och Visby Centrum – företräder tillsammans över 1000 gotländska företag inom näringslivet, handeln och besöksnäringen och den gemensamma hållningen är Gotland behöver en samlad långsiktig organisation, väl förankrad hos Region Gotland, med mandat och resurser att samla de krafter som finns och skapa ett tydligt ledarskap.

I utredningen konstateras bland annat följande:


- Evenemang är avgörande för Gotlands attraktionskraft men saknar strategi och samordning. Arrangörer upplever Gotland som krångligt och dyrt.
- Arbetet med plats- och destinationsutvecklingen är underdimensionerat. Det finns för svaga resurser för bland annat inflyttarservice, datainsamling och smart specialisering.
- Utan förändring riskerar vi att halka efter, förlora extern finansiering och tappa i attraktionskraft jämfört med andra destinationer.
- Kryssningstrafiken rymmer en stor potential, men utvecklas utan en tydlig strategi och bärkraftsperspektiv.


Våra tre organisationer instämmer i slutsatserna och anser att en ny organisation skulle visa på ett tydligare ansvar, ge bättre möjligheter att söka finansiering via EU-medel och statliga utvecklingsprogram, få mer kraft i plats- och evenemangsutvecklingen samt skapa långsiktig stabilitet för hela Gotland.

– Företagen på Gotland behöver känna att någon håller i helheten. Med en starkare organisation kan vi frigöra kraft, ge långsiktiga besked och skapa trygghet för dem som vill investera och växa här, säger Roger Hammarström, verksamhetsledare Tillväxt Gotland.


– Besöksnäringen är redan en basnäring, men vi står bara i början. Med en stabil och långsiktig struktur kan vi växla upp arbetet och göra Gotland attraktivt året runt – för både boende, besökare och företag, säger Erik Öhrn, verksamhetsledare Gotlands Förenade Besöksnäring.

– Handeln och stadskärnan behöver en tydlig partner i regionen. Med en samlad kraft kan vi skapa ett levande Visby och ett Gotland som blomstrar – året runt, säger Anja Hård, verksamhetsledare Visby Centrum.

Nu väntar vi på Region Gotlands beslut. Därefter kan implementeringen börja stegvis. Våra tre organisationer är redo att bidra – inte bara med ord, utan med handling – till ett hållbart och gemensamt arbete för Gotland.

Här kan du läsa mer om utredningen i sin helhet. 